新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)典讀物

內(nèi)容概要

新產(chǎn)品開發(fā)無(wú)論對(duì)于公司還是國(guó)家都是一個(gè)至關(guān)重要的因素。本書收集了來(lái)自產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷和管理學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域期刊上的研究文獻(xiàn)，全面闡述了從創(chuàng)新決策到新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的整個(gè)新產(chǎn)品開發(fā)過程，所涵蓋的內(nèi)容既包括產(chǎn)品開發(fā)，也包括服務(wù)開發(fā)。書中既有全面深刻的理論闡述，也不乏為了佐證理論的有效性而提供的鮮活實(shí)例。通過本書，讀者不僅能夠與新產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域的各個(gè)大師展開有效的“對(duì)話”，還可以身臨其境地體驗(yàn)新產(chǎn)品開發(fā)典型案例的成功與失敗。 
    本書收集了來(lái)自市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和綜合管理等領(lǐng)域期刊上的許多文章，相信讀者不僅能夠通過本書與新產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域的各個(gè)大師展開有效的“對(duì)話”，而且還能夠身臨其境地體驗(yàn)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中成功與失敗的典型案例。書中既有全面深刻的理論闡述，也不乏為了佐證理論的有效性而提供的鮮活實(shí)例。書中闡述了有關(guān)新產(chǎn)品開發(fā)的很多方法，堅(jiān)信讀者一定能夠從中發(fā)現(xiàn)與自己的企業(yè)或業(yè)務(wù)相關(guān)的合適方法。

作者簡(jiǎn)介

部分作者簡(jiǎn)介：莫德斯托A，麥迪奎(Modesto A．Maidique)。佛羅里達(dá)國(guó)際大學(xué)(FIU)校長(zhǎng)，先后畢業(yè)于麻省理工大學(xué)電氣工程與計(jì)算機(jī)科學(xué)系和哈佛商學(xué)院PMD項(xiàng)目，是世界聞名的高技術(shù)企業(yè)管理權(quán)威。他是全美第四大半導(dǎo)體制造商國(guó)家半導(dǎo)體公司(National Semiconductor)和在全球

書籍目錄

譯者序前言第一部分 新產(chǎn)品開發(fā)中的成功與失敗 引言 2 蘇珊·哈特 第1章 工業(yè)新產(chǎn)品成功與失敗的方方面面 4      R. G. 庫(kù)珀 第2章 產(chǎn)品創(chuàng)新成功與失敗的研究：美國(guó)電子工業(yè)研究案例 15      莫德斯托 A. 梅迪奎和比利·喬·澤格 第3章 美國(guó)和英國(guó)公司中的成功產(chǎn)品創(chuàng)新 30      阿克塞爾·約翰尼和帕特里夏·斯納爾森 第4章 新產(chǎn)品開發(fā)的成功方面：一次探索性研究 39      蘇珊·哈特第二部分 新產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略要素 引言 54 蘇珊·哈特 第5章 產(chǎn)品創(chuàng)新法則的定義 56      C. 梅勒·克勞福特 第6章 在產(chǎn)品創(chuàng)新中的戰(zhàn)略性能關(guān)系 65      羅伯特 G. 庫(kù)珀 第7章 產(chǎn)品序列和核心能力的動(dòng)態(tài)特性 76      馬克 H. 邁耶，詹姆斯 M. 阿特拜克 第8章 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略：技術(shù)與營(yíng)銷的集成 92      哈里·尼斯特姆第三部分 新產(chǎn)品開發(fā)模型 引言 102 蘇珊·哈特 第9章 新產(chǎn)品開發(fā)的多集合處理模型 103       蘇珊 J. 哈特和米歇爾 J. 貝克 第10章 新產(chǎn)品模型：實(shí)踐、缺陷和預(yù)期改進(jìn) 114       維杰·馬哈強(qiáng)和杰爾·溫迪 第11章 迅捷企業(yè)的并行產(chǎn)品開發(fā) 124       R. 雷·格哈里 第12章 評(píng)價(jià)QFD在美國(guó)企業(yè)中作為產(chǎn)品開發(fā)方法的使用 134       阿比·格里芬第四部分 新產(chǎn)品開發(fā)過程的早期階段 引言 150 蘇珊·哈特 第13章 顧客的心聲 152        阿比·格里芬和約翰 R. 豪瑟 第14章 產(chǎn)生和篩選新產(chǎn)品思想 174        琳達(dá)·羅奇弗德 第15章 來(lái)源于顧客思想的成功工業(yè)產(chǎn)品：新式顧客積極參與范例的展示        —帶有例證和意義分析 184        埃里克·馮·希派爾 第16章 公司是否需要一個(gè)定制的新產(chǎn)品篩選模型 195        俄爾萊克·德布翰達(dá)尼 第17章 概念測(cè)試 207        威廉 L. 摩爾第五部分 新產(chǎn)品開發(fā)過程的后期階段 引言 218 蘇珊·哈特 第18章 新產(chǎn)品預(yù)測(cè)模型: 研究及使用說(shuō)明 220       維杰·馬哈強(qiáng)和約瑞姆·溫迪 第19章 評(píng)估新產(chǎn)品：一個(gè)系統(tǒng)，而非一次行動(dòng) 234       C. 默爾·克勞福特 第20章 新產(chǎn)品測(cè)試：對(duì)技術(shù)的回顧 242       帕特西夏·格林沃德和馬歇爾·奧藤菲德 第21章 對(duì)新技術(shù)的需求預(yù)測(cè)中存在的一些問題 250       羅伯特 J. 托馬斯 第22章 關(guān)于提高試銷決策的效力 262       馬德哈伏 N. 西格爾和 J. S. 約哈第六部分 新服務(wù)體系的開發(fā) 引言 272 蘇珊·哈特 第23章 實(shí)施服務(wù)設(shè)計(jì) 274        G. 林恩·肖斯代克 第24章 開發(fā)新型商業(yè)服務(wù)的成功因素 280        俄爾萊克·德布翰達(dá)尼 第25章 保險(xiǎn)產(chǎn)品的開發(fā)：管理變化 299        阿克塞爾·約翰尼第七部分 新產(chǎn)品開發(fā)的組織接口 引言 312 蘇珊·哈特 第26章 組織創(chuàng)新 314       邁克爾·圖舒曼和大衛(wèi)·那德爾 第27章 管理研發(fā)和營(yíng)銷的相互作用 326       阿斯克 K. 格帕塔 S. P. 拉吉和大衛(wèi)·威爾蒙 第28章 項(xiàng)目管理結(jié)構(gòu)對(duì)開發(fā)成功的重要意義 332       埃里克 W. 拉森和大衛(wèi) H. 格貝里

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