財報就像一本故事書

出版時間：2007-3 出版社：山西人民出版社作者：劉順仁頁數(shù)：296
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內(nèi)容概要

像讀故事書一樣讀懂財務(wù)報表！    循序漸進(jìn)三大制勝秘籍，帶你深入淺出玩透財務(wù)報表！    心法篇——內(nèi)功練習(xí)法，破解通往財富之路的關(guān)鍵密碼，輕松解析企業(yè)競爭力。    招式篇——外功練招式，輕松掌握資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表、現(xiàn)金流量表、股東權(quán)益變動表四大報表。    進(jìn)階篇——活學(xué)活用財務(wù)報表，鍛煉五大神功?？斯剩荛_財報陷阱，保護(hù)自己；制勝，提升企業(yè)競爭力，武林稱雄。　　通過分析、解讀財務(wù)報表提升經(jīng)理人競爭力與投資人決策品質(zhì)、判斷企業(yè)競爭力高低，幫助經(jīng)理人管好公司，幫助投資人選好標(biāo)的。 　　讀完本書，你能清楚地分析，哪些企業(yè)經(jīng)理人是在做“對”的事情，可以增加企業(yè)的價值，哪些企業(yè)經(jīng)理人是在做“錯”的事情，會降低或摧毀企業(yè)的價值。

作者簡介

劉順仁，臺灣大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系學(xué)士、美國匹茲堡大學(xué)會計學(xué)博士，曾任美國馬里蘭州立大學(xué)助理教授，現(xiàn)為臺灣大學(xué)會計學(xué)系暨研究所教授，并擔(dān)任臺灣大學(xué)「競爭力與創(chuàng)新研究中心」主任。
劉教授于大一時修習(xí)初等會計學(xué)后，因感覺會計是一繁瑣枯燥的學(xué)門，發(fā)誓這輩子再也不碰會計課程。1985年于匹茲堡卡內(nèi)基美隆大學(xué)攻讀博士時，由于該校強(qiáng)調(diào)科際整合，加上跨系所修課的緣故，一位會計學(xué)博士生讓他猛然發(fā)現(xiàn)會計有趣又實用，因而「改行」，并發(fā)愿這輩子竭盡全力把會計學(xué)教得活潑精彩。劉教授的主要研究興趣為策略性財報分析、策略性成本管理、績效評估制度對經(jīng)理人行為及企業(yè)績效之影響等。劉教授于臺大管理學(xué)院及EMBA開設(shè)多門課程，包括：成本與管理會計學(xué)、管理會計專題研討、歐洲產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、競爭力與績效管理、競爭力的個體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及生物科技產(chǎn)業(yè)管理等課程。劉教授并于2005年發(fā)起成立臺大管理學(xué)院「競爭力與創(chuàng)新研究中心」，與美國哈佛大學(xué)波特（Michael Porter）教授主持之「策略與競爭力研究中心」（Institute for Strategy and Competitiveness）進(jìn)行策略聯(lián)盟。

書籍目錄

推薦序  讀故事，看財報，了解企業(yè)競爭力自序  讀懂財務(wù)報表，創(chuàng)造豐厚財富第一篇  心法篇  第1章 害怕才要買——解讀帕喬利的財富密碼    以智慧解讀帕喬利密碼    以誠信編制帕喬利密碼    用勇氣面對帕喬利密碼    看懂財務(wù)報表是企業(yè)領(lǐng)袖的必備素養(yǎng)    面對帕喬利密碼的兩極反應(yīng)——當(dāng)灰狗遇上小Q    《易經(jīng)》啟示錄：“簡易”、“變易”及“不易”  第2章 用財務(wù)報表鍛煉五大神功    一個堅持    兩個方法    三類活動    四份報表    五項修煉    金庸七傷拳的啟示  第3章 飛行中，相信你的儀表板    善用會計信息引導(dǎo)正確的策略    謹(jǐn)防因錯誤信息釀成決策的災(zāi)難    財務(wù)報表是企業(yè)競爭的財務(wù)歷史    資本市場“預(yù)期”的強(qiáng)大力量    會計數(shù)字的結(jié)構(gòu)    蒙住眼睛，要能操控你的飛行器第二篇  招式篇  第4章 學(xué)習(xí)威尼斯商人的智慧與謹(jǐn)慎——資產(chǎn)負(fù)債表的原理與應(yīng)用    搞懂資產(chǎn)負(fù)債表的基本武功原理    看看世界第一商家沃爾瑪?shù)馁Y產(chǎn)負(fù)債表    在資產(chǎn)負(fù)債表中看出企業(yè)競爭力    別忘了其他重要資產(chǎn)議題    別忘了其他重要負(fù)債議題    中國大陸公司資產(chǎn)負(fù)債表介紹——五糧液    面對真實的資產(chǎn)及負(fù)債狀況  第5章 創(chuàng)造像劉翔般頂尖的跨欄成績——利潤表的原理與應(yīng)用    搞懂利潤表的基本武功原理    看看世界第一商家沃爾瑪?shù)睦麧櫛?   在利潤表中看出企業(yè)競爭力    透視資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率背后的玄機(jī)    ……  第6章 別只顧加速，卻忘了油箱沒油——現(xiàn)金流量表的原理與應(yīng)用  第7章 是誰動了我的奶酪——所有者權(quán)益（或股東權(quán)益）變動表的原理與應(yīng)用第三篇  進(jìn)階篇  第8章 踏在磐石而不流沙上——談資產(chǎn)質(zhì)量與競爭力  第9章 卓越管理而不是盈余管理——談盈余品質(zhì)與競爭力  第10章 精通歷久彌新的股東（所有者）權(quán)益報酬率——談經(jīng)營質(zhì)量與競爭力  第11章 最重要的是，要隨時保護(hù)你自己——避開財務(wù)報表陷阱的九大貼士  第12章 聚焦聯(lián)結(jié)，武林稱雄后記

