大連接

前言

大連接、大數(shù)據(jù)、大合作：網(wǎng)絡(luò)因大而小汪小帆上海交通大學(xué)長江學(xué)者特聘教授、上海交通大學(xué)致遠(yuǎn)學(xué)院常務(wù)副院長很多讀者都或多或少地知道“六度分隔”甚至“弱連接”，但是對“三度影響力”和“強(qiáng)連接”頗感陌生。我在給學(xué)生上網(wǎng)絡(luò)科學(xué)導(dǎo)論課時(shí)會(huì)介紹一些本書中的的例子，如快樂和肥胖的傳播等。我在講到快樂和微笑的傳染時(shí)，學(xué)生們也會(huì)伴著微笑的視頻而微笑，這種微笑包含了他們對快樂是可以傳染的觀點(diǎn)的認(rèn)同。但我在講到肥胖癥也會(huì)傳染時(shí)，學(xué)生們雖然也會(huì)發(fā)出笑聲，但笑聲中總是包含些許懷疑和不可思議，因?yàn)樗麄儫o法想象三度影響力竟然能夠在目前的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮如此巨大的力量。正因如此，我非常期待本書中文版的面世，并且會(huì)推薦給學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的學(xué)子。事實(shí)上，所有希望了解社會(huì)網(wǎng)絡(luò)如何越來越深刻地影響著人類行為的讀者，即使并不完全贊同作者的觀點(diǎn)，也都能夠從書中受益。相信本書可以激發(fā)讀者更深刻的思考抑或是更深入的質(zhì)疑，這些思維的火花或許會(huì)成為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究中可以燎原的星星之火。四十年前，米爾格拉姆關(guān)于“六度分隔”的小世界實(shí)驗(yàn)，以及格蘭諾維特關(guān)于“弱連接的力量”的研究，只涉及對幾百個(gè)人的抽樣調(diào)查。近年來，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，我們能夠獲得的數(shù)據(jù)規(guī)模越來越大，可以在以百萬甚至是以億計(jì)節(jié)點(diǎn)的量級上來研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。一個(gè)典型的例子就是2011年底，facebook和米蘭大學(xué)合作，針對7億多facebook用戶之間的好友關(guān)系網(wǎng)絡(luò)所做的研究。研究發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)用戶之間的平均距離僅為4.74度。而且從近年的演化趨勢看，隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的不斷增大和連接的不斷增多，平均距離呈現(xiàn)減小趨勢，正所謂“網(wǎng)絡(luò)因大而小”。“更大的網(wǎng)絡(luò)，更小的世界”對人類意味著什么？按照作者的三度影響力觀點(diǎn)，我們的很多行為可以影響到朋友的朋友的朋友，那就意味著如果有一天，facebook這樣的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的平均距離接近3度的話，個(gè)體的行為就有可能影響整個(gè)網(wǎng)絡(luò)了！大數(shù)據(jù)有助于分析大連接。本書第6章以奧巴馬2008年的總統(tǒng)大選為例，闡明了社會(huì)連接關(guān)系是解開投票謎團(tuán)的關(guān)鍵：當(dāng)你決定投票時(shí)，也增加了你的朋友、家人和同事投票的可能性。2012年，奧巴馬在競選中再次充分利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，并把投票動(dòng)員作為一個(gè)重要策略。如何進(jìn)行有效的投票動(dòng)員？如何驗(yàn)證某種動(dòng)員策略的有效性？2012年9月，羅伯特?邦德（RobertM.Bond）等人在《自然》雜志上專文報(bào)道了2010年美國國會(huì)選舉期間，推送給6100萬facebook用戶的政治動(dòng)員信息的隨機(jī)對照實(shí)驗(yàn)的結(jié)果。結(jié)果表明該信息會(huì)直接影響數(shù)百萬人的現(xiàn)實(shí)投票行為：如果你從facebook上得知你的一些朋友已經(jīng)投票的話，那么你也更有可能去投票。而且，該信息不僅影響接收信息的用戶，還會(huì)影響用戶的朋友，以及朋友的朋友，即投票的影響符合“三度影響力”。社會(huì)傳遞對現(xiàn)實(shí)投票的影響比信息本身產(chǎn)生的直接影響更大，而且?guī)缀跛袀鬟f都是發(fā)生在具有強(qiáng)連接關(guān)系的親密朋友之間的，從而表明強(qiáng)連接對于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中行為傳播的重要性，即人與人之間的強(qiáng)連接會(huì)引發(fā)行為。大連接促進(jìn)大合作，大合作迎接大挑戰(zhàn)。本書第7章闡述了“連接關(guān)系，自古有之”，以及“連接帶來合作的進(jìn)化”。2012年1月26日的《自然》雜志封面文章說明在人類社會(huì)的歷史長河中，確實(shí)可能存在一些共性的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)特征。文章研究了坦桑尼亞北部的Hadza布須曼人，他們?nèi)砸葬鳙C采集為生，與現(xiàn)代社會(huì)幾乎完全隔絕。但他們的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)仍具有一些與現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)相同的結(jié)構(gòu)特征，包括同類相聚以及群體合作等。隨著人類社會(huì)的日益網(wǎng)絡(luò)化，科學(xué)研究的網(wǎng)絡(luò)化趨勢也愈加明顯。2012年10月，亞當(dāng)斯在《自然》雜志上以《大合作：研究網(wǎng)絡(luò)的興起》為題，闡述了科學(xué)研究的網(wǎng)絡(luò)化趨勢及其挑戰(zhàn)。2004年出現(xiàn)了作者人數(shù)大于1000的科研文章，2008年則出現(xiàn)了作者人數(shù)大于3000的文章?？鐕?、跨地區(qū)的合作也不斷增加。一方面，許多復(fù)雜的科技難題需要科研人員的協(xié)同攻關(guān)；另一方面，我們也需要充分保護(hù)科研人員個(gè)體的自由探索與創(chuàng)新思維。如何在這兩者之間保持適當(dāng)?shù)钠胶馐俏覀兠媾R的又一個(gè)挑戰(zhàn)。正如文章所說的：“協(xié)同大挑戰(zhàn)很抓眼球，但每次每個(gè)學(xué)科最多只有三人可以獲獎(jiǎng)的諾貝爾獎(jiǎng)也同樣魅力無窮！”。大連接、大數(shù)據(jù)、大合作一方面告訴我們需要更多依賴群體智慧與力量，另一方面也表明個(gè)體作用可以通過網(wǎng)絡(luò)放大進(jìn)而影響到更多的人。本書作者在訪談中曾引用圣雄甘地的話：“如果要改變世界，先要改變自己。”確實(shí)，我們期望一個(gè)什么樣的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，我們就要努力讓自己先成為那樣的人！[中文版序]尼古拉斯與詹姆斯訪談錄Q：迄今為止，你們在研究工作中最驚人的發(fā)現(xiàn)是什么？N&J：實(shí)際上，人們彼此間相互影響這一事實(shí)并沒有令我們感到絲毫意外。但是，這類影響的巨大以及它在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上波及之遠(yuǎn)，確實(shí)出乎我們的意料。例如，我們的朋友對我們的影響，已經(jīng)觸及了很多非常私人或個(gè)人的領(lǐng)域，包括我們的身材、我們的情緒、我們對性伴侶的選擇，甚至是我們在選舉中的投票行為。這些影響能在社會(huì)關(guān)系鏈上跳躍也令我們感到十分驚奇：這意味著，你朋友的朋友的行為會(huì)影響到你。最后，我們發(fā)現(xiàn)了三度影響力的驚人一致性。通過一次又一次的研究，我們發(fā)現(xiàn)我們所做的很多（但并不是全部?。┦虑槎寄軅鞑ソo我們的朋友，我們朋友的朋友，我們朋友的朋友的朋友，但僅到此為止。Q：你們還研究居住地的相鄰區(qū)域?qū)€(gè)人健康的影響，那么最重要的影響因素是什么？