市場營銷學(xué)概論

內(nèi)容概要

編輯推薦：本書是一部論述市場營銷的著作。全書分為十二章：第一章導(dǎo)論、第二章市場營銷環(huán)境、第三章營銷信息與市場預(yù)測、第四章購買行為分析、第五章市場細分化與目標市場選擇、第六章營銷目標與策略組合、第七章產(chǎn)品策略、第八章價格策略、第九章分銷策略、第十章促銷策略、第十一章市場營銷控制、第十二章國際營銷。本書內(nèi)容全面，論述清晰，實用性強，既是財貿(mào)經(jīng)濟院校的專業(yè)教材，也可供廠礦企業(yè)營銷人員參考使用。

書籍目錄

前言
第一章 導(dǎo)論
第二章 市場營銷環(huán)境
第三章 營銷信息與市場預(yù)測
第四章 購買行為分析
第五章 市場細分化與目標市場選擇
第六章 營銷目標與策略組合
第七章 產(chǎn)品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場營銷控制
第十二章 國際營銷

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