章節(jié)摘錄

用勇氣面對帕喬利密碼美國學(xué)者柯林斯（James Collins）在暢銷書《從優(yōu)秀到卓越》中提出所謂的“斯托克代爾悖論”（Stockdale paradox），頗值得經(jīng)理人深入思考。吉姆?斯托克代爾是美國越戰(zhàn)期間被俘的最高軍階的軍官，1965年到1973年這8年間，他被關(guān)押在被戲稱為“河內(nèi)希爾頓”的戰(zhàn)俘營。在漫長殘酷的囚禁歲月中，斯托克代爾賴以存活的心法是“堅持你一定會成功的信念，絕不放棄希望，但必須勇于面對最嚴(yán)酷的事實”。企業(yè)的創(chuàng)業(yè)家或首席執(zhí)行官，通常樂觀且充滿冒險精神，但往往缺乏信息與面對嚴(yán)酷事實的良好心態(tài)。2004年7月28日由臺灣股票市場下市的衛(wèi)道科技董事長張?zhí)┿懴壬錆M悔意地說：“好大喜功，沒有財務(wù)觀念，是我最大的錯誤。”推出《執(zhí)行》及《增長力》兩本深受好評的企管暢銷書后，博西迪（Larry Bossidy）與查蘭（Ram Charan）于2004年出版了另一本好書《轉(zhuǎn)型：用對策略，做對事》，他們認(rèn)為“應(yīng)變力”是企業(yè)最重要的管理能力?！坝掠趹?yīng)變”這四個字，容易說卻不容易做。即使是英特爾（Intel）這么優(yōu)秀的世界級公司，當(dāng)它發(fā)明的“動態(tài)隨機(jī)內(nèi)存”（DRAM）產(chǎn)品已經(jīng)沒有競爭力時，要高階經(jīng)理人下達(dá)全面退出該市場的決定，他們?nèi)耘f猶豫再三。1985年，就財務(wù)報表的數(shù)字來看，英特爾對DRAM的投資與效益早就不成比例。當(dāng)時英特爾的研發(fā)預(yù)算有1/3用在開發(fā)DRAM產(chǎn)品，DRAM卻只帶給英特爾5％左右的營業(yè)額，相比日本的半導(dǎo)體公司，英特爾早已是DRAM市場不具競爭力的配角。后來英特爾壯士斷腕，放棄DRAM事業(yè)，轉(zhuǎn)而專攻微處理器，才有20世紀(jì)90年代飛快的成長與獲利。無法勇于就財報數(shù)字采取行動的，除了經(jīng)理人之外，也包括靠數(shù)字吃飯的財務(wù)分析師。2000年3月10日，美國納斯達(dá)克（NASDAQ）指數(shù)達(dá)到歷史高點的5060點，較1995年增長了5.74倍。但在2002年中，納斯達(dá)克指數(shù)跌到1400點以下，而標(biāo)準(zhǔn)普爾（S&P）指數(shù)在同期也跌掉了40％。根據(jù)統(tǒng)計，在2000年分析師的投資建議里，80％是買進(jìn)建議，一直等到納斯達(dá)克指數(shù)跌了50％，美國企業(yè)財務(wù)報表數(shù)字明顯地大幅變壞，分析師才開始大量作出賣出建議。這也是慢了大半拍，無法勇于面對嚴(yán)峻事實的實例。根據(jù)1990年以來愈加受重視的“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)”研究，在進(jìn)行投資決策時，一般人有種明顯的偏誤：當(dāng)投資處于獲利狀態(tài)時，投資人變得十分“風(fēng)險規(guī)避”（risk-adverse），很容易在股票有小小的漲幅后，急著把它出售以實現(xiàn)獲利；相對地，當(dāng)投資處于虧損狀態(tài)時，投資人卻變得十分“風(fēng)險愛好”（risk-taking），盡管所買的股票已有很大的跌幅，但仍不愿意將它出售、承認(rèn)虧損。當(dāng)投資人需要周轉(zhuǎn)資金必須出售持股時，他們通常出售有獲利的股票，而不是處在虧損狀態(tài)的股票。這種“汰強(qiáng)存弱”的投資策略，是一般投資人無法獲利甚至遭受重大損失的主要原因。美國芝加哥大學(xué)商學(xué)院的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒（Richard Thaler）博士，把這種行為歸之于“心理會計”（mental accounting）作祟。泰勒指出，要投資人結(jié)清心里那個處于虧損狀態(tài)的“心理賬戶”（mental account）是十分痛苦的，因此他們往往不出售股票，來逃避正式的實現(xiàn)虧損。他們寧愿繼續(xù)接受賬面損失的后果，最后常以血本無歸收場。在類似的“心理會計”情境中，企業(yè)經(jīng)理人面對轉(zhuǎn)投資決策的失敗，往往也遲遲不愿承認(rèn)錯誤，甚至可能繼續(xù)投入更多資源，讓公司陷入困境。因此，使財務(wù)報表成為協(xié)助經(jīng)理人面對嚴(yán)酷事實的工具，以掌握組織全盤財務(wù)狀況，也是本書的重要目的。財務(wù)報表是企業(yè)經(jīng)營及競爭的財務(wù)歷史，而歷史常是未來的先行指標(biāo)，它發(fā)出微弱的訊號，預(yù)言未來的吉兇。然而，如何正確地解讀它、運用它以邁向成功，考驗著每個企業(yè)領(lǐng)袖的智慧與勇氣。對“不勇于”面對現(xiàn)實的公司，資本市場有最后一道嚴(yán)酷的淘汰過程。因最早全力放空（以股價下跌來獲利的交易行為）安然（Enron）而聲名大噪的分析師查諾斯（James Chanos），是美國“禿鷹集團(tuán)”的精英分子。2002年2月6日，他在美國眾議院“能源和商業(yè)委員會”為安然案作證時，說了一段頗令人深思的話：“盡管200年以來，做空的投資人在華爾街聲名狼藉，被稱為非美國主流、不愛國，但是過去10年來，沒有一件大規(guī)模的企業(yè)舞弊案，是證券公司分析師或會計師發(fā)現(xiàn)的。幾乎每一件財務(wù)弊案都是被做空的投資機(jī)構(gòu)、或是公正的財經(jīng)專欄作家所揪出來的！我們或許永遠(yuǎn)不受人歡迎，但是我們扮演禿鷹的角色，在資本市場中找尋壞蛋！”查諾斯表示，他的公司專門放空三種類型的公司：1. 高估獲利的公司2. 營運模式有問題的公司（例如部分網(wǎng)絡(luò)公司）3. 有舞弊嫌疑的公司對于沒有競爭力的企業(yè)而言，不僅競爭對手會持續(xù)打擊你，別忘了還有一群饑渴又兇猛的禿鷹在頭上盤旋！看懂財務(wù)報表是企業(yè)領(lǐng)袖的必備素養(yǎng)近年來幾起惡名昭著的財務(wù)報表弊案，讓人見證了資本市場的丑陋與殘酷。2001年，美國發(fā)生了“安然案”，使安然總市值由2000年的700億美元，在短短一年間變成只剩下2億美元，總市值減少了99.7％以上，安然并于2002年1月15日下市。2002年，美國第二大長途電話公司——世界通信（WorldCom）弊案，使公司市值由1999年的1200億美元，到2002年7月變成只剩3億美元，總市值只剩下1999年的0.25％。中國資本市場近年來也是弊案頻傳。銀廣夏1993年在深圳證券交易所發(fā)行上市，屬于醫(yī)藥生物產(chǎn)業(yè)。除了號稱中國第一的銀廣夏麻黃草基地外，銀廣夏也擁有國內(nèi)最大的釀酒葡萄基地之一。上市6年來，公司資產(chǎn)總額從人民幣1.97億元增至24.3億元，股本從7400萬股擴(kuò)張至50 526萬股，稅后利潤增長率達(dá)540%，同時還給投資者帶來了豐厚的回報，成為證券市場極具影響力的上市公司。然而，2001年8月，《財經(jīng)》雜志發(fā)表《銀廣夏陷阱》一文，銀廣夏虛構(gòu)財務(wù)報表事件被曝光。2001年8月3日，證監(jiān)會對銀廣夏正式立案稽查，發(fā)現(xiàn)高階經(jīng)理人及會計師涉嫌提供虛假財會報告和虛假證明文件。此案震撼中國資本市場，受害的投資人更是不計其數(shù)。德隆案是另一個慘痛的教訓(xùn)。德隆集團(tuán)旗下的“三劍客”（新疆屯河，1996年上海證券交易所上市；湘火炬，1993年深圳證券交易所上市；合金股份，1996年深圳證券交易所上市）曾經(jīng)創(chuàng)造了中國股市中最為離奇的漲勢。但到了2004年，由德隆一手打造的股市最大神話開始破滅。僅就德隆“三劍客”而言，2004年中市值已經(jīng)蒸發(fā)了超過100億元。這宗新中國成立以來最大的金融證券案于2006年4月29日在武漢市中級人民法院一審宣判完畢。主嫌唐萬新被控非法吸收公眾存款罪、操縱證券交易價格罪，被判有期徒刑8年并罰40萬元；德隆系三家核心企業(yè)被控非法吸收公眾存款罪、操縱證券交易價格罪、挪用資金罪，合計被罰103億元。