N&J：實(shí)際上，我們研究的是鄰居，而不是相鄰區(qū)域。過去研究社會(huì)環(huán)境影響的方法是，獲取所有相鄰區(qū)域居民的某個(gè)變量的平均值，研究一下它是否影響了居住在那里的人。例如，人們可能會(huì)研究你所在的郵政區(qū)域或所在的街區(qū)有多少人擁有大學(xué)學(xué)歷或者知道某些深?yuàn)W的醫(yī)學(xué)名詞，看其是否會(huì)通過某種方式影響到你。但是，新研究方法則精確得多：要弄清是誰住在你的隔壁，誰與你住在同一個(gè)街區(qū)，等等。當(dāng)我們觀察這些人與人之間的影響時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，通常情況下，只有你隔壁的鄰居才能夠?qū)δ惝a(chǎn)生影響。Q：人們能否通過努力改變自己的相鄰區(qū)域和環(huán)境，以便對自己和自己所在的社區(qū)產(chǎn)生積極的影響？N&J：當(dāng)然可以！方法就是：“讓大家看到好的行為?！贝罅垦芯砍晒砻鳎?dāng)我們看見別人怎么做的時(shí)候，我們會(huì)模仿別人；對于哪些行為是可接受的，我們的觀點(diǎn)會(huì)因別人的想法而改變。圣雄甘地說過：“如果要改變世界，先要改變自己?！钡?，真正著手的地方應(yīng)該是在離家不遠(yuǎn)的地方。如果你想改變你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，就從自身做起吧。如果你想讓鄰居修剪他們的草坪，你要先把自己的草坪修剪好。如果你想讓你的朋友健康，你要先做出健康的選擇。實(shí)際上，好的結(jié)果會(huì)反饋回來，也讓你受益。Q：我們已經(jīng)知道人們彼此之間的連接關(guān)系非常重要，那么怎樣才能更好地維護(hù)它，并利用它的力量改善我們的社會(huì)呢？N&J：必須密切關(guān)注我們的社會(huì)生活，以及一個(gè)小小的改變所能引發(fā)的非同尋常的影響。我們把很大一部分精力都投入到了經(jīng)濟(jì)不平等方面，但是，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的不平等問題也許更為重要。因?yàn)?，對于建立良好連接關(guān)系的人來說，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的不平等會(huì)導(dǎo)致“富者更富”的循環(huán)。在我們對網(wǎng)絡(luò)有了深入了解后，我們應(yīng)該很好地測量它，想辦法幫助處于網(wǎng)絡(luò)外圍的那些人保持良好的連接關(guān)系。此外，只有深入理解了網(wǎng)絡(luò)，政策制定者和公共健康專家才能更好地對社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上的人進(jìn)行有針對性的干預(yù)，以實(shí)現(xiàn)共贏。Q：最近，你們又發(fā)表了在離婚和離婚聚類現(xiàn)象方面的研究成果。能說說都有哪些發(fā)現(xiàn)嗎？這是否意味著，擁有離婚朋友的夫婦，都“不假思索”地想要離婚？其他重要因素還有哪些呢？N&J：“不假思索”這個(gè)詞有點(diǎn)言過其實(shí)了。我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)人們會(huì)受到朋友離婚事件的影響，但是，朋友做出的“相守在一起”的決定，也會(huì)影響到我們。一個(gè)有趣的研究成果是，影響最遠(yuǎn)僅能傳播到相距二度的人那里，部分原因在于孩子發(fā)揮的保護(hù)作用。擁有的孩子越多，人們模仿朋友離婚行為的可能性就越小。也許，離婚的代價(jià)讓他人的樣板作用不復(fù)存在。Q：遠(yuǎn)離擁有不良習(xí)慣的朋友，對我們是有利的吧？N&J：不。一定要保持連接！盡管不好的東西能通過網(wǎng)絡(luò)傳播，但是，一個(gè)密切的個(gè)人連接關(guān)系的總影響往往是好的。平均而言，每個(gè)朋友都會(huì)讓我們更健康、更快樂。因此，如果我們不想模仿朋友所做的事情，不要斷絕與他們的來往，而是要努力影響他們，促使他們做出改變。 Q：你們目前對社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的研究方向有哪些？有沒有特別令人興奮的事情告訴大家？N&J：“進(jìn)化改變著人們彼此之間形成的連接關(guān)系”這一觀點(diǎn)，讓我們特別著迷。我們覺得，這在一些重要問題上提供了新思路，比如：為什么相對于其他生物來說人類更喜歡相互幫助？為什么我們對某些人“很來電”，而對另外一些人卻不？一見鐘情的原因是什么?實(shí)際上，我們認(rèn)為，社會(huì)科學(xué)能夠像20世紀(jì)的生物科學(xué)和物理科學(xué)那樣，在改善人類福利方面發(fā)揮重要作用。我們相信，三大力量將改變21世紀(jì)的社會(huì)科學(xué)，即生物學(xué)的突破，大數(shù)據(jù)和社會(huì)計(jì)算科學(xué)的發(fā)展，以及實(shí)驗(yàn)工具在社會(huì)科學(xué)中的重新應(yīng)用。[引言]我們鑲嵌在巨大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上人類連接在一個(gè)巨大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上，我們的相互連接關(guān)系不僅僅是我們生命中與生俱來的、必不可少的一個(gè)組成部分，更是一種永恒的力量。正像大腦能夠做單個(gè)神經(jīng)元所不能做的事情一樣，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)能夠做的事情，僅靠一個(gè)人是無法勝任的。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)真是太美妙了，它是如此精致、復(fù)雜，而又無處不在，以至于人們很想知道它究竟為何存在。我們?yōu)槭裁磋偳镀渲?？它是怎樣形成的，如何運(yùn)轉(zhuǎn)的，又是怎么影響我們的？人與人之間是相互連接的在過去10年的大部分時(shí)間里，我（尼古拉斯）都在苦苦地思索這些問題。開始時(shí)，我把關(guān)注點(diǎn)放在最簡單的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上：由兩個(gè)人組成的二人組。我最初研究的二人組是夫妻。我曾經(jīng)是一個(gè)醫(yī)生，負(fù)責(zé)照顧身患絕癥的病人，我注意到了愛人去世對其配偶的嚴(yán)重傷害。于是，我開始對“一個(gè)人患病怎樣導(dǎo)致另一個(gè)人也患病”這個(gè)問題產(chǎn)生興趣。我覺得，如果人與人之間是相互連接的，那他們的健康狀況也一定是相互連接的。如果妻子生病或去世了，她丈夫的死亡風(fēng)險(xiǎn)肯定會(huì)大增。最后，我意識到可供我研究的二人組有很多種，如兩個(gè)兄弟姐妹、兩個(gè)朋友或兩個(gè)由后院柵欄連接在一起（不是分開）的鄰居。但是，問題的真正核心并不是這些簡單的二人組。眾多的二人組能形成巨大的連接關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，能夠延伸至很遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。一個(gè)男人的妻子有一個(gè)好朋友，這個(gè)好朋友有丈夫，好朋友的丈夫有一個(gè)同事，同事有一個(gè)弟弟，弟弟有一個(gè)朋友……這些鏈?zhǔn)街l就如同閃電，在整個(gè)人類社會(huì)范圍內(nèi)勾繪出錯(cuò)綜復(fù)雜的圖案。實(shí)際情況似乎還要更復(fù)雜些。在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上從某個(gè)人處每移開一步，與他人的連接關(guān)系的數(shù)量，以及連接關(guān)系的復(fù)雜性都將急劇增加。思考這個(gè)問題的時(shí)候，我開始閱讀其他社會(huì)學(xué)家的著作，他們中有19世紀(jì)末、20世紀(jì)初的德國學(xué)者，也有20世紀(jì)70年代富有遠(yuǎn)見的社會(huì)學(xué)家。不過，他們研究的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模只有3~30人不等。