市場營銷學(xué)實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高職高專市場營銷專業(yè)系列教材：市場營銷學(xué)實(shí)訓(xùn)》精編了14個(gè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。這些實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目涉及企業(yè)營銷管理各方面的技能培養(yǎng)，同時(shí)還注重各種行業(yè)營銷技能的訓(xùn)練。這些項(xiàng)目是根據(jù)職業(yè)的技能結(jié)構(gòu)來組織編寫的，對(duì)每項(xiàng)實(shí)訓(xùn)都安排了“實(shí)踐意義一理論指導(dǎo)一操作程序一訓(xùn)練內(nèi)容一寫作格式”的操作規(guī)程，每章后還提供了學(xué)生實(shí)訓(xùn)作業(yè)范文或有關(guān)的企業(yè)營銷管理文本。

書籍目錄

緒論 第一節(jié) 實(shí)訓(xùn)教學(xué)與實(shí)訓(xùn)教學(xué)計(jì)劃 第二節(jié) “市場營銷學(xué)”實(shí)訓(xùn)教學(xué)組織實(shí)施 第三節(jié) “市場營銷學(xué)”實(shí)訓(xùn)作業(yè) 第一篇 市場開拓 第一章 市場營銷調(diào)研 第一節(jié) 市場營銷調(diào)研的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的程序 第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 “上海老年用品”市場營銷調(diào)研報(bào)告 第二章 市場營銷預(yù)測 第一節(jié) 市場營銷預(yù)測的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 市場營銷預(yù)測的程序 第三節(jié) 市場營銷預(yù)測的主要內(nèi)容、方法及其報(bào)告格式 范文 上海汽油市場營銷預(yù)測定量分析資料 第三章 目標(biāo)市場定位 第一節(jié) 目標(biāo)市場定位的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 目標(biāo)市場定位的程序 第三節(jié) 目標(biāo)市場定位的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 “錦都雅苑”目標(biāo)市場定位設(shè)計(jì)報(bào)告 第四章 店鋪開發(fā)分析 第一節(jié) 店鋪開發(fā)的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 店鋪開發(fā)的程序 第三節(jié) 店鋪開發(fā)的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 “利民便利”（福州路）新店開發(fā)分析報(bào)告 第五章 分銷渠道選擇 第一節(jié) 分銷渠道選擇的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 分銷渠道選擇的程序 第三節(jié) 分銷渠道選擇的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 “力力”豆奶分銷渠道選擇建議書 第六章 市場形象設(shè)計(jì) 第一節(jié) 市場形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 市場形象設(shè)計(jì)的程序 第三節(jié) 市場形象設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 上海時(shí)裝公司市場形象設(shè)計(jì)報(bào)告 第七章 市場公關(guān)策劃 第一節(jié) 市場公關(guān)策劃的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 市場公關(guān)策劃的程序 第三節(jié) 市場公關(guān)策劃的主要內(nèi)容及其寫作要求 范文 華萃公司“三周年慶典”公關(guān)策劃報(bào)告 第二篇 產(chǎn)品推出 第八章 整體產(chǎn)品策劃 第一節(jié) 整體產(chǎn)品策劃的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 整體產(chǎn)品策劃的程序 第三節(jié) 整體產(chǎn)品策劃的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 “力力利樂包豆奶”整體產(chǎn)品策劃報(bào)告 第九章 產(chǎn)品組合策劃 第一節(jié) 產(chǎn)品組合策劃的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 產(chǎn)品組合策劃的程序 第三節(jié) 產(chǎn)品組合策劃的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 “龍柏飯店”婚宴組合策劃報(bào)告 第十章 產(chǎn)品品牌策劃 第一節(jié) 產(chǎn)品品牌策劃的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 產(chǎn)品品牌策劃的程序 第三節(jié) 產(chǎn)品品牌策劃的主要內(nèi)容及其案例格式 范文 “阿凈嫂”產(chǎn)品品牌策劃案例 第十一章 產(chǎn)品定價(jià)策劃 第一節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策劃的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策劃的程序 