媒體關(guān)注與評論

把策略與競爭力的觀念數(shù)理化，并利用財務(wù)報表生動地比較競爭對手的強(qiáng)弱，這與我目前在哈佛商學(xué)院教學(xué)的重點不謀而合。我認(rèn)為這種整全策略與會計觀點的分析，對經(jīng)理人非常有用，而采用這種寫法的書籍，連美國也找不到，把它呈現(xiàn)給中國的讀者吧！ 　　——哈佛大學(xué)教授、管理大師 邁克爾?波特本人在中國大陸和臺灣地區(qū)以及美國從事會計師及管理顧關(guān)工作二十多年，發(fā)現(xiàn)這是一本結(jié)合財務(wù)企業(yè)競爭力的好書，也是一本輕松易懂的故事書，無論您是企業(yè)經(jīng)理人、投資人、學(xué)生或會計專業(yè)人士，這都是一本值得一讀的好書。 　　——德勤華永會計師事務(wù)所北方區(qū)主管 顏漏有在中國大陸的股市，不讀財報的投資者是大多數(shù)，不讀財報而持續(xù)盈利的投資者財肯定是少，其實，枯燥的財報一定是悲歡離合的財富故事的起點。讀不下財報，可以先讀一下劉先生的這本書，像讀故事一樣讀財報。 　　——《證券市場周刊》主編 方泉本書將財報與競爭力聯(lián)結(jié)，這在會計學(xué)的教學(xué)及研究都是嶄新目重要的觀點。作者重新詮釋部分傳統(tǒng)的財務(wù)比率，并賦予它們“競爭力” 的含義。在當(dāng)前無時、無處不競爭的經(jīng)濟(jì)社會中，這些討論發(fā)人深省。 　　——臺灣大學(xué)管理學(xué)院教授 柯承恩本書結(jié)合會計理論、財務(wù)報表及優(yōu)質(zhì)企業(yè)的個案分析，借以檢視企業(yè)的體質(zhì)與競爭力，實為企業(yè)經(jīng)理人及經(jīng)營者必讀的好書。 　　——冠德建設(shè)董事長 馬玉山劉教授運用自身專業(yè)與豐富學(xué)養(yǎng)所撰寫的《財報就像一本故事書》，非常令人震撼，讓會計學(xué)界及業(yè)界耳目一新，值得一讀再讀！ 　　——資誠會計師事務(wù)所所長 賴春田