但是，我感興趣的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模則要有3000人或者30000人，甚至300萬人。我意識到，研究如此復(fù)雜的內(nèi)容，要是能找個(gè)人一起做，更容易出成果。此時(shí)，詹姆斯?富勒正在從一個(gè)完全不同的視角研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。詹姆斯也在哈佛大學(xué)工作，盡管許多年來我與他就在同一座校園的兩座毗鄰的辦公樓里，但彼此并不認(rèn)識。2002年，我們通過加里?金（GaryKing）的引見而相識。加里?金既是詹姆斯的同事，也是我的同事。換句話說，我們以“朋友的朋友”的身份開始了友誼之旅。加里覺得我們兩個(gè)人在學(xué)術(shù)上可能會(huì)有共同興趣，而實(shí)際情況也確實(shí)如此。人們都連接在一個(gè)巨大的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上我與詹姆斯因社會(huì)網(wǎng)絡(luò)而結(jié)緣，我們都想弄明白：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的？為什么會(huì)這樣？它是如何給我們帶來好處的？詹姆斯這些年一直都在研究人們政治信仰的起源。他還研究一個(gè)人解決社會(huì)或政治問題的努力是如何影響別人的？人們是怎樣聯(lián)合起來去完成僅靠自己無法完成的任務(wù)的？他還與我分享了本書講述的另一個(gè)關(guān)鍵的內(nèi)容：利他與善意，這兩者都是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)成長和持久存在所必不可少的。當(dāng)我們開始思考“人們都連接在一個(gè)巨大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上”這樣一種觀點(diǎn)時(shí)，我們認(rèn)為社會(huì)影響不會(huì)止于我們所熟知的人。如果我們影響了我們的朋友，他們又影響了他們的朋友，那么，我們的行為就有可能影響我們從未謀面的朋友。我們發(fā)現(xiàn)，如果你朋友的朋友的朋友長胖了，你也會(huì)長胖；如果你朋友的朋友的朋友戒煙了，你也會(huì)戒煙；如果你朋友的朋友的朋友快樂了，你也會(huì)快樂。我們終于意識到，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的形成和運(yùn)轉(zhuǎn)也遵循著一些基本規(guī)則。我們的結(jié)論是，如果想要研究網(wǎng)絡(luò)是怎樣發(fā)揮作用的，必須先弄清楚它是怎樣形成的。比如說，一個(gè)人不可能與所有的人都結(jié)交為朋友。人們在建立社會(huì)關(guān)系和結(jié)交朋友時(shí)，受到地理位置、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、技術(shù)，甚至基因等多種因素的限制。了解人的關(guān)鍵就是理解彼此之間的連接關(guān)系。因此，我們將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了連接關(guān)系上。對這些問題感興趣的不只是我們，在過去10年間，很多其他領(lǐng)域的學(xué)者在數(shù)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)科學(xué)方面都取得了進(jìn)展。當(dāng)我們開始研究人的連接關(guān)系時(shí)，工程師正在研究電站網(wǎng)絡(luò)，神經(jīng)科學(xué)家正在研究神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)，基因科學(xué)家正在研究基因網(wǎng)絡(luò)，物理學(xué)家也正在研究五花八門的網(wǎng)絡(luò)。他們的網(wǎng)絡(luò)可能很美妙，但我們的網(wǎng)絡(luò)更有意思：更復(fù)雜也更重要。畢竟，我們的網(wǎng)絡(luò)的所有節(jié)點(diǎn)都是有血有肉、有思想的人。人能夠做出決策，即便鑲嵌在網(wǎng)絡(luò)上并受到網(wǎng)絡(luò)的影響，仍有可能讓網(wǎng)絡(luò)發(fā)生改變。一個(gè)由人形成的網(wǎng)絡(luò)有著不同尋常的生命。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，人類超個(gè)體不僅科學(xué)家對網(wǎng)絡(luò)的潛在美和闡釋力感興趣，每個(gè)普通人也在思考這些問題。這主要是因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入家庭，每個(gè)人都開始思考：眾多事物怎樣才能相互連接在一起呢？人們開始聊起“網(wǎng)”，聊起“萬維網(wǎng)”（WorldWideWeb），更不用說紅極一時(shí)的電影《黑客帝國》（TheMatrix）了。人們開始意識到，自己和計(jì)算機(jī)一樣，也是相互連接在一起的。這些連接關(guān)系具有明顯的社交意義，這就不難理解為什么現(xiàn)在幾乎每個(gè)人都熟悉社交網(wǎng)站facebook和Twitter。隨著對社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究的更加深入，我們開始將它看做一種人類超個(gè)體，它也在不斷成長和進(jìn)化。各種各樣的東西都在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上傳播。這種超個(gè)體有著自己的結(jié)構(gòu)和功能，而我們非常希望能夠了解它的結(jié)構(gòu)和功能。只有將我們自己看成超個(gè)體的一個(gè)組成部分，我們才能從全新的角度認(rèn)識自己的行為、選擇和感受。如果說我們因鑲嵌在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上而受到影響，受到與我們的連接關(guān)系或遠(yuǎn)或近的那些人的影響，我們就不可避免地要失去一些自主決策力。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)他們的鄰居，甚至他們不認(rèn)識的人，都能影響頗具道德意味和社會(huì)意義的行為和結(jié)果時(shí)，這種控制力的喪失就會(huì)激起人們特別強(qiáng)烈的反應(yīng)。但是從好的方面看，借助社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，人們可以超越自身的局限性。本書的觀點(diǎn)是，我們的相互連接關(guān)系不僅是生命中與生俱來的、必不可少的一個(gè)組成部分，更是一種永恒的力量。正像大腦能夠做單個(gè)神經(jīng)元所不能做的事情一樣，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)能夠做的事情，僅靠一個(gè)人是無法完成的。幾十年甚至幾百年以來，人們最關(guān)心的事情，例如人的生死貧富，或者行為公正不公正等，最終都?xì)w結(jié)為個(gè)人責(zé)任與集體責(zé)任之爭?？茖W(xué)家、哲學(xué)家以及其他以研究社會(huì)為己任的人，大體上分為兩個(gè)陣營：一些人認(rèn)為命運(yùn)掌握在自己手中，另一些人則認(rèn)為社會(huì)力量（如良好公共教育的缺乏及政府腐敗等）能決定命運(yùn)。但其實(shí)，在這場紛爭中還存在第三個(gè)因素。通過將研究成果與在生活中的種種經(jīng)歷相結(jié)合，我們發(fā)現(xiàn)，我們的連接關(guān)系對我們有相當(dāng)大的影響。通過將人們對個(gè)體的研究和對群體的研究相結(jié)合，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)ξ覀兊谋姸喔惺芙o出合理的解釋。本書的核心內(nèi)容是人與人的連接關(guān)系，以及這種連接關(guān)系是如何影響情緒、親密關(guān)系、健康、政治、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、生物進(jìn)化和技術(shù)的。但最最重要的是，對于“究竟是什么讓我們成為獨(dú)一無二的個(gè)體”這一問題，本書給出了很好的回答。要想知道自己是誰，唯有弄清彼此之間是如何連接的。

內(nèi)容概要

　　1.
