現(xiàn)代公共關(guān)系學

內(nèi)容概要

　　這是一本匯聚國際視野、洞察公關(guān)本質(zhì)、指導公關(guān)實踐的教材，《現(xiàn)代公共關(guān)系學》既與國際接軌又具國情特色，既反映學科傳統(tǒng)又體現(xiàn)當代素養(yǎng)，兼具理論性、實戰(zhàn)性和操作性?！　∪珪譃樵砥蛯崉掌獌纱蟛糠??！　≡砥?ldquo;Public Relations”的詞匯演變、觀念變遷、范式轉(zhuǎn)移、理論建構(gòu)、本質(zhì)屬性、功能特點、主體構(gòu)成、工作對象、工作內(nèi)容、流程步驟等內(nèi)容，既具有古今傳統(tǒng)的公共關(guān)系架構(gòu)，又包容中西最新的公共關(guān)系思想。實務篇包括策劃、戰(zhàn)略、傳播、工具等核心技巧，既具有廣泛多元的結(jié)構(gòu)包容性，又具有融理論與實務于一體的實戰(zhàn)智慧?！　　冬F(xiàn)代公共關(guān)系學》編排錯落有致，新穎獨特，既有廣角鏡般的全景綜論，又有放大鏡般的深度剖析。每一章都設(shè)計有本章概要、經(jīng)典回放、思考練習和案例研討，并附有案例點評，以方便理解、學習、模擬、訓練和自我檢測。　　《現(xiàn)代公共關(guān)系學》可作為公共關(guān)系學、新聞學、廣告學、傳播學、市場營銷學、公共管理學、行政管理學等專業(yè)教科書，也可供專業(yè)策劃人員閱讀參考。

作者簡介

　　陳先紅，女，1967年生，湖北黃陂人，先盾畢業(yè)于中國人民大學檔案系、華中理工大學新聞與信息傳播學院和管理學院，現(xiàn)為華中科技大學新聞與信息傳播學院副教授，廣告系主任，品牌傳播研究所副所長，中國國際公共關(guān)系協(xié)會學術(shù)工作委員會學術(shù)委員，中國策劃學院研究員，香港中文大學、澳大利亞昆士蘭大學、香港城市大學訪問學者。研究方向：公共關(guān)系、廣告與品牌傳播。著有《公共關(guān)系生態(tài)論》、《IT廣告的奧秘》、編著有國家“十一五”規(guī)劃教材《廣告策劃創(chuàng)意學》（第三版·國家級優(yōu)秀教材）、《廣告學》（第三版·全國通用教材）、《CIS教程》、《廣告學導論》、參編《公共關(guān)系學》（國家教育部頒教材）、《公共關(guān)系案例》（全國通用教材）等，主要學術(shù)論文有《中國大陸近十年公共關(guān)系研究實證報告》、《關(guān)系生態(tài)說的提出與公共關(guān)系理論的創(chuàng)新》、《論廣告信息的不對稱性》、《論新媒介即關(guān)系》、《論品牌傳播的消費者導向原則》等，人大復印報刊資料全文轉(zhuǎn)載多篇。并主持或參與中石化長燃、香港金馬家居、上海耐爾襪業(yè)、杭州倍絲特服飾、安徽斯坦迪學院、廈華電子、中國雅戈爾、四川沱牌、中國海瀾、深圳好日子香煙等100多家企業(yè)的品牌咨詢和公關(guān)廣告策劃，曾為凱旋先驅(qū)國際公共關(guān)系公司的湖北代理，湖北衛(wèi)視“創(chuàng)意無限”欄目點評專家。

書籍目錄

原理篇第一章 緒論第二章 公共關(guān)系的歷史演變第三章 公共關(guān)系的一般原理第四章 公共關(guān)系工作第五章 公共關(guān)系的主體第六章 公共關(guān)系的對象第七章 公共關(guān)系的程序?qū)崉掌诎苏?公共關(guān)系策劃第九章 公共關(guān)系戰(zhàn)略表現(xiàn)第十章 公共關(guān)系傳播策略第十一章 公共關(guān)系傳播工具(上)第十二章 公共關(guān)系傳播工具(下)參考文獻后記特別致謝

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