編輯推薦

《財報就像一本故事書(全新修訂版)》編輯推薦：2007年度全行業(yè)優(yōu)秀暢銷書!★大中華經(jīng)濟(jì)圈最好讀的財務(wù)報表解讀指南！ ★金石堂、誠品連鎖書店暢銷書榜“財經(jīng)·商業(yè)類”雙料冠軍 ★哈佛大學(xué)教授、競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特大力推薦 ★德勤華永會計師事務(wù)所主管顏漏有，安利大中華區(qū)副總裁劉明雄大力推薦 ★《證券市場周刊》主編方泉，臺灣大學(xué)教授柯承恩等大力推薦 ★臺灣眾多企業(yè)指定本書為中層以上管理者必讀 [哪些人需要讀懂財務(wù)報表] ★廣大投資者：只有讀懂企業(yè)的財務(wù)報表，股票投資者才能準(zhǔn)確判斷該企業(yè)的基本面。巴菲特主張，投資人應(yīng)該準(zhǔn)確了解企業(yè)的經(jīng)營狀況，可以從財報解析企業(yè)的競爭力，或從企業(yè)公布的財務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)其不合理之處，做出正確的投資決策，避開那些“地雷股”，保護(hù)自己的資金。 ★企業(yè)經(jīng)理人：讀懂財務(wù)報表，管理者可以準(zhǔn)確掌握企業(yè)經(jīng)營狀況，了解公司的競爭力和劣勢所在。 ★普通員工：讀懂財務(wù)報表，就能了解自己所在企業(yè)的真實經(jīng)營狀況，發(fā)現(xiàn)問題所在，找到自己的工作中需要努力改進(jìn)的方向，為公司創(chuàng)造更大價值。 金石堂、誠品連鎖書店暢銷書榜“財經(jīng)·商業(yè)類”雙料冠軍，哈佛大學(xué)教授、競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特，德勤華永會計師事務(wù)所主管顏漏有，安利大中華區(qū)副總裁劉明雄，大力推薦，《證券市場周刊》主編方泉，臺灣大學(xué)教授柯承恩等。大中華經(jīng)濟(jì)圈最好讀的財經(jīng)類暢銷圖書！活用四大報表，鍛煉“五大神功”。把策略與競爭力的觀念數(shù)理化，并利用財務(wù)報表生動地比較競爭對手的強(qiáng)弱，這與我目前在哈佛商學(xué)院教學(xué)的重點不謀而合。我認(rèn)為這種整全策略與會計觀點的分析，對經(jīng)理人非常有用，而采用這種寫法的書籍，連美國也找不到，把它呈現(xiàn)給中國的讀者吧！——哈佛大學(xué)教授、管理大師 邁克爾·波特本人在中國大陸和臺灣地區(qū)以及美國從事會計師及管理顧關(guān)工作二十多年，發(fā)現(xiàn)這是一本結(jié)合財務(wù)企業(yè)競爭力的好書，也是一本輕松易懂的故事書，無論您是企業(yè)經(jīng)理人、投資人、學(xué)生或會計專業(yè)人士，這都是一本值得一讀的好書?！虑谌A永會計師事務(wù)所北方區(qū)主管 顏漏有在中國大陸的股市，不讀財報的投資者是大多數(shù)，不讀財報而持續(xù)盈利的投資者財肯定是少，其實，枯燥的財報一定是悲歡離合的財富故事的起點。讀不下財報，可以先讀一下劉先生的這本書，像讀故事一樣讀財報?！蹲C券市場周刊》主編 方泉本書將財報與競爭力聯(lián)結(jié)，這在會計學(xué)的教學(xué)及研究都是嶄新目重要的觀點。作者重新詮釋部分傳統(tǒng)的財務(wù)比率，并賦予它們“競爭力”的含義。在當(dāng)前無時、無處不競爭的經(jīng)濟(jì)社會中，這些討論發(fā)人深省?！_灣大學(xué)管理學(xué)院教授 柯承恩本書結(jié)合會計理論、財務(wù)報表及優(yōu)質(zhì)企業(yè)的個案分析，借以檢視企業(yè)的體質(zhì)與競爭力，實為企業(yè)經(jīng)理人及經(jīng)營者必讀的好書。——冠德建設(shè)董事長 馬玉山劉教授運用自身專業(yè)與豐富學(xué)養(yǎng)所撰寫的《財報就像一本故事書》，非常令人震撼，讓會計學(xué)界及業(yè)界耳目一新，值得一讀再讀！——資誠會計師事務(wù)所所長 賴春田通過分析、解讀財務(wù)報表提升經(jīng)理人競爭力與投資人決策品質(zhì)、判斷企業(yè)競爭力高低，幫助經(jīng)理人管好公司，幫助投資人選好標(biāo)的。讀完本書，你能清楚地分析，哪些企業(yè)經(jīng)理人是在做“對”的事情，可以增加企業(yè)的價值，哪些企業(yè)經(jīng)理人是在做“錯”的事情，會降低或摧毀企業(yè)的價值。通過分析、解讀財務(wù)報表提升經(jīng)理人競爭力與投資人決策品質(zhì)、判斷企業(yè)競爭力高低，幫助經(jīng)理人管好公司，幫助投資人選好標(biāo)的。金石堂、誠品連鎖書店暢銷書榜“財經(jīng)·商業(yè)類”雙料冠軍，哈佛大學(xué)教授、競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特，德勤華永會計師事務(wù)所主管顏漏有，安利大中華區(qū)副總裁劉明雄大力推薦，《證券市場周刊》主編方泉，臺灣大學(xué)教授柯承恩等。大中華經(jīng)濟(jì)圈最好讀的財經(jīng)類暢銷圖書！

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讀懂財務(wù)報表背后的秘密

　　臺灣知名歌星萬沙浪先生，曾以一曲《風(fēng)從哪里來》風(fēng)靡海內(nèi)外，若將這首歌的歌詞稍微更動，把“風(fēng)”字改成“錢”字，就變成說明財務(wù)報表的好口訣：“錢從哪里來，要到哪里去？有誰能告訴我，錢從哪里來？”前兩句歌詞指的是資產(chǎn)負(fù)債表，它的目的是陳述組織資金的來源及用途。后兩句歌詞是指其他三份財務(wù)報表，目的都在于解釋企業(yè)財務(wù)資源或股東權(quán)益的變動。接下來的歌詞，對經(jīng)歷過亞洲金融風(fēng)暴、美國911恐怖襲擊事件、SARS疫情的企業(yè)經(jīng)理人與投資人，一定使他們感觸良多：“來得急，去得快，有歡笑，有悲哀……”