本書是繼《六度分隔》之后，社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域最重要的作品。作者發(fā)現(xiàn)：相距三度之內(nèi)是強(qiáng)連接，強(qiáng)連接可以引發(fā)行為；相聚超過三度是弱連接，弱連接只能傳遞信息。
　　2.
本書講述了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是如何形成的以及對人類現(xiàn)實(shí)行為的影響，如對人類的情緒、親密關(guān)系、健康、經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和政治的影響等，并特別指出，三度影響力（即朋友的朋友的朋友也能影響到你）是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)連接原則，決定著社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的功能。
　　3.
本書提出大量看似不可思議的，卻又得到實(shí)踐檢驗(yàn)的觀點(diǎn)：肥胖是可以傳染的；婚姻可以延長人們的壽命；人們會(huì)僅僅因?yàn)閯e人自殺就決定自殺；大多數(shù)人的堅(jiān)果過敏癥是由于心理因素造成的；你所以為的自由戀愛其實(shí)是包辦婚姻……

作者簡介

　　尼古拉斯·克里斯塔基斯（古樂朋）
　　醫(yī)學(xué)博士，哲學(xué)博士，哈佛大學(xué)文理學(xué)院社會(huì)學(xué)系社會(huì)學(xué)教授，哈佛醫(yī)學(xué)院保健政策系醫(yī)學(xué)社會(huì)學(xué)教授，哈佛醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)系醫(yī)學(xué)教授和主治醫(yī)生。
　　TED大會(huì)演講人，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究權(quán)威專家，因研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是如何形成與運(yùn)轉(zhuǎn)而享譽(yù)世界。2007年，他關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)和肥胖癥的研究引起了全世界醫(yī)學(xué)界的關(guān)注。2009年，他被《時(shí)代周刊》評選為“全球最具影響力100人”之一。
　　詹姆斯·富勒
　　哲學(xué)博士，新型政治學(xué)家，加利福尼亞大學(xué)圣迭戈哥分校副教授，任教于政治學(xué)系和無線與人口健康系統(tǒng)中心。專注于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治參與和基因政治學(xué)的研究。
　　獲得哈佛大學(xué)多項(xiàng)教學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，并因發(fā)現(xiàn)了“科伯起落”（Colbert
bump）的第一個(gè)科學(xué)證據(jù)而為人們所熟知。科伯起落即指政治人物如果出現(xiàn)在戲劇脫口秀《科伯報(bào)告》節(jié)目中，其聲望短期內(nèi)會(huì)急劇上揚(yáng)。

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中文版序 尼古拉斯與詹姆斯訪談錄
引言 我們鑲嵌在巨大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上
　　人類連接在一個(gè)巨大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上，我們的相互連接關(guān)系不僅僅是我們生命中與生俱來的、必不可少的一個(gè)組成部分，更是一種永恒的力量。正像大腦能夠做單個(gè)神經(jīng)元所不能做的事情一樣，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)能夠做的事情，僅靠一個(gè)人是無法勝任的。
第一部分　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的形成
　第1章 你朋友的朋友的朋友：三度影響力，塑造社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)連接.
　　我們的連接關(guān)系，并不局限于我們認(rèn)識的人。朋友的朋友的朋友，也可以啟動(dòng)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，并最終連接到我們，就像遙遠(yuǎn)的波浪最終沖到我們的海岸一樣。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播快樂、寬容和愛。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)影響著我們的選擇、行為、思想、情緒，甚至是我們的希望。
　　KEY WORDS 水桶隊(duì)列、電話樹和軍隊(duì)組織 按鈕網(wǎng)絡(luò) 三度影響力
第二部分　社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對人類現(xiàn)實(shí)行為的影響
　第2章 你若微笑，世界將回報(bào)以微笑：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)如何影響人類的情緒.
　　每一個(gè)快樂的朋友，讓你也快樂的概率大約增加 9%。每一個(gè)不快樂的朋友，讓你也快樂的概率減少
7%。與口袋里大把大把的鈔票相比，一個(gè)素未謀面的三度分隔的人會(huì)對你的快樂產(chǎn)生更大的影響。堅(jiān)持那些產(chǎn)生快樂的行動(dòng)，讓更大的群體快速實(shí)現(xiàn)快樂的同步化。
　KEY WORDS 同理心 群體性心因性疾病 普魯斯特現(xiàn)象
　第3章 愛不是動(dòng)詞和名詞，而是一個(gè)連詞:社會(huì)網(wǎng)絡(luò)如何影響人類的親密關(guān)系.
　　68%的人與配偶的相識，都是經(jīng)由某個(gè)認(rèn)識的人介紹的。而經(jīng)由“自我介紹”而相識的比例僅為
32%。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)就是最有效率的媒人，盡管我們堅(jiān)持認(rèn)為，是自己在把握著自身的命運(yùn)。
　KEY WORDS 參照群體 對比效應(yīng)與同化效應(yīng) 同類婚 混雜 寡居效應(yīng)
　第4章你朋友的朋友的朋友是胖子，你就會(huì)變胖:社會(huì)網(wǎng)絡(luò)如何影響人類的健康.
