本土品牌戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

由于品牌研究的滯后，中國(guó)很多企業(yè)的營(yíng)銷高層人士對(duì)品牌管理究竟做哪些工作都不甚了解，其中不乏銷售額過百億的企業(yè)的市場(chǎng)總監(jiān)。作為一本完整指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略管理全書，本書清晰地勾勒出企業(yè)進(jìn)行品牌管理的流程，清晰地厘定了品牌管理工作的四條主線：第一，規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并以品牌識(shí)別系統(tǒng)帥企業(yè)所有的營(yíng)銷傳播活動(dòng)，這就是著名的“核心價(jià)值統(tǒng)帥論”。第二，優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。第三，進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源取更大的利潤(rùn)。第四，完整理解品牌資產(chǎn)，科學(xué)地管理品牌資產(chǎn)的各項(xiàng)指標(biāo)，打造具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)大品牌。

作者簡(jiǎn)介

翁向東，中國(guó)十大策劃家之一。
    著名品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷廣告專家。 
    上海杰信營(yíng)銷咨詢有限公司（joison@joiaon.com.cn）總經(jīng)理。
    業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“副品牌、品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥論、品牌深度溝通論、品牌延伸聽核心價(jià)值中心論”等品牌理論的創(chuàng)建者。
    在策劃實(shí)戰(zhàn)上，翁

書籍目錄

第一章 本土品牌爭(zhēng)需戰(zhàn)備管理 一、品牌戰(zhàn)略管理管什么 二、中國(guó)國(guó)情下的品牌戰(zhàn)略 三、實(shí)施卓越品牌戰(zhàn)略，有效降低營(yíng)銷成本第二章 核心價(jià)值——品牌永遠(yuǎn)的靈魂 一、以水滴石穿的定力維護(hù)品牌核心價(jià)值 二、中國(guó)企業(yè)品牌核心價(jià)值信天游的原因 三、完整理解品牌核心價(jià)值 四、提煉品牌核心價(jià)值原則 五、用品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)第三章 規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)——讓核心價(jià)值落到實(shí)處 一、品牌的產(chǎn)品識(shí)別 二、品牌的企業(yè)識(shí)別 三、品牌的氣質(zhì)識(shí)別 四、品牌的地位識(shí)別 五、品牌的責(zé)任識(shí)別 六、品牌的成長(zhǎng)性識(shí)別 七、品牌的創(chuàng)新能力識(shí)別 八、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系識(shí)別 九、品牌的符號(hào)識(shí)別 十、規(guī)劃品牌識(shí)別時(shí)易陷入的誤區(qū)……

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