　　企業(yè)現(xiàn)金流關(guān)系企業(yè)生存，利潤關(guān)系企業(yè)的發(fā)展！一個企業(yè)的經(jīng)營成果主要通過財務(wù)報表體現(xiàn)出來，看懂財務(wù)報表是企業(yè)領(lǐng)袖的必備素養(yǎng)，一般關(guān)于財務(wù)報表的書，涉及太多的會計專業(yè)術(shù)語，文字艱澀難懂，《財報就像一本故事書》用深入淺出的故事語言，娓娓講述資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表、現(xiàn)金流量表、股東權(quán)益變動表四大報表。

　　每個企業(yè)本來就“供奉”著四張財務(wù)報表，依序說明企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表、現(xiàn)金流量表、股東權(quán)益變動表等四大報表的基本概念，并進(jìn)一步討論它們在企業(yè)管理上的應(yīng)用。且看本書簡明扼要、提綱挈領(lǐng)提升讀者功力：

　　1、資產(chǎn)負(fù)債表（Balance Sheet）：它描述的是在某一特定時點，企業(yè)的資產(chǎn)、負(fù)債及所有者權(quán)益（或股東權(quán)益）的關(guān)系。簡單地說，資產(chǎn)負(fù)債表建立在以下的恒等式關(guān)系：資產(chǎn)＝負(fù)債＋所有者權(quán)益。這個恒等式關(guān)系要求企業(yè)同時掌握資金的來源（負(fù)債及所有者權(quán)益）與資金的用途（如何把資金分配在各種資產(chǎn)上）。資產(chǎn)負(fù)債表是了解企業(yè)財務(wù)結(jié)構(gòu)最重要的利器。

　　2、利潤表（Statement of In***e）：它解釋企業(yè)在某段期間內(nèi)財富（股東權(quán)益）如何因各種經(jīng)濟(jì)活動的影響發(fā)生變化。簡單地說，凈利潤（*** In***e）或凈損失（*** Loss）等于收入扣除各項費用。利潤表是衡量企業(yè)經(jīng)營績效最重要的依據(jù)。

　　3、現(xiàn)金流量表（Statement of Cash Flows）：它解釋某特定期間內(nèi)，組織的現(xiàn)金如何因經(jīng)營活動、投資活動及籌資活動發(fā)生變化。現(xiàn)金流量表可以彌補利潤表在衡量企業(yè)績效時面臨的盲點，以另一個角度檢視企業(yè)的經(jīng)營成果。現(xiàn)金流量表是評估企業(yè)能否持續(xù)存活及競爭的最核心工具。

　　4、所有者權(quán)益（或股東權(quán)益）變動表（Statement of Stockholders’Equity）：它解釋某一特定期間內(nèi)，所有者權(quán)益（或股東權(quán)益）如何因經(jīng)營的盈虧（凈利或凈損）、現(xiàn)金股利的發(fā)放等經(jīng)濟(jì)活動而發(fā)生變化。它是說明管理階層是否公平對待股東的最重要信息。

　　每個企業(yè)經(jīng)理人都想練就一身高強(qiáng)的管理武功，而財務(wù)報表可以協(xié)助經(jīng)理人鍛煉出“五大神功”。這五大神功分別是：

　　1 、堅持正派武功的不變心法：雖然聽起來有點兒八股，但是這個不變的武功心法值得一說再說——財務(wù)報表的核心價值是實踐“課責(zé)性”。

　　2 、活用財務(wù)報表分析的兩個方法：財務(wù)報表是利用“呈現(xiàn)事實”及“解釋變化”這兩種方法，不斷地拆解會計數(shù)字來找出管理的問題。

　　3 、確實掌握企業(yè)的三種活動：財務(wù)報表最大的威力，是系統(tǒng)地呈現(xiàn)企業(yè)有關(guān)經(jīng)營（ operating ）、投資（ investing ）與籌資（ financing ）這三種活動，并說明這些活動間的互動關(guān)系。

　　4、深刻了解四份財務(wù)報表透露的經(jīng)營及競爭訊息：任何企業(yè)活動都可以匯整成“資產(chǎn)負(fù)債表”、“利潤表”、“現(xiàn)金流量表”與“所有者權(quán)益（或股東權(quán)益）變動表”四份財務(wù)報表。

　　5、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)者必備的五項管理修煉：根據(jù)麻省理工學(xué)院著名的“斯隆領(lǐng)導(dǎo)模型”（ Sloan Leadership Model ），領(lǐng)袖必須具有形成愿景（ visioning ）、分析現(xiàn)況（ analyzing ）、協(xié)調(diào)利益（ relating ）、嘗試創(chuàng)新（ inventing ）及激勵賦能（ enabling ）五項核心能力。

　　以漢高祖劉邦為例，講述識人、用人重要：

　　漢高祖劉邦是中國歷史上第一個“平民創(chuàng)業(yè)家”，他創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵是“用對的人”。關(guān)于自己何以成功，劉邦作了個精辟無比的分析：“夫運籌策帷帳之中，決勝于千里之外，吾不如子房（張良）；鎮(zhèn)國家，撫百姓，給饋餉，不絕糧道，吾不如蕭何；連百萬之軍，戰(zhàn)必勝，攻必取，吾不如韓信。此三者，皆人杰也，吾能用之，此吾所以取天下也。項羽有一范增而不能用，此其所以為我擒也?！保ā妒酚洝じ咦姹炯o(jì)》）

　　“用對的人”之所以重要，是因為他們會“做對的事”，而且會把對的事做好。以現(xiàn)代管理術(shù)語而言，身為領(lǐng)袖的劉邦，充分認(rèn)識到企業(yè)三大類型活動的重要性，這三大類型活動也正好是財務(wù)報表描繪的主要對象：

