公關(guān)原理

內(nèi)容概要

全書八章，大體分三個部分。    第一部分，包括第一、二章。對公共關(guān)系學(xué)的一系列基本問題進行闡述。包括一系列基本概念、公共關(guān)系學(xué)研究范疇、公關(guān)活動的在本原理和機制、公關(guān)基本原則等。    第二部分，包括第三、四章。主體、傳播、公眾，是公關(guān)的三個基本要素。這兩章依據(jù)公關(guān)基本原理機制和原則，從有效開展公關(guān)活動的角度，對公關(guān)對象——公眾，對公關(guān)手段——傳播進行集中剖析，目的是幫助人們在對這兩個基本要素深刻理解把握基礎(chǔ)上，更理智也更有效地開展公關(guān)活動。    第三部分，包括五、六、七、八章，分別對一些既具有綜合性，又具有專門性的問題進行了研究和闡述。本書這樣的結(jié)構(gòu)設(shè)計，可能會有利于把公共關(guān)系的基本內(nèi)容闡述得更全面、更充分。    本書可作為高等院校和中等專業(yè)學(xué)校教材，也可作為社會上關(guān)心公關(guān)事業(yè)朋友自學(xué)公共關(guān)系學(xué)的讀物。

書籍目錄

第一章  緒論：公共關(guān)系、公關(guān)、公共關(guān)系學(xué)  一、公共關(guān)系與公關(guān)  二、公共關(guān)系學(xué)  三、關(guān)于“公共關(guān)系”“公關(guān)”若干定義的評析第二章  公關(guān)的基本原理、機制和原則  一、公關(guān)，人類生存發(fā)展最基本、最重要的方式和能力  二、公關(guān)機制：信息傳播對心理的制動和制控  三、公關(guān)基本原則第三章  研究公眾  把握公眾  一、研究把握公眾的需求  二、研究把握公眾的心理  三、公眾類型  四、掌握研究公眾的正確立場、觀點和方法第四章  熟知傳播  熟用傳播  一、信息傳播的在本要素及內(nèi)在機制  二、信息傳播的基本原則  三、基本傳媒信碼的功能特點  四、影響和參與傳播的隱含因素  五、傳播信碼、媒體的組合運用第五章  公關(guān)謀略  一、公關(guān)謀略的價值和意義  二、公關(guān)謀略的機制和原理  三、公關(guān)謀略形成的因素和條件  四、謀略推進的一般程序  五、公關(guān)謀略的層次、性質(zhì)和類型  六、公關(guān)謀略與公關(guān)原則第六章  職業(yè)性、產(chǎn)業(yè)化公關(guān)與公關(guān)策劃  一、職業(yè)性公關(guān)與組織形象、組織文化  二、公關(guān)產(chǎn)業(yè)化  三、公關(guān)策劃第七章  公關(guān)的時代性、民族性和中國公關(guān)特色        一、經(jīng)濟、政治、文化與公關(guān)  二、公關(guān)的時代性  三、公關(guān)的民族性  四、中國傳統(tǒng)文化與中國公關(guān)特色第八章  公關(guān)人員的素質(zhì)與修養(yǎng)  一、公關(guān)人員素質(zhì)和一般性要求  二、專業(yè)公關(guān)人員素質(zhì)能力的特殊要求

圖書封面

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