　　互為朋友的兩個(gè)人，如果其中一個(gè)人發(fā)胖了，那么，另外一個(gè)人也將發(fā)胖的風(fēng)險(xiǎn)幾乎是原來的三倍。你可能不認(rèn)識你朋友的丈夫的同事，但是，他會(huì)讓你變胖。同樣，你姐姐的朋友的男朋友，也可能讓你變瘦。但一切都是表象，真正流行的是態(tài)度。
　KEY WORDS 集中化網(wǎng)絡(luò)與集成化網(wǎng)絡(luò) 維特效應(yīng)
　第5章 強(qiáng)連接引發(fā)行為，弱連接傳遞信息:社會(huì)網(wǎng)絡(luò)如何影響經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行.
　　市場參與者尋求繞過麻煩的方法，跟一個(gè)人尋找不得性病的方法是類似的。重要的不僅僅是你跟誰睡在一起，而是這些人還跟哪些人睡在一起。個(gè)別人的理性行為可以導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)的非理性行為，在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的作用下，群體智慧能迅速引發(fā)愚蠢行為。
　KEY WORDS列維飛行 三度信息流 少數(shù)人權(quán)力效應(yīng)
　第6章眾口鑠金勝過一言九鼎:社會(huì)網(wǎng)絡(luò)如何影響社會(huì)的進(jìn)步.
　　一個(gè)人的投票決定，會(huì)增加其他人也投票的可能性。眾所周知，當(dāng)你決定投票時(shí)，也增加了你的朋友、家人和同事投票的可能性。技術(shù)進(jìn)步會(huì)改變?nèi)藗冊谏鐣?huì)網(wǎng)絡(luò)上的生活方式，并會(huì)對人們的自我控制方式與社會(huì)的進(jìn)步產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
　KEY WORDS多米諾效應(yīng) 極化作用
第三部分人類的現(xiàn)實(shí)行為對社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的強(qiáng)化
　第7章 利他與合作，“網(wǎng)絡(luò)人”的天性:如何增強(qiáng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的持久性.
　　“我們鑲嵌在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上”，我們之所以希望形成連接關(guān)系，最根本的原因是我們的基因在起作用。連接行為本身就是自然選擇的結(jié)果。我們必須與他人合作，判斷他們的意圖，影響他們或者被他們所影響。自利并不總是有利可圖的，與那些只關(guān)心自己的人相比，樂意幫助他人的人生存下來的可能性更大。
　KEY WORDS 以牙還牙策略 經(jīng)濟(jì)人與網(wǎng)絡(luò)人 社會(huì)智力假說 鄧巴數(shù)
　第8章 超連接，開啟“第二人生”:如何增強(qiáng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性.
　　新的社會(huì)現(xiàn)象因互動(dòng)而生，它們通過充實(shí)和擴(kuò)展個(gè)人的體驗(yàn)而超越了個(gè)人的體驗(yàn)，對于大家的共同利益來說，這是一件好事。借助于網(wǎng)絡(luò)，人類就可以收到“總體大于部分之和”的功效。新的連接方式的出現(xiàn)，一定會(huì)增強(qiáng)我們的能量，讓我們得到上天原本賦予我們的一切。
　KEY WORDS超連接 海神效應(yīng)
　結(jié).語“一切的一”和“一的一切”
　　文明社會(huì)的核心在于，人們彼此之間要建立連接關(guān)系，這些連接關(guān)系將有助于抑制暴力，并成為舒適、和平和秩序的源泉。人們不再做孤獨(dú)者，而是變成了超級合作者。我們的給予是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)的必需，慷慨將網(wǎng)絡(luò)緊緊地結(jié)合在一起，而網(wǎng)絡(luò)反過來又孕育了慷慨。
　譯者后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   肥胖是可以傳染的 不僅細(xì)菌可以從一個(gè)人傳給另一個(gè)人，行為也可以，而且很多行為直接關(guān)系到人們的健康。例如，對年輕人來說，同齡人的飲食行為對他們有很大的影響，少女控制體重的行為尤為如此。即便是某個(gè)你不認(rèn)識的人，他也會(huì)影響到你。讓某個(gè)人跟胃口很好的陌生人相鄰而坐時(shí)，他也會(huì)吃得很多。這種影響可能是下意識的，人們稱之為“瞎吃”（mindlesseating）。這就是說，我們總是不由自主地模仿別人。 實(shí)際上，我們不僅會(huì)模仿教室或餐廳里鄰座的行為，即便是離我們很遠(yuǎn)的人，我們也會(huì)模仿他們。跟細(xì)菌的傳播類似，與健康相關(guān)的現(xiàn)象也能從一個(gè)人傳給另一個(gè)人，或者從一個(gè)人傳給另一個(gè)人再傳給另一個(gè)人，甚至是更遠(yuǎn)的地方。 為了弄清楚事情為什么會(huì)這樣，我們先討論一下肥胖的問題。在美國，“肥胖流行病”這個(gè)話題引起了廣泛的討論，這種說法容易使人聯(lián)想到瘟疫失控，但實(shí)際上，流行病這個(gè)詞有兩層含義。 第一層含義是，某個(gè)健康指標(biāo)的數(shù)值已大大超出常規(guī)。 第二層含義是，它能夠傳染，就是說有某種東西正在快速傳播。 肥胖的人越來越多，這是一個(gè)不爭的事實(shí)。衡量肥胖程度的標(biāo)準(zhǔn)是體重指數(shù)（BodyMass Index，簡稱BMI，是用體重公斤數(shù)除以身高米數(shù)的平方得出的數(shù)字）。BMI的正常值為20～～24，如果BMI值是25～～29，為超重；如果BMI值達(dá)到或超過30，則為肥胖。1990—2000年，美國肥胖人口的占比從21%增加到33%，現(xiàn)在，超重和肥胖人口的總占比已經(jīng)達(dá)到66%。 如果從流行病這個(gè)詞的第二個(gè)含義上看，無疑可以將肥胖看成一種流行病。這種流行病不僅僅是個(gè)比喻吧？肥胖能在人與人之間傳播嗎？如果答案是肯定的，那它又是怎樣傳播的呢？ 為了研究這個(gè)問題，我們需要一種很特別的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)極難獲得，因?yàn)槲覀兗纫莆照麄€(gè)群體的信息，還要知道他們的相互連接情況。我們需要的數(shù)據(jù)包括大型網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)人所處位置的準(zhǔn)確信息，以及他們的連接關(guān)系模式：他們都認(rèn)識誰，他們認(rèn)識的人又認(rèn)識哪些人，依此類推地再去了解這些人又認(rèn)識哪些人……我們還要知道人們的身高和體重，以及這些人的其他相關(guān)信息。而且，我們還要對這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的所有人進(jìn)行重復(fù)觀察，以便獲得隨時(shí)間變化的數(shù)據(jù)。當(dāng)我們剛開始對肥胖問題感興趣的時(shí)候，符合上述要求的數(shù)據(jù)根本就不存在。不過我們并沒有退縮，而是決定從名為“弗雷明漢心臟病研究”的流行病學(xué)研究入手。 費(fèi)雷明漢心臟病研究從1948年持續(xù)至今，研究地點(diǎn)在馬薩諸塞州波士頓西面的弗雷明漢。通過這次著名的研究，醫(yī)務(wù)人員對引起心血管疾病的決定性因素有了更多了解。研究工作開始時(shí)，根據(jù)協(xié)議要求，大約2/3的弗雷明漢成年居民，每兩年接受一次檢查。