　　1 、策略規(guī)劃活動（以張良為代表）：企業(yè)的策略規(guī)劃，具體表現(xiàn)在財務(wù)報表上的是投資活動（ investing activities ）。投資活動決定企業(yè)未來能否成功，正確的投資能使企業(yè)保持良好的發(fā)展，創(chuàng)造更高的市場價值；不正確的投資不僅會造成短命王朝，甚至?xí)埂肮赏酢睖S落為“毛股”。所謂的投資活動，不只是指把錢用在哪里的決策，也包括把錯誤投資收回來的決策（ divest ）。

　　2 、后勤支持活動（以蕭何為代表）：后勤支持活動具體表現(xiàn)在財務(wù)報表上是籌資活動（ financing activities ），也就是資金流?，F(xiàn)代企業(yè)的“糧道”就是資金流。資金充足流暢，經(jīng)營或投資活動就能可攻可守，員工及股東才能人心安定。

　　3 、市場占有活動（以韓信為代表）：市場占有活動具體表現(xiàn)在財務(wù)報表上是經(jīng)營活動（ operating activities ）。經(jīng)營活動決定企業(yè)短期的成功，它的重點是營收及獲利的持續(xù)增長，以及能由顧客端順利地收取現(xiàn)金。

　　關(guān)于投資、籌資與經(jīng)營等三種活動更進(jìn)一步的定義，以及三者間相互的關(guān)系，將在第六章《別只顧加速，卻忘了油箱沒油——現(xiàn)金流量表的原理與應(yīng)用》深入說明。事實上，會計數(shù)字只是結(jié)果，管理活動才是組織創(chuàng)造價值的原因。分析財務(wù)報表不能只看死板的數(shù)字，還要能看到產(chǎn)生數(shù)字的管理活動，并分析這些活動所可能引導(dǎo)企業(yè)變動的方向。這三種活動的關(guān)系十分密切，成功的經(jīng)營活動可能代表企業(yè)目前業(yè)務(wù)仍有廣闊的投資空間，也會使得股東或銀行樂于繼續(xù)提供融資。

