市場營銷學(xué)教程

內(nèi)容概要

王倩主編的《市場營銷學(xué)教程》為適應(yīng)新形勢下高等院校教學(xué)改革和教學(xué)實際需要而編寫，共12章，包括：導(dǎo)論，市場營銷環(huán)境，消費者行為分析，營銷信息與市場調(diào)研和預(yù)測，目標(biāo)市場營銷策略，產(chǎn)品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織、實施、控制和審計，服務(wù)營銷，國際市場營銷。
    《市場營銷學(xué)教程》結(jié)合實際案例和企業(yè)實踐，強調(diào)市場營銷理論與我國企業(yè)市場營銷實踐相結(jié)合，注重針對性和可操作性，適用于普通高等院校經(jīng)濟類、管理類專業(yè)的教學(xué)，同時適用于其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)，也可滿足經(jīng)濟類、管理類從業(yè)人員后續(xù)教育培訓(xùn)需要與相關(guān)專業(yè)的中級職稱考試教學(xué)的需要。

書籍目錄

第1章  導(dǎo)論 11.1  市場營銷學(xué)概述 21.2  市場和市場營銷 61.3  市場營銷觀念 10本章習(xí)題 15第2章  市場營銷環(huán)境 182.1  企業(yè)與市場營銷環(huán)境 202.2  宏觀環(huán)境分析 222.3  微觀環(huán)境分析 332.4  營銷環(huán)境的分析評價及對策 35本章習(xí)題 39第3章  消費者行為分析 423.1  消費品市場及其購買行為模式 433.2  影響消費者購買行為的主要因素 453.3  消費者購買行為分析 52本章習(xí)題 58第4章  營銷信息與市場調(diào)研和預(yù)測 614.1  營銷信息及其管理系統(tǒng) 624.2  市場調(diào)研 684.3  市場預(yù)測 74本章習(xí)題 80第5章  目標(biāo)市場營銷策略 835.1  市場細分 845.2  目標(biāo)市場選擇 915.3  市場定位 95本章習(xí)題 98第6章  產(chǎn)品策略 1026.1  產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 1036.2  產(chǎn)品的生命周期分析 1066.3  新產(chǎn)品開發(fā) 1126.4  品牌、商標(biāo)與包裝策略 117本章習(xí)題 123第7章  價格策略 1267.1  影響企業(yè)定價的因素 1277.2  定價的程序與方法 1317.3  定價的策略 1347.4  實施和應(yīng)對價格變動 138本章習(xí)題 141第8章  渠道策略 1438.1  營銷渠道概述 1448.2  營銷渠道的性質(zhì)及類型 1498.3  營銷渠道的設(shè)計和建立 1528.4  營銷渠道的管理 157本章習(xí)題 162第9章  促銷策略 1659.1  促銷與促銷策略 1669.2  廣告促銷 1679.3  銷售促進 1689.4  公共關(guān)系促銷 1719.5  人員推銷 174本章習(xí)題 180第10章  市場營銷計劃、組織、實施、控制和審計 18210.1  市場營銷計劃 18310.2  市場營銷組織 18710.3  市場營銷實施 19410.4  市場營銷控制和審計 197本章習(xí)題 201第11章  服務(wù)營銷 20311.1  服務(wù)營銷概述 20411.2  服務(wù)營銷組合策略 20411.3  服務(wù)質(zhì)量管理策略 208本章習(xí)題 214第12章  國際市場營銷 21612.1  國際市場營銷概述 21712.2  國際市場營銷環(huán)境的內(nèi)容 21912.3  進入國際市場的途徑 22512.4  國際市場營銷策略 228本章習(xí)題 230參考文獻 233

編輯推薦

王倩主編的《市場營銷學(xué)教程》共12章，內(nèi)容包括：導(dǎo)論，市場營銷環(huán)境，消費者行為分析，營銷信息與市場調(diào)研和預(yù)測，目標(biāo)市場營銷策略，產(chǎn)品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織、實施、控制和審計，服務(wù)營銷；國際市場營銷。    本書結(jié)合實際案例和企業(yè)實踐，強調(diào)市場營銷理論與我國企業(yè)市場營銷實踐相結(jié)合，注重針對性和可操作性，旨在教學(xué)環(huán)節(jié)中培養(yǎng)學(xué)生的動腦思考能力和動手操作能力，為全面提高學(xué)生分析問題、解決問題的能力做積極的探索和努力。    本書是高等學(xué)?！笆濉睉?yīng)用型經(jīng)管規(guī)劃教材基礎(chǔ)課系列之一，適用于普通高等院校經(jīng)濟類、管理類專業(yè)的教學(xué)，也適用于其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)，還可滿足經(jīng)濟類、管理類從業(yè)人員后續(xù)教育培訓(xùn)需要與相關(guān)專業(yè)的中級職稱考試教學(xué)的需要。

圖書封面

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