有意思的是，只要他們活著，他們就要繼續(xù)接受檢查。參加研究的這些人，最開始都住在弗雷漢明。后來，這些人中的很多人離開了弗雷明漢搬到馬薩諸塞州的其他地方，甚至搬到美國的其他州。他們的孩子和孫子在1971—2001年也分別報(bào)名參加到后續(xù)的研究中來，根據(jù)協(xié)議，他們也要定期接受檢查。 我們在偶然間發(fā)現(xiàn)，弗雷明漢心臟研究項(xiàng)目中保留有很多手工填寫的詳細(xì)信息，因此，每隔2～4年，人們?nèi)阅茼樌?lián)系上曾參加研究的人，并提醒他們回來做檢查。沒想到我們的運(yùn)氣竟然這樣好。這些記錄包含了每個(gè)參與者的朋友、親戚、同事和鄰居等詳細(xì)信息，雖然這些信息并不是用來做研究的。由于弗雷明漢是個(gè)關(guān)系密切的社區(qū)，所以參與者的親戚、朋友、同事或鄰居中的大多數(shù)也同樣是研究項(xiàng)目的參與者。這樣，我們就可以利用這些記錄努力重構(gòu)包括所有被試的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。終于，在總共包含12067個(gè)人的大型網(wǎng)絡(luò)上，我們將關(guān)注點(diǎn)放在一個(gè)由5124人組成的重要群體，畫出了55000個(gè)連接關(guān)系（不考慮與鄰居的連接關(guān)系）。我們還對這些連接關(guān)系自1971年以來的變化情況進(jìn)行了研究。我們?yōu)檫@些新的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)與已有的體重、身高及其他重要屬性信息建立了鏈接。

后記

我之所以有幸翻譯這本書，是因?yàn)閳D書編輯跟我妻子是同事，因?yàn)槠拮拥木壒饰也排c編輯建立了二度連接關(guān)系。    我們與父母、兄弟姐妹間的關(guān)系是一種天然的連接關(guān)系，不管你愿意還是不愿意，這種關(guān)系都存在著，并影響著我們。    我的一幫健康而快樂的朋友，為我?guī)砹丝鞓放c健康。他們都有著幸福的家庭，因此，我和我的妻子也幸福地“相守著”。我的大多數(shù)朋友都不吸煙，喝酒也是適量而止。他們都有著勻稱的身材，幫助我不再長胖。在本書翻譯過程中，這些朋友的支持、鼓勵(lì)和各種各樣的積極影響給了我莫大的力量，我從心底感激他們：馬加、高曉蘭、楊振海、張新蓮、趙鳳山、葛叢梅。    女兒丁丁，是我們家庭幸福的重要力量。無論是她的快樂情緒，還是她不經(jīng)意間的一句話、一個(gè)動(dòng)作，帶給我們的都是無比的快樂。我的翻譯工作，就是在這種快樂的氛圍中進(jìn)行的。    在我的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上，還有一位特殊的朋友。她外表黝黑，體態(tài)稍胖，睡覺是她的一大愛好。只要醒著，她的目光總是對著你，眼神平靜中透著期待。你忙的時(shí)候，她從不去打擾你；你想跟她玩兒的時(shí)候，她會(huì)噌地一下跳到你懷里。對了，她就是我們家的黑色泰迪，名字叫“甜筒”。她是我的朋友，也是我很多朋友的朋友。沒有“甜筒”的相伴，完成這樣一份略顯枯燥的翻譯工作是難以想象的。    這本書是有關(guān)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及其影響力的。但是，這里所說的“網(wǎng)絡(luò)”與技術(shù)意義上的“網(wǎng)絡(luò)”是不同的。在古代，人們?yōu)榱松嫘枰w狩獵，就是一種原始的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。不過那時(shí)候，人們的溝通方式是“理毛”和后來出現(xiàn)的“語言”，而沒有今天的手機(jī)、短信、電子郵件、即時(shí)通訊軟件、博客、微博、社交網(wǎng)站等。從這個(gè)意義上說，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)并不是一個(gè)新鮮事物。但是，溝通方式的改變往往也是利弊共存的。為了健康與快樂，為了找個(gè)好伴侶或找份好工作，編織一個(gè)“完美之網(wǎng)”吧！    限于水平，譯稿中一定存在這樣或那樣的缺點(diǎn)和不足，歡迎“板磚”。

媒體關(guān)注與評論

關(guān)心社會(huì)網(wǎng)絡(luò)者的必讀之作！無論是研究者還是愛好者。《大連接》告訴我們，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)不神秘但有學(xué)問，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)不僅是“網(wǎng)絡(luò)”更是“社會(huì)”。有些書，讀者需要下苦功之后才能感到升華；這本書，像小說，使人在輕松愉快之中得到滋養(yǎng)。 汪小帆：上海交通大學(xué)長江學(xué)者特聘教授、上海交通大學(xué)致遠(yuǎn)學(xué)院常務(wù)副院長?！熬W(wǎng)絡(luò)因大而小?！比藗兊男袨橹荒軅鞑サ脚笥训呐笥训呐笥选５绻幸惶?，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的平均距離變成三度分隔，個(gè)體的行為將有可能影響整個(gè)網(wǎng)絡(luò)！《大連接》中的觀點(diǎn)看似驚悚卻得到了實(shí)踐的證實(shí)。希望了解社會(huì)網(wǎng)絡(luò)如何越來越深刻地影響著人類行為的讀者，即使不完全贊同書中的所有觀點(diǎn)，也能從中受益。相信本書可以激發(fā)讀者更深刻的思考，亦或是更深入的質(zhì)疑，這些思維的火花或許會(huì)成為社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究中可以燎原的星星之火?！顣悦?北京大學(xué)計(jì)算機(jī)系教授，網(wǎng)絡(luò)與信息系統(tǒng)研究所所長在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，你可以把信息分享給與你相距六度的人，與他們分享生活情趣、流行時(shí)尚、工作感受；你可以對與你相距三度的人產(chǎn)生影響，讓他們和你一起戒煙、減肥、健身。六度分隔是弱連接，只能傳播信息；三度分隔是強(qiáng)連接，可以引發(fā)行為。你可以決定你想過什么樣的生活，但這種生活一定與和你連接在一起的那些人有關(guān)，你們也許素未謀面，但你們一定會(huì)通過社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的某種信息技術(shù)或手段相互影響。你在連接，也在被連接；人天生需要Connected，通過什么方式，期望得到什么結(jié)果，由你決定。——沈浩 中國傳媒大學(xué)教授即使是在真實(shí)的物理世界中，我們也不清楚自己到底影響了誰以及正在被誰影響?！洞筮B接》基于網(wǎng)絡(luò)行為交互，研究用戶之間的影響力，提出三度影響力，堪與六度分隔理論媲美。用戶連接的強(qiáng)弱和分隔距離的遠(yuǎn)近決定了用戶間相互影響的方式和影響力的大小。無論你是資深研究員，還是初出茅廬的新人，都能從該書中獲益。——唐杰 清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系副教授，很少有人不承認(rèn)社會(huì)對個(gè)人的心理、認(rèn)知、行為和狀態(tài)會(huì)產(chǎn)生影響，但這種影響如何發(fā)生、怎樣影響、影響多大，卻沒有什么人能說明白?！洞筮B接》告訴我們，這種影響發(fā)生在相互連接的人之間，通過人與人之間的連接關(guān)系傳播，影響力的大小取決于人與人之間的距離。