　　《財報就像一本故事書》可象讀故事書那樣欣賞，融知識性、嚴(yán)謹(jǐn)性與一體，值得細(xì)細(xì)研讀、并學(xué)以致用。
之前買了一本張珈豪編著的《一看就懂得財務(wù)報表全圖解》紙質(zhì)很好，
以圖來解說財務(wù)報表，挺不錯的，不過也有缺點，就是個別內(nèi)容因為解說文字太少，
所以，可能有些地方理解起來就需要些時間，而這本不同之處為基本上是文字解說，但是卻不顯枯燥，
里面有很多實例，深入淺出，最重要的是它跟我看過的其它以文字解說的財報書有著很大的區(qū)別，
它是以經(jīng)理人及投資人的雙重角度來閱讀，以財報數(shù)字分析企業(yè)競爭力的寫作方向?qū)懙模?br />就像書中自序里哈佛企管大師邁克爾·波特所說的：“這種寫法連美國也找不到，把他呈現(xiàn)給中國的讀者吧！”
他的寫作思路很特別，推薦大家閱讀，（紙質(zhì)只能說一般般，不是很好的那種，不過也不會很差，最主要是內(nèi)容非常不錯!）
我準(zhǔn)備將它看完以后再結(jié)合張珈豪的書再重新看一遍。
普通員工：讀懂財務(wù)報表，就能了解自己所在企業(yè)的真實經(jīng)營狀況，發(fā)現(xiàn)問題所在，找到自己的工作中需要努力改進(jìn)的方向，為公司創(chuàng)造更大價值。
本書不單是從財務(wù)方面闡述財報的作用，而是從多個角度審視財務(wù)報表所反應(yīng)出企業(yè)的經(jīng)營狀況，是一本值得購買閱讀的書
這本書寫的是關(guān)于企業(yè)財務(wù)報表如何讀的一本書，值得財務(wù)愛者一讀，報表是企業(yè)最終的成果，從報表當(dāng)中可以看到企業(yè)的活動與業(yè)績，為投資者，管理者和政府機(jī)關(guān)提供相關(guān)的會計信息!
讀了本杰明*格雷厄姆的《聰明的投資者》后，知道讀懂公司的報表對投資者來說是很重要的，今天讀了《財報就像一個故事》后，終于明白了報表是什么回事，受益匪淺了。
做為一個非財務(wù)專業(yè)的人員，對財務(wù)知識的匱乏讓人工作起來束手束腳。通過日常工作點點滴滴積攢的財務(wù)知識又顯得如此凌亂。這本書剛好適合想系統(tǒng)性了解財務(wù)知識的非財務(wù)專業(yè)人員。通讀之后才發(fā)現(xiàn)原來財務(wù)并不是那么深不可測，你可以不一定會做會計分錄，但是它能幫助你讀懂財務(wù)幾張基本報表，并且準(zhǔn)確的鎖定報表想反映的業(yè)務(wù)問題點；幫助你建立財務(wù)的思維模式框架。受益匪淺！
之前讀過一些財務(wù)方面的書，感覺太專業(yè)，很難懂；直到看到這本，覺得對于非財務(wù)專業(yè)的人來說的確很不錯；寫書的角度很新穎，把財務(wù)和企業(yè)競爭力聯(lián)系到一起，算是本入門的書。對了解財務(wù)方面的知識很有幫助。
本書與其他財報教材不同，不是從各種概念算法法規(guī)開始一一羅列，重點在于財報的內(nèi)在理念及財報與公司競爭力之間的聯(lián)系。
對于專業(yè)人士來說，可能介紹概念、示例過于簡單了。但對于業(yè)余者來說，是優(yōu)秀的整體介紹，且行文有趣，讀完這本書，再去讀其他財報方面的書，就能理解更深刻了。
自學(xué)讀了很多書，才發(fā)現(xiàn)，如果不是科班以大眾讀物入手才是真理。于是找到了這本書
財報真心復(fù)雜，即使是大眾讀物，這本書也是邊百度邊讀下來的。但是這本書又是財報入門大眾讀物中較簡單的，即使是從來看不懂財務(wù)表格的我，看完也是大有收獲，懂得了很多
非常適合于初學(xué)者的一本書。
以前讀國內(nèi)的財務(wù)教科書，總是太多生硬的概念。因此每于關(guān)鍵之處就不太明白，尤其對各個概念之間的聯(lián)系和轉(zhuǎn)承，因此基本屬于看時寥寥，看完忘光光。
這本書好就好在將初學(xué)者在學(xué)習(xí)財務(wù)過程中的關(guān)鍵點點出來了，從而對如何讀財務(wù)報表，能夠穿針引線，有個清晰的脈絡(luò)了。
很好懂又很好看的財務(wù)書，作者能把財報講得通俗易懂又深入淺出！
不錯適合像我這樣的不懂會計不會看財務(wù)報表的人。投資股票的建議看一下
好，這是一本能把復(fù)雜、專業(yè)的財務(wù)報表通俗的一本書，適合大學(xué)生、研究生和做財務(wù)實務(wù)的人。我已推薦給了我的學(xué)生。里面案例也非常好！
我對財報一竅不通，炒股的緣故需要了解。買過借過幾本書也看過光華的視頻。但這本書我是認(rèn)真地一字一句讀下來，做了筆記，而且讀過之后還有印象的。推薦像我一樣的人來讀。
尤其是沒有學(xué)過財務(wù) 會計的對看懂報表很有用
讓我明白了怎樣通過公司財務(wù)報表來解讀公司經(jīng)營狀況
我是非會計專業(yè)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)行做投資研究，面對大量的財務(wù)報表不知如何下手，而在閱讀此書后，感覺受益匪淺
剛看了第一章，覺得寫書的人的確很有才，希望看完這本書，咋去看財務(wù)報表能夠看懂
這本書通過故事對財務(wù)報表進(jìn)行解釋，讓人很容易理解，我是財務(wù)管理專業(yè)的，看了以后使我對三大表的理解更深刻。
第一次讀關(guān)于財務(wù)的書，只能說自己的知識面窄，但這書還是通俗易懂的。沒會計基礎(chǔ)感覺有的地方搞不明白，找人問問最好。好書開卷有益
對于沒有接觸過財報的零基礎(chǔ)的人來說，這本書，讀起來不是那么枯燥，不錯，對于學(xué)習(xí)長投有幫助
這本書寫的還可以，簡單易懂，方便理解，但對于資深財會人員應(yīng)該不需要這本書，便于初學(xué)者看，使你像讀故事一樣讀財報，對他們產(chǎn)生興趣---
通俗易懂，舉例形象具體，讓枯燥乏味的財報數(shù)據(jù)變得鮮活，通過會計數(shù)字看清企業(yè)的運營情況。非常值得一看。
這本書不錯,我雖然不是財務(wù)專業(yè)的人,也沒有一點財務(wù)知識,但是,這本書,講的很好,讓我明白了很多財務(wù)的知識,了解4種財務(wù)報表,謝謝當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
投資者應(yīng)該了解財務(wù)報表
這本書主要是通過沃爾瑪?shù)呢攧?wù)報表進(jìn)行分析，有些比較讓人難以讓人理解的東西，，作者通過一些簡單的生活實例來進(jìn)行綜合闡述,寫得很生動。
非常好的書！財報確實可以向故事書一樣來讀！
實在是佩服臺灣人的教學(xué)范本。一般都援引故事或者好玩的例子，之后，灌輸以知識，記憶性更深，趣味性更強(qiáng)，無論長幼都得以孜孜不倦。財報，每個季度周邊的分析人......
看了感覺很輕松，對于一般只是想懂一點財報，爭取可以看懂財報的人來說，這是一本值得推薦的書
非財務(wù)專業(yè)經(jīng)理人的一本會計學(xué)
寫得淺顯易懂，讀了之后，加深了對財報的理解，有利于投資水平的提高
