廣告烏托邦

內(nèi)容概要

在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，人們即使厭倦“銅臭味”，卻不得不“為五斗米折腰”；所以，品牌們?yōu)榱藵M足人們的精神需求，都力求使產(chǎn)品能更藝術(shù)化一些，文化一些，這樣便離市場(chǎng)更近一些。“不賣產(chǎn)品，賣文化”的營(yíng)銷流行用語，恰好詮釋了品牌越是“烏托邦”，越是不斷描繪、激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群心中的“烏托邦”，便越會(huì)贏得更多的青睞。　　本書精選了李宗文先生從業(yè)多年的文案作品與品牌專業(yè)論述。這不僅是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)企劃工作的一個(gè)縮影，更映射了品牌幕后推手——品牌企劃師們對(duì)本土?xí)r尚品牌運(yùn)營(yíng)敏銳的洞察力、天馬行空的創(chuàng)意及孜孜不倦的創(chuàng)新力。

作者簡(jiǎn)介

李宗文，職業(yè)品牌企劃師曾主持參與二十多家時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)型與升位擁有品牌企劃經(jīng)理、廣告公司策劃總監(jiān)、營(yíng)銷公司品牌顧問三重經(jīng)驗(yàn)特別擅長(zhǎng)“模式革新”與“品牌定位”，誓做品牌企業(yè)的戰(zhàn)略參謀與智囊自創(chuàng)“BDP品牌深度企劃”反推分析模式，低成本提升品牌與銷量融合文學(xué)、美學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的“創(chuàng)意植入式”手法，輕松實(shí)現(xiàn)“用商品講故事”研究成果被各行業(yè)媒體廣泛刊登，發(fā)表專業(yè)論文20萬字服務(wù)領(lǐng)域涉及鞋品、服裝、地產(chǎn)、食品、商場(chǎng)、石材等行業(yè)奉獻(xiàn)2010年推出“BDP品牌深度策劃”工具2010年發(fā)布《中國(guó)戶外品牌戰(zhàn)略趨勢(shì)報(bào)告》2009年發(fā)布《中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌戰(zhàn)略趨勢(shì)報(bào)告》2008年發(fā)布《中國(guó)泳裝品牌戰(zhàn)略趨勢(shì)報(bào)告》2007年發(fā)布《破譯塑造女裝品牌的密碼》2006-2007發(fā)表《閩派服飾品牌系列觀察》專題連載（十期）