第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策劃的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 “海河圍堤湖垸分洪閘工程”投標(biāo)定價(jià)策劃報(bào)告 第十二章 產(chǎn)品促銷策劃 第一節(jié) 產(chǎn)品促銷策劃的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 產(chǎn)品促銷策劃的程序 第三節(jié) 產(chǎn)品促銷策劃的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 上海“S”公司柴油機(jī)促銷策劃報(bào)告 第十三章 商場促銷策劃 第一節(jié) 商場促銷策劃的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 商場促銷策劃的程序 第三節(jié) 商場促銷策劃的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 大眾超市“中秋”、“國慶”促銷策劃報(bào)告 第十四章 產(chǎn)品營銷計(jì)劃 第一節(jié) 產(chǎn)品營銷計(jì)劃的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 產(chǎn)品營銷計(jì)劃的編制 第三節(jié) 產(chǎn)品營銷計(jì)劃的主要內(nèi)容及其格式 范文 “達(dá)華賓館”1999年度營銷計(jì)劃書 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　3.社會(huì)文化環(huán)境 　　社會(huì)文化是影響人們購買行為、欲望的基本因素，它主要包括語言、教育、宗教信仰、美學(xué)觀念、價(jià)值觀念和風(fēng)俗習(xí)慣等。不同國家、不同地區(qū)由于民族歷史、地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同，會(huì)形成不同的社會(huì)文化。在不同社會(huì)文化環(huán)境里，個(gè)人受教育的程度、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀和審美觀都有明顯差異，從而就有不同的消費(fèi)習(xí)慣和購買特點(diǎn)。企業(yè)應(yīng)根據(jù)本企業(yè)營銷范圍內(nèi)消費(fèi)者的民族、籍貫、受教育程度的情況，并分析這種社會(huì)文化對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響，采取相應(yīng)的營銷策略，來實(shí)現(xiàn)自己的營銷目標(biāo)。 　　4.政治法律環(huán)境 　　企業(yè)營銷都在一定的政治法律環(huán)境下運(yùn)行，這種政治法律環(huán)境是由國家政治體制、政府方針政策、政治局勢、法律法規(guī)等因素構(gòu)成的。任何國家都要運(yùn)用政治和法律手段對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)范和干預(yù)。企業(yè)必須根據(jù)這種環(huán)境因素做出相應(yīng)的營銷決策，使其營銷活動(dòng)適應(yīng)該國家的政治環(huán)境和法律環(huán)境。在市場營銷調(diào)研中，尤其要了解對(duì)企業(yè)營銷產(chǎn)生重大影響的國家主要的大政方針及其政策。例如《公平交易法》、《專利法》、《商標(biāo)法》以及加入WTO后的各種貿(mào)易規(guī)則等等。 　　5.科學(xué)技術(shù)環(huán)境 　　當(dāng)代科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，科技環(huán)境的影響是爆炸性的、全盤性的，先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用會(huì)使產(chǎn)品、工藝、經(jīng)營管理、生活方式都會(huì)發(fā)生巨大變化。 　　科技的發(fā)展意味著營銷機(jī)會(huì)的到來，因?yàn)橐环N新技術(shù)產(chǎn)品的出現(xiàn)，必然要淘汰某些在陳舊技術(shù)下生產(chǎn)的老產(chǎn)品。同時(shí)也使企業(yè)面臨危機(jī)的考驗(yàn)?？萍及l(fā)展導(dǎo)致交易方式、推銷手段與策略等方面的變化，使?fàn)I銷活動(dòng)永遠(yuǎn)處于變革之中。如科技的發(fā)展要求營銷方式的創(chuàng)新，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷正悄然走進(jìn)各家企業(yè)。 　　……

編輯推薦

　　《21世紀(jì)高職高專市場營銷專業(yè)系列教材：市場營銷學(xué)實(shí)訓(xùn)》是21世紀(jì)高職高專市場營銷專業(yè)系列教材之一，其編寫目的是指導(dǎo)和幫助學(xué)生在掌握市場營銷理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，能夠聯(lián)系企業(yè)營銷實(shí)踐活動(dòng)，學(xué)會(huì)企業(yè)營銷管理文本的撰寫?？勺鳛楦呗毟邔：筒糠直究圃盒Ｏ嚓P(guān)專業(yè)的教材或相關(guān)學(xué)科的教學(xué)輔助材料，也可作為成人教育、在職人員崗位培訓(xùn)的教學(xué)用書。

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