如何成為創(chuàng)意人

內(nèi)容概要

這是一本來自實戰(zhàn)前線，融合營銷、策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、設(shè)計等多專業(yè)于一體，講解廣告作品產(chǎn)生全過程的StepbyStep教程，是一本真正把廣告設(shè)計作為一門交叉學(xué)科和實踐學(xué)科來詳盡闡述的教程。    它能設(shè)身處地從讀者角度提供讀者樂于接受的跨專業(yè)理論和方法論；不僅能開闊讀者的創(chuàng)意眼界，啟發(fā)讀者的思維，還能手把手地教其學(xué)會一步步達到最終結(jié)果的細節(jié)執(zhí)行方法；以實際案例的決策過程作為編寫順序，它將教會讀者如何思維、如問判斷、如何選擇；改變以往廣告創(chuàng)意書籍要么追求藝術(shù)的解讀，要么偏重平面設(shè)計，沒有深入指導(dǎo)方法的現(xiàn)狀；改變以往營銷廣告類書籍不易閱讀的滿頁文字版式和以往設(shè)計類牛籍空洞無物的滿版圖片版式，實現(xiàn)圖表化、小貼士化，內(nèi)容錯落有致，易于閱讀。

作者簡介

成銳，資深商業(yè)創(chuàng)意人，實力派青年設(shè)計師，中國創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)(www.loveCCP.com)創(chuàng)始人。涉足時尚、傳播、產(chǎn)品、空間等創(chuàng)意領(lǐng)域，為德國大眾汽車、韓國雙龍汽車、青島啤酒、張裕酒業(yè)、長虹電子、立邦漆、招商銀行等中外知名企業(yè)長期提供創(chuàng)意咨詢，并為數(shù)家咨詢公司、廣告公司

書籍目錄

前言第一章  解剖廣告圈  第一節(jié)  廣告業(yè)的生態(tài)群落    一、國內(nèi)公司經(jīng)營的5種模式    二、廣告設(shè)計與其他設(shè)計行業(yè)的區(qū)別  第二節(jié)  廣告公司作業(yè)分工    一、創(chuàng)意部的職位構(gòu)成    二、創(chuàng)意人的晉升    三、創(chuàng)意服務(wù)部    四、其他部門    五、行業(yè)薪資現(xiàn)狀  第三節(jié)  廣告公司的服務(wù)流程    一、廣告公司可以提供的服務(wù)    二、廣告公司內(nèi)部運作流程簡表    三、與創(chuàng)意部相關(guān)的流程詳解第二章  策略是什么東西  第一節(jié)  廣告的旁系血親    一、營銷4P    二、營銷溝通的形式    三、廣告策略的坐標位置表  第二節(jié)  如何得到一個優(yōu)秀的創(chuàng)意策略    一、給策略一堆理由    二、創(chuàng)意簡報    三、學(xué)習(xí)簡報分解動作（一）    四、學(xué)習(xí)簡報分解動作（二）第三章  創(chuàng)意在哪里  第一節(jié)  創(chuàng)意洶涌    一、創(chuàng)意整風(fēng)運動    二、創(chuàng)意的3個層次    三、好創(chuàng)意的方向在哪里    四、獎壇是非多  第二節(jié)  看破創(chuàng)意紅塵    一、如何踏上好創(chuàng)意的征途    二、創(chuàng)意修辭法——思維航行的技巧    三、特殊媒體創(chuàng)意的類別特征  第三節(jié)  如何進入創(chuàng)意狀態(tài)    一、會議4步驟    二、動腦6巧    三、4力訓(xùn)練第四章  拼的就是執(zhí)行  第一節(jié)  玩轉(zhuǎn)攝影    一、租賃圖片    二、商業(yè)攝影和廣告攝影的區(qū)別    三、定制拍攝    四、優(yōu)秀廣告攝影例圖    五、攝影常識  第二節(jié)  修圖大泄密    一、重新認識Photoshop    二、修圖的基本程序    三、修圖案例第五章  信息秩序化  第一節(jié)  字體性格大巡檢    一、漢字體掃盲    二、英文字體基本知識    三、字體設(shè)計示例  第二節(jié)  版式編輯設(shè)計    一、廣告設(shè)計的編排    二、入門提醒    三、風(fēng)格優(yōu)先的版式設(shè)計主要參考文獻插圖來源

章節(jié)摘錄

　　第一章　解剖廣告圈　　第一節(jié)　廣告業(yè)的生態(tài)群落　　一、國內(nèi)公司經(jīng)營的5種模式　　經(jīng)過100多年優(yōu)勝劣汰的自然進化，在廣告行業(yè)這個大的生態(tài)圈里，形成了依靠廣告設(shè)計、廣告媒體、廣告營銷、廣告創(chuàng)意、廣告策劃代理等不同本領(lǐng)生存的小群落，他們各有自己的獨門絕技，互相配合來為客戶提供周到全面的品牌溝通服務(wù)。　　1.設(shè)計制作圈　　這是國內(nèi)廣告行業(yè)啟蒙階段最多見的一種群落。更早一點的20世紀、80年代沒有“設(shè)計”一調(diào)時，都稱為“工藝美術(shù)”，以街頭的廣告招牌店制作為主要表現(xiàn)形式。當時影視廣告制作對大眾來說還不知是何物．幾乎都由少得可憐的幾個電視臺自己簡單制作一下，告知供求信息就OK了。隨著行業(yè)的發(fā)展，比較高級的形式——廣告設(shè)計公司出現(xiàn)，而其實質(zhì)上是很原始的，頂多算是平面設(shè)計公司．按數(shù)量算國內(nèi)現(xiàn)在的絕大多數(shù)廣告公司都是從這里發(fā)展起來的，因為進入門檻低．有老板自己就可以把帥、將、兵的職責全包?！　∵M入20世紀90年代后已經(jīng)有很專業(yè)的分工了，在一線城市主要有三類：　　專業(yè)設(shè)計公司　　幾乎都是專注于自己的純平面設(shè)計或者是商業(yè)展示設(shè)計．幾乎不插足廣告創(chuàng)意設(shè)計這一塊?！　√K珊?吉勒特　　如果你很優(yōu)秀，你就應(yīng)該能夠更好地掌握自己的命運，而不只是臆想你會如何如何?！　∮耙曋谱鞴尽　《嗍菑囊郧半娪爸破瑥S和電視臺改制后轉(zhuǎn)變過來的私人工作室，例如在廣州的珠江電影廠周邊就生存著大量的這類公司。另一主體是受過現(xiàn)代數(shù)字媒體教育的新興CG人，他們依靠從綜合代理公司那里接活和直接為客戶制作電視廣告來生存。

媒體關(guān)注與評論

　　原來在正式做廣告設(shè)計之前還有這么多的工作要做，并且都是有系統(tǒng)的工具和方法去獲得結(jié)果的，不是個拍腦袋得出結(jié)果的行業(yè)。　　　——青島啤酒公司市場部　汪焱　　呵呵，還是別出版這本書了，不然我們的位置不保?！　　獜V州電通廣告　吳光明　　現(xiàn)在終于知道怎樣把自己想的東西變成實實在在有品質(zhì)的作品了?！　　钲谠O(shè)計師　林佳一　　感覺就像在實習(xí)，第一次知道了廣告公司的真相，這本書跟課堂上的完全不一樣實踐性非常強?！　　心洗髮W(xué)藝術(shù)學(xué)院　李環(huán)

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