本書用淺顯易懂的語言和實(shí)例介紹了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的連接關(guān)系造成的各種影響，小到個(gè)人的心理健康和生老病死，大到事業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。這個(gè)世界上不存在完全孤立的個(gè)人，也不存在大而無當(dāng)?shù)摹吧鐣?huì)”，正是相互連接的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)，將個(gè)人與社會(huì)融為一體。弄清其中的道理，對各行業(yè)的人而言，都有幫助?！x文 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要參與者，知名IT評論人在企業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)移的大潮中，企業(yè)、員工與客戶的連接方式發(fā)生了質(zhì)的變化：從縱向串聯(lián)方式變成了橫向并聯(lián)方式。人們?nèi)绾伟盐招逻B接方式，新的連接方式是否會(huì)改變企業(yè)領(lǐng)袖的影響力，管理者和員工怎樣產(chǎn)生合力，員工和客戶如何互動(dòng)，這些都是我們每天必須面對的問題?！洞筮B接》提出的三度影響力是我們解決這些問題的鑰匙。不論未來企業(yè)的形態(tài)如何變化，管人依然是企業(yè)管理的核心，而企業(yè)信息化程度越高，越需要充分挖掘人與人之間的影響力，因?yàn)樗軒砀蟮木窈臀镔|(zhì)回報(bào)?！?  北京云基地首席顧問,云華時(shí)代智能科技有限公司董事長《大連接》講的“朋友的朋友的朋友”這種強(qiáng)連接，類似于“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的大同世界模型。與弱連接一樣，強(qiáng)連接也是一種連接關(guān)系，即點(diǎn)與點(diǎn)之間的扁平關(guān)系，不同于點(diǎn)與層（上級或下級）之間的分層關(guān)系?！洞筮B接》能夠幫助我們理解扁平化與金字塔組織在結(jié)構(gòu)上的不同：一個(gè)靈活，一個(gè)機(jī)械；一個(gè)自組織，一個(gè)他組織。——姜奇平   中國社科院信息化研究中心秘書長，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編隨著社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的普及，大家都逐漸熟悉了“通過六個(gè)中間人，你可以聯(lián)系到世界上任何一個(gè)人”的六度分隔理論。但是在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，可以和任何人建立連接的夢想恐怕很難實(shí)現(xiàn)。原因就在于，人們雖然是六度連接的，但只有三度影響，超過了三度，我們的影響力就會(huì)失去效力。所以，我們認(rèn)識相距三度以內(nèi)的人的概率大大高于相距三度以外的人，我們請求得到的幫助也往往僅限于三度之內(nèi)。其實(shí)，“三度影響力”是一個(gè)廣泛…存在的現(xiàn)象：心臟病、肥胖、幸?！际侨扔绊憽８P(guān)鍵的是，這種三度影響是可以定量測量的。因此，三度影響力將成為未來社會(huì)化計(jì)算的重要理論基石，并在未來的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中起到不可或缺的作用。而這一切，都是從哈佛大學(xué)社會(huì)學(xué)教授、醫(yī)生尼古拉斯?克里斯塔基斯和加州大學(xué)圣迭戈分校政治學(xué)副教授詹姆斯?富勒的合作研究開始的……——王煜全 海銀資本合伙人，互聯(lián)網(wǎng)研究專家好也罷，不好也罷，我們是什么樣的人都是由我們的社會(huì)屬性決定的?！洞筮B接》所揭示的人的復(fù)雜、美好，甚至是消極表現(xiàn)，都是在其他地方無法看到的。21世紀(jì)，在互動(dòng)方式層出不窮的社會(huì)世界里，《大連接》為我們指明了方向。——丹?艾瑞里，杜克大學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，暢銷書《怪誕行為學(xué)》作者從健康和快樂，到時(shí)尚和金融市場，本書帶我們暢游社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的世界。想弄清楚網(wǎng)絡(luò)是怎么影響個(gè)人的生活的？人們彼此之間是如何連接在一起的？兩位作者告訴我們：“網(wǎng)絡(luò)思維”是關(guān)鍵?！嚳?瓦茨，《六度分隔》作者《大連接》是一本關(guān)于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)新科學(xué)的有趣的書。這兩位國際知名的學(xué)者所關(guān)注的，是將我們彼此連接在一起的無形社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。他們把社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對我們生活的影響娓娓道來，有趣又不失嚴(yán)謹(jǐn)。我們本以為，自己是命運(yùn)的主人?？墒?，他們卻說，我們不過是一個(gè)更大生物體神經(jīng)系統(tǒng)上的一個(gè)個(gè)細(xì)胞而已。如果某個(gè)你幾乎不認(rèn)識的人讀了《大連接》，這將會(huì)永久地改變你的生活。這是怎么回事兒呢？親自去讀一下這本書吧，你會(huì)從中找到答案的?！つ釥?吉爾伯特，暢銷書《哈佛幸福課》作者奇普?希思，暢銷書《粘住》作者太了不起了，這是關(guān)于社會(huì)關(guān)系的“上帝視角”！不論是企業(yè)領(lǐng)袖，教師還是做父母的，都應(yīng)該從這個(gè)角度看待他們的生命?！洞筮B接》是十年來最好的圖書之一。作者分享了在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)方面獲得的令人興奮的創(chuàng)造性發(fā)現(xiàn)，以清晰又有趣的方式，解釋了社會(huì)關(guān)系是怎么一回事兒，以及它是如何對我們產(chǎn)生影響的。書中包含大量故事和案例，是認(rèn)識人類自身天性的必讀之作。——埃德?迪納 伊利諾斯州立大學(xué)的著名心理學(xué)教授，《改變?nèi)松目鞓穼?shí)驗(yàn)》的作者深入淺出，獨(dú)具匠心。作者充分論證了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的力量：沒有哪件事、哪個(gè)人不受到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的影響?！渡虡I(yè)周刊》《大連接》所展示的獨(dú)創(chuàng)性成果，激勵(lì)并啟發(fā)著我們，有時(shí)甚至?xí)淖兾覀兛创澜绲姆绞?。——《紐約時(shí)報(bào)》《大連接》是對人類群體進(jìn)行的最新研究，條理清晰，令人信服，趣味無窮。這些重要研究成果，為讀者帶來了愉快的閱讀體驗(yàn)?！~克爾?菲茨杰拉德《波士頓環(huán)球報(bào)》克里斯塔基斯和富勒告訴我們，無形的連接關(guān)系貫穿著整個(gè)社會(huì)。他們的研究成果意味著：社會(huì)傳染就是在生成信息，因?yàn)?，我們誰都離不開信息。由于每個(gè)人都可能牽涉其中，這就向人們提出挑戰(zhàn)，要對宗教、哲學(xué)，甚至生命的意義等命題進(jìn)行重新思考。——迪帕克?喬普拉《舊金山紀(jì)事報(bào)》社會(huì)網(wǎng)絡(luò)無處不在而又神奇無比！為什么情緒狀態(tài)更容易在朋友之間或同性的親人之間傳染？為什么與白人婦女結(jié)婚的男人在配偶去世后會(huì)承受更大的身體上或心理上的傷害，而與黑人婦女結(jié)婚的男人卻不會(huì)？