報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)與報(bào)業(yè)經(jīng)營

內(nèi)容概要

本書共十五章，可分為三大部分。    第一章至第三章為第一部分，主要以整個世界報(bào)業(yè)的發(fā)展為背景，側(cè)重從歷史和理論的角度分析現(xiàn)代報(bào)紙的產(chǎn)生、報(bào)業(yè)的形成、報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的形成與構(gòu)成、現(xiàn)代報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的基本特點(diǎn)、報(bào)業(yè)的兩重性，以及報(bào)業(yè)市場的構(gòu)成與分類等問題。    第四章至第九章為第二部分，主要以1949年以后我國報(bào)業(yè)兩次市場化發(fā)展的歷史進(jìn)程為背景，側(cè)重于梳理有關(guān)報(bào)業(yè)、報(bào)業(yè)經(jīng)營與管理、報(bào)業(yè)經(jīng)營觀念、報(bào)業(yè)經(jīng)營方式、報(bào)業(yè)經(jīng)營機(jī)制、報(bào)業(yè)經(jīng)營原則等方面的基本概念、基本理論觀點(diǎn)及其發(fā)展與變化。    第十章至第十五章為第三部分，主要以報(bào)業(yè)經(jīng)營的基本內(nèi)容分類，分章探討了報(bào)業(yè)的廣告經(jīng)營、發(fā)行經(jīng)營、印務(wù)經(jīng)營、多種經(jīng)營以及集團(tuán)化經(jīng)營和網(wǎng)上經(jīng)營在報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)中所處的地位，各種經(jīng)營活動的特點(diǎn)及其實(shí)際的操作方式與方法。    本書的目標(biāo)讀者群為所有報(bào)業(yè)的從業(yè)人員，當(dāng)然，主要是報(bào)社的各級領(lǐng)導(dǎo)者。對轉(zhuǎn)型期的中國報(bào)業(yè)來說，缺乏的也許并不是懂得搞宣傳的總編輯，而是懂得搞經(jīng)營的總經(jīng)理。作者堅(jiān)持認(rèn)為，報(bào)業(yè)經(jīng)營不只是報(bào)社廣告部門和發(fā)行部門的事，也同樣是報(bào)社編輯部門的事，從某種意義上來說，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的好壞與報(bào)社編輯部門的創(chuàng)造性與工作質(zhì)量關(guān)系更大。    本書也可作為新聞院系在校學(xué)生的教學(xué)參考書，以及所有對報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)和報(bào)業(yè)經(jīng)營感興趣的各界人士了解報(bào)業(yè)運(yùn)作狀況的輔助讀物，因?yàn)楸緯容^系統(tǒng)、詳盡地介紹了有關(guān)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)與報(bào)業(yè)經(jīng)營的一些基礎(chǔ)知識與基本概念。

書籍目錄

導(dǎo)言第一章 現(xiàn)代報(bào)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展  第一節(jié) 什么是報(bào)紙  第二節(jié) 報(bào)紙的產(chǎn)生與報(bào)業(yè)的形成  第三節(jié) 現(xiàn)代報(bào)業(yè)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展  第四節(jié) 現(xiàn)代報(bào)業(yè)的兩重性問題第二章 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的形成與構(gòu)成  第一節(jié) 何為報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)  第二節(jié) 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的形成  第三節(jié) 現(xiàn)代報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的基本特點(diǎn)  第四節(jié) 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成  第五節(jié) 全球報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀第三章 報(bào)業(yè)市場的界說與分析  第一節(jié) 什么是市場  第二節(jié) 理論上的報(bào)業(yè)市場  第三節(jié) 現(xiàn)實(shí)中的報(bào)業(yè)市場  第四節(jié) 有形的報(bào)業(yè)市場  第五節(jié) 無形的報(bào)業(yè)市場  第六節(jié) 報(bào)業(yè)市場的中介機(jī)構(gòu)第四章 我國報(bào)業(yè)的歷史和現(xiàn)狀  第一節(jié) 簡要的歷史回顧  第二節(jié) 我國報(bào)業(yè)兩次市場化發(fā)展的歷史進(jìn)程  第三節(jié) 我國報(bào)業(yè)目前的結(jié)構(gòu)與規(guī)模  第四節(jié) 報(bào)業(yè)：事業(yè)、行業(yè)還是產(chǎn)業(yè)第五章 我國報(bào)業(yè)市場的現(xiàn)狀  第一節(jié) 正在發(fā)育的中國報(bào)業(yè)市場  第二節(jié) 呼喚正當(dāng)競爭的中國報(bào)業(yè)市場  第三節(jié) 亟待規(guī)范的中國報(bào)業(yè)市場  第四節(jié) 充滿希望的中國報(bào)業(yè)市場第六章 報(bào)業(yè)經(jīng)營管理的含義  第一節(jié) 經(jīng)營和管理：概念的確定  第二節(jié) 管理：報(bào)業(yè)政治屬性的要求  第三節(jié) 經(jīng)營：報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性的要求  第四節(jié) 報(bào)業(yè)經(jīng)營管理的目標(biāo)：兩個效益并舉第七章 報(bào)業(yè)經(jīng)營的基本原則  第一節(jié) 必須樹立“完整的報(bào)紙”經(jīng)營觀  第二節(jié) 必須要有明確的市場定位  第三節(jié) 必須不斷改善服務(wù)質(zhì)量  第四節(jié) 報(bào)業(yè)成功經(jīng)營的基礎(chǔ)：讀者調(diào)查  第五節(jié) 讀者調(diào)查的基本程序與方法第八章 報(bào)業(yè)經(jīng)營的基本內(nèi)容  第一節(jié) 報(bào)社的組織管理  第二節(jié) 報(bào)社的人事管理  第三節(jié) 報(bào)社的財(cái)務(wù)管理  第四節(jié) 報(bào)社的物資與設(shè)備管理  第五節(jié) 報(bào)社的計(jì)劃與統(tǒng)計(jì)管理第九章 報(bào)業(yè)經(jīng)營觀念的變化與報(bào)業(yè)經(jīng)營方式的創(chuàng)新第十章 報(bào)業(yè)的廣告經(jīng)營第十一章 報(bào)業(yè)的發(fā)行經(jīng)營第十二章 報(bào)業(yè)的印務(wù)經(jīng)營第十三章 報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營第十四章 現(xiàn)代企業(yè)制度與報(bào)業(yè)的集團(tuán)化經(jīng)營第十五章 報(bào)業(yè)在因特網(wǎng)上的經(jīng)營主要參考書目后記第二版后記

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