書籍目錄

卷壹│ 廣告訴求奇想力 　002 天姿2008“有氧運(yùn)動(dòng)”概念推廣文案 　【天姿有氧運(yùn)動(dòng)】 　003 天姿2009“有氧運(yùn)動(dòng)”概念延續(xù)文案 　【引領(lǐng)全民有氧健身時(shí)代】 　004 愛都男裝報(bào)紙廣告 　【愛都花樣情懷】 　005 愛都男裝“花樣情懷”解讀 　【男人，花一點(diǎn)也可以！】 　007 奈步2009全新升位 　【奈步活力運(yùn)動(dòng)】 　008 希尼亞男裝請(qǐng)張學(xué)友代言后的文案系列 　【希尼亞張學(xué)友一路上有你】 　009 希尼亞“攜程裝”推廣文案 　【輕裝上陣 輕松攜程】 　010 天姿內(nèi)衣產(chǎn)品2009全新上市文案 　【天姿，我的內(nèi)衣會(huì)呼吸】 　012 萬杰隆2009品牌推廣文案 　【舞動(dòng)夢(mèng)想一起ping！】 　013 萬杰隆2010品牌推廣文案 　【不ping怎么型】 　014 賽琪2006產(chǎn)品系列推廣 　【讓皮膚恣意呼吸】 　015 超越運(yùn)動(dòng)裝2009新季拍攝提案文字 　【fashion prising/時(shí)尚起義】 　016 飛亞世運(yùn)動(dòng)裝廣告系列文案 　【體驗(yàn)生命之旅】 　017 露友2009品牌推廣文案 　【露友我型我塑】 　018 寶威男裝文案 　【寶威男裝時(shí)尚舵手】 　019 老人城男裝提案文字 　【老人城男褲動(dòng)靜有型】 　020 達(dá)派箱包提案文字 　【我的夢(mèng)想之旅】 　022 四海龍休閑褲推廣提案 　【正心 「修身」 平天下】 　024 福港投資擔(dān)保推廣文案 　【情系百業(yè) 心連萬家】 卷貳│文化品牌滲透力 　028 天姿2009有氧運(yùn)動(dòng)概念推廣文案 　【天姿aerobics life啟示錄】 　036 goldrooster 2008全新品牌文化體系文案 　【從現(xiàn)在開始，從goldrooster開始，感受中產(chǎn)階段的時(shí)尚政變！】 　045 天姿2008品牌畫冊(cè)文案 　【國(guó)色天姿】 　048 萬杰隆2009全新品牌文化系列 　【國(guó)球長(zhǎng)紅】 　052 rundo泳裝產(chǎn)品手冊(cè)文案 　【時(shí)尚rundo，輕舞飛揚(yáng)】 　057 奈步2009全新升位之“活動(dòng)運(yùn)動(dòng)”全新解讀 　【奈步運(yùn)動(dòng)活力傳說】 　064 太陽花2010泳裝目錄手冊(cè)文案 　【生活向陽】 　066 溫泉新都城樓書文案 　【生活第五紀(jì)，一步到繁華】 　076 禾祥東運(yùn)動(dòng)街推廣文案 　【廈門首條運(yùn)動(dòng)主題文化街盛大啟幕！】 　079 宏盛石材宣傳文案 　【我善治石】 卷叁 │節(jié)慶活動(dòng)感染力 　085 女裝品牌cc＆dd新店開業(yè)文案 　【7月10日起，上海從此長(zhǎng)期放“價(jià)”！】 　086 中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師楊子作品發(fā)布會(huì)推廣文案 　【時(shí)尚新原點(diǎn)】 　087 楊子“萬物生創(chuàng)作機(jī)構(gòu)”推廣文案 　【胸有乾坤 萬物生】 　088 goldrooster北京服裝服飾博覽會(huì)活動(dòng)推廣 　【金色暢想】 　089 goldrooster2008秋冬訂貨會(huì)推廣文案 　【金色風(fēng)暴】 　090 荊州太子廣場(chǎng)招商文案 　【太子廣場(chǎng)9月18日，恭迎進(jìn)駐！】 　091 天姿品牌2010流行新品訂貨會(huì)推廣 　【國(guó)色天姿 贏銷2010】 　093 萬杰隆2010年春季訂貨會(huì)主題及闡述 　【激情揚(yáng)帆2010】 　094 天姿2010流行趨勢(shì)發(fā)布 　【國(guó)色天姿新東方】 　096 天姿2008體博會(huì)推廣文案 　【國(guó)色天姿 亮相北京體博會(huì)】 　098 goldrooster三八婦女節(jié)推廣文案之一 　【女人，就該對(duì)自己好一點(diǎn)】 　099 goldrooster三八婦女節(jié)推廣文案之二 　【最特別的，才給最愛的人】 　100 萬杰隆2009勞動(dòng)節(jié)促銷推廣 　【五一勞動(dòng)至尚】 　101 某男裝品牌勞動(dòng)節(jié)真情回饋周 　【男人，你辛苦了！】 　102 賽琪2006櫥窗推廣文案 　【賽琪，與中國(guó)體育共成長(zhǎng)】 　103 希尼亞2008奧運(yùn)期間推廣文案 　【希尼亞，為2008中國(guó)年喝彩】 　105 天姿2010體博會(huì)推廣文案 　【國(guó)色天姿】 卷肆│詞解品牌 　108 【廣告訴求】 　118 【差異化定位】 　128 【視覺營(yíng)銷】 　140 【品牌血統(tǒng)】 　152 【品牌dna】 　154 【事件營(yíng)銷】 　162 【設(shè)計(jì)師品牌】 　164 【顧客忠誠(chéng)度】 　178 【競(jìng)合】 　188 【切割】 　198 【品牌勢(shì)能】 　201 【品牌深度企劃】

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：這里以構(gòu)建血統(tǒng)的方式列舉了自創(chuàng)立伊始到品牌升級(jí)優(yōu)化的全過程中，需注意的幾個(gè)問題，僅供參考。1.注意品牌的先天條件常言道“種瓜得瓜、種豆得豆”，這簡(jiǎn)練而又樸素的語言真切地反映了生物界物種代代相傳的普遍規(guī)律。人們?cè)缇桶l(fā)現(xiàn)生物（包括植物和動(dòng)物乃至人類）的性狀可從上一代傳至下一代，這就是遺傳現(xiàn)象，也是兒女的膚色、相貌、高矮等總是與父母相像的原因。眾所周知，目前市面品牌分兩種：一種是泊來品牌，一種是國(guó)產(chǎn)品牌。而為滿足眾多消費(fèi)者“月亮還是外國(guó)的圓”的心理，許多企業(yè)家將自己的品牌出生地虛晃一槍，讓其“留洋鍍金”，然后以外牌的高姿態(tài)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)也好，泊來也罷，如果選擇好自己的定位，就一定不要搞得不倫不類。泊來品的典范之一、來自意大利的范思哲，它的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的表征，其中魅力獨(dú)具的是運(yùn)用展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗和具有豐富想象力的款式，征服了世界時(shí)尚界，當(dāng)然也傾倒了中國(guó)的蕓蕓眾生。

編輯推薦

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