兩位作者循序漸進(jìn)地指出了問題的根源：網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)使然。同樣，自主和自由意志、公共政策等，皆受制于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)?！~克爾?邦德，《新科學(xué)家》讓個(gè)人選擇觀念見鬼去吧。通過寡居效應(yīng)、疾病傳播、選舉等例子，克里斯塔基斯和富勒告訴我們，人與人之間充滿了廣泛的連接關(guān)系，這些關(guān)系決定了在現(xiàn)實(shí)生活中我們是誰?！犊驴怂乖u論》《大連接》是對復(fù)雜現(xiàn)象的剖析，全面而又通俗易懂，妙趣橫生，它解讀了人與人之間建立網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的重要性和運(yùn)作機(jī)理?！冻霭嫒酥芸泛馨舻囊槐緯?！為了支持他們的觀點(diǎn)，克里斯塔基斯和富勒，在科學(xué)、文化等領(lǐng)域?qū)ふ业搅顺渥愕摹⒆屓艘庀氩坏降淖C據(jù)?！死锓?湯普森《紐約時(shí)報(bào)書評》難以勝數(shù)的真知灼見！——本?羅杰《衛(wèi)報(bào)》扣人心弦之作！ ————《Elle》關(guān)于我們的朋友是如何影響我們的，不管是好的影響還是壞的影響，這本書都能生動(dòng)地告訴你想知道的一切。——莫拉?凱莉，網(wǎng)站MarieClaire.com引人入勝。——羅伯特?休斯，網(wǎng)站SmartMoney.com《大連接》告訴我們，僅僅弄清個(gè)人的行為是怎么回事兒是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。本書以詳實(shí)的案例，討論了某些人的行為是如何影響社會(huì)網(wǎng)絡(luò)上另外一些人的行為的。簡言之，你是你弟弟的保鏢，也是你媽媽的好朋友的弟弟的保鏢?！浊袪?澤爾科維茨，網(wǎng)站ScienceNews.org《大連接》揭示了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的奧秘?！?jiǎng)P思琳?邁德維《奧普拉雜志》很有意思的一本書，作者很下功夫?！洞筮B接》是一本很有分量的書，它以科學(xué)方法研究了將我們彼此結(jié)合在一起的連接關(guān)系。一句話：值得一讀?！?jiǎng)诶?凡德卡姆《城市期刊》非常不錯(cuò)的一本書！它會(huì)告訴你日常生活中你不曾料想過的模式?！度鸩槊傻聲r(shí)訊報(bào)》古語云：你無法選擇出生在哪個(gè)家庭。讀完《大連接》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，生活中很多事情你都無法選擇，是別人為你做出了選擇！克里斯塔基斯和富勒對舊觀念“我們認(rèn)識誰關(guān)系重大”又有了新解。《大連接》是一本內(nèi)容生動(dòng)的力作，探討了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及其對我們的影響力。作者用淺顯的語言道出了精深的思想，為你解開社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的科學(xué)之謎。讀完此書，世界更小了，也更有意義了。——素德?文卡特斯《黑幫老大的一天》的作者兼具吸引力和洞察力的一本書！《大連接》的成功之處，在于它與讀者之間建立了連接關(guān)系?！W(wǎng)站SeedMagazine.com英國前首相瑪格利特?撒切爾說過：社會(huì)是獨(dú)一無二的存在。希拉里?克林頓寫過一本書：《舉全村之力》。她們所表述的主題都是有關(guān)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的?？死锼顾购透焕赵谒麄兊男聲袑懙溃骸拔覀儾粏螁我匀后w方式存在，而且還以網(wǎng)絡(luò)形式存在?！睘榱酥С炙麄冏约旱挠^點(diǎn)，作者講述了許許多多研究過程中的有趣故事，有一些是他們自己親身經(jīng)歷的，也有一些是發(fā)生在別人身上的。這些故事涉及方方面面：從銀行擠兌到預(yù)防自殺，從學(xué)童的堅(jiān)果過敏癥到現(xiàn)實(shí)世界中的流行病、從快樂的傳播到投票行為的傳播，等等。科學(xué)加推斷的寫作風(fēng)格，讓我急切地想知道：在這一領(lǐng)域還會(huì)有什么新的發(fā)現(xiàn)？蒂莫西?夏普博士，幸福學(xué)院近年來信息量最大、最有可能導(dǎo)致范式改變的圖書之一?！驳卖?格爾曼《紅色州，藍(lán)色州；富裕州，貧困州》一書的作者這部書充滿了有趣的故事，對人們以往所做的研究工作進(jìn)行了系統(tǒng)總結(jié)，著重討論了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對我們所產(chǎn)生的令人難以想象的影響，而我們對此卻往往并不在意。——德里克?卡朋特《積極心理學(xué)日報(bào)》

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《大連接:社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是如何形成的以及對人類現(xiàn)實(shí)行為的影響》編輯推薦：每一個(gè)快樂的朋友，讓你也快樂的概率大約增加9%。每一個(gè)不快樂的朋友，讓你也快樂的概率減少7%。不僅僅是朋友，甚至朋友的朋友的朋友也會(huì)對你的快樂產(chǎn)生影響力。我們所做或所說的任何事情，都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上泛起漣漪。本書作者提出：“三度影響力，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)連接原則”。這一觀點(diǎn)開啟了社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)研究的新篇章，成為繼六度分隔理論后，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究領(lǐng)域最具影響力的發(fā)現(xiàn)?！洞筮B接:社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是如何形成的以及對人類現(xiàn)實(shí)行為的影響》的兩位作者都是研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威專家，他們所做的“肥胖也可以傳染”的研究與論斷，曾經(jīng)引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。作者尼古拉斯?克里斯塔基斯還在2009年，被《時(shí)代周刊》評選為“全球最具影響力100人”。北京大學(xué)計(jì)算機(jī)系教授、網(wǎng)絡(luò)與信息系統(tǒng)研究所所長李曉明，上海交通大學(xué)長江學(xué)者特聘教授、上海交通大學(xué)致遠(yuǎn)學(xué)院常務(wù)副院長汪小帆，中國傳媒大學(xué)教授沈浩，清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系副教授唐杰，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要參與者、知名IT評論人謝文，北京云基地首席顧問、云華時(shí)代智能科技有限公司董事長郭昕，中國社科院信息化研究中心秘書長、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編姜奇平，海銀資本合伙人、互聯(lián)網(wǎng)研究專家王煜全傾情推薦。

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