這是關(guān)于財報解析經(jīng)典的書籍，通俗易懂，講解清晰，我看過多本財經(jīng)書籍，這本是最好的，強(qiáng)烈推薦。不看會后悔的。
老師推薦的，個人看了之后感覺也比較好，比較適合沒基礎(chǔ)但又對財報分析有興趣的朋友閱讀。
巴菲特告訴我們?nèi)绻顿Y你必須學(xué)會看財務(wù)報表，如果你現(xiàn)在向我一樣還是一個門外漢請你務(wù)必精讀此書，常言道山不在高有仙則靈，僅此一本不為少，肺腑之言僅供參考。
很好，雙色，很經(jīng)典，前面讀起來還行，都能看懂，后面感覺有點吃力了，還得多讀兩遍，不過還好，能讀下去，比其他財務(wù)書耐讀。
書通俗易懂，我感覺還是不錯的，對于非專業(yè)人士來說，很容易看得懂，對于專業(yè)人士來說可以加深一些印象與理解，但是想對財報深度提升與挖掘方面不是特別多。五分
非常清晰的解釋了四張財務(wù)報表，例子鮮明生動，初學(xué)者可以比較直觀的有一個概念。希望再出佳作。
對于初學(xué)財務(wù)報表的同學(xué)很有用，語言很樸實易懂，大贊
很不錯的財務(wù)報表書
書還沒有讀完，但從著書的角度來說，正適合了非財會專業(yè)人員使用財務(wù)信息的要求，推薦。
對財報分析非常到位，通過通俗易懂的方式講解出來，不錯，值得推薦
好書，推薦財務(wù)入門的讀
希望能學(xué)好懂得如何看財務(wù)報表
語言簡明，聯(lián)系企業(yè)實例，深入淺出，真是一本難得的企業(yè)財務(wù)書籍?。?！
用非常通俗且不枯燥的語言給沒有什么會計基礎(chǔ)的人講明白財報這個東西實在是非常難得
最初買這本書是因為財報分析能力薄弱。此書內(nèi)容不錯，案例頗多，但似乎偏重管理學(xué)，可以成為管理者的財報書
只要認(rèn)真，財報也不是看不懂的，不錯的股票入門書。
有關(guān)于財報分析的案例和財報的基礎(chǔ)知識，還有進(jìn)階和趣味性，很不錯！值得初學(xué)者看
我個人是作會計的，我很難找到一些寫財務(wù)分析寫的很好的書，國內(nèi)大部分是以教科書的形式出現(xiàn)，感覺有點生硬，但這本書讓你從不一樣的視角來分析財務(wù)數(shù)據(jù)，對我個人是比較有用的，也讓我接觸到不一樣的術(shù)語，和不一樣的對比方式，有一種心領(lǐng)神會的感覺，我很喜歡！
想投資，就得學(xué)習(xí)財務(wù)知識。雖然我之前也學(xué)習(xí)許多財務(wù)方面的知識，但是總感覺不是特別明白，很糊涂的感覺，知道我看了劉教授的書才豁然開朗。
財報就像一本故事書，我想購買它很久了，覺得它挺好的。
對財報深入淺出的解析，平實的言語，經(jīng)典的實例分析，可謂是經(jīng)典。
物美價廉的啦那再加幾個字財報就像本故事書
人生就是很多的故事組成，財報也是這樣。需要我們努力的觀望。
沒有財務(wù)基礎(chǔ)的人可以看一看，讀起來較為輕松。
財報就像一本故事書有時間學(xué)習(xí)
財報就像一本故事書
我剛從事會計沒有多久，看其它財務(wù)資料時里面推薦的，看了一部分感覺書的內(nèi)容挺好的。
好書，說財報說得很生動，不像其它的一看就犯困。。。
非?？梢缘囊槐緯瑢ξ覍W(xué)習(xí)財報非常有幫助
以為會講很詳細(xì)的財報內(nèi)容，買了之后覺得很宏觀，但是書不錯，知識面很廣，目標(biāo)很長遠(yuǎn)，值得一看
把財報講成故事
通俗易懂,有好多例子比較經(jīng)典,對學(xué)習(xí)財報初學(xué)者有好處。好玩且長知識。
很不錯的學(xué)習(xí)財報的入門書。
這是一本非財務(wù)人員的入門級書籍，是參加高級客戶經(jīng)理培訓(xùn)班時，老師推薦的，看過后覺得非常好，深入淺出，好理解。
看了，對看財報有了新的認(rèn)識！
我們老總說這本書好，能看懂，我就買了。雖然完全不懂財務(wù)
這本書是老師給我們推薦的這本書可以讓我輕松了解財務(wù)報告的基本知識很不錯
讀了一部分，作者把比較枯燥的會計講得生龍活虎、深入淺出，是本會計入門的好書！
會計財務(wù)還是要很好學(xué)習(xí)滴
這本書將向講故事一樣將晦澀的財務(wù)知識展現(xiàn)的淋漓盡致,值得購買.
這個是一個博士朋友推薦的，算是財務(wù)的入門級的，比較淺顯易懂
絕對是好書,值得一看,剛剛接觸財務(wù)的入門書
作為一個會計初學(xué)者，讀了這本書后，有種理論聯(lián)系到了實際的感覺。敘述非常的淺顯易懂，但又把財寶背后的因為所以解釋的十分到位。個人非常喜歡的一本書。不足的是，作者舉的實例少了點，出現(xiàn)的最多的也就是中規(guī)中矩的沃爾瑪。
一本可以讓非財經(jīng)專業(yè)人士興致勃勃堅持讀下去的好書。非常值得一讀，并且建議先讀“后記”。
不錯，編寫的很生動，把枯燥的財務(wù)知識用簡單明了的話講出來，值得非財務(wù)專業(yè)人員看看！
雖然是學(xué)生但是真心覺得實用對讀會計的人有點幫助
能把復(fù)雜的財務(wù)問題去繁就簡，講的生動有趣，很佩服劉老師的水平。
手把手教你看財務(wù)三表，很好地入門經(jīng)濟(jì)書吧，支持正版
看了一些，引用故事來說明財務(wù)知識，還是比較有新意的，我是完全的門外漢，書上5寫的基本上能理解，不過，還是有些地方比較難理解。
橫向拓寬知識，懂財務(wù)很重要。
還好吧學(xué)學(xué) 財務(wù) 有用
深入淺書的講財務(wù)，好書！
評價不錯財務(wù)從業(yè)人員推薦讀本
老板推薦我讀的一本書，簡單翻了一下，挺好的，印刷精美。至于內(nèi)容么，看完再來評價，支持當(dāng)當(dāng)
通俗易懂，愛不釋手。臺灣教授講得很好，很有意思
不枯燥的財務(wù)書
讀完對提升投資能力很有幫助，也開拓視野。
一口氣讀完，用沃爾瑪和戴爾等等公司的案例講解了很多數(shù)字之間的聯(lián)系，以及背后的故事情境，很實用
買這本書是在朋友處看到，一讀內(nèi)容很好，正好擴(kuò)充一下知識面，不錯。書的質(zhì)量也很好。
不錯的一本書。內(nèi)容比較豐富，不像一般的財務(wù)書籍枯燥無味。
作為一個會計專業(yè)的學(xué)生，也不得不承認(rèn)從未看過如此生動的專業(yè)知識書籍，大力推薦
拿到這本書已好些時間了，一直未有時間好好將其看完?？戳艘徽鹿?jié)，內(nèi)容還不錯。開闊了我的財務(wù)思維。
印刷，排版精美；內(nèi)容就更精彩了，最好的財務(wù)知識普及教材
作者專業(yè)知識強(qiáng)，是本很好的財務(wù)入門書
內(nèi)容淺顯易懂，很合適非財務(wù)專業(yè)的人閱讀。真的很不錯
通俗易懂，比喻形象，比較適合沒有財務(wù)基礎(chǔ)的人閱讀
學(xué)了多年的財務(wù)，看了這本書才真正的理解了課本上講的一些知識。
最近需要研究財務(wù)知識，聽朋友介紹該書很不錯

財報就像一本故事書

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