市場營銷學實訓

內(nèi)容概要

　　《21世紀高職高專市場營銷專業(yè)系列教材：市場營銷學實訓》精編了14個實訓項目。這些實訓項目涉及企業(yè)營銷管理各方面的技能培養(yǎng)，同時還注重各種行業(yè)營銷技能的訓練。這些項目是根據(jù)職業(yè)的技能結(jié)構(gòu)來組織編寫的，對每項實訓都安排了“實踐意義一理論指導一操作程序一訓練內(nèi)容一寫作格式”的操作規(guī)程，每章后還提供了學生實訓作業(yè)范文或有關的企業(yè)營銷管理文本。

書籍目錄

緒論 第一節(jié) 實訓教學與實訓教學計劃 第二節(jié) “市場營銷學”實訓教學組織實施 第三節(jié) “市場營銷學”實訓作業(yè) 第一篇 市場開拓 第一章 市場營銷調(diào)研 第一節(jié) 市場營銷調(diào)研的實踐意義及理論指導 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的程序 第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的主要內(nèi)容及其報告格式 范文 “上海老年用品”市場營銷調(diào)研報告 第二章 市場營銷預測 第一節(jié) 市場營銷預測的實踐意義及理論指導 第二節(jié) 市場營銷預測的程序 第三節(jié) 市場營銷預測的主要內(nèi)容、方法及其報告格式 范文 上海汽油市場營銷預測定量分析資料 第三章 目標市場定位 第一節(jié) 目標市場定位的實踐意義及理論指導 第二節(jié) 目標市場定位的程序 第三節(jié) 目標市場定位的主要內(nèi)容及其報告格式 范文 “錦都雅苑”目標市場定位設計報告 第四章 店鋪開發(fā)分析 第一節(jié) 店鋪開發(fā)的實踐意義及理論指導 第二節(jié) 店鋪開發(fā)的程序 第三節(jié) 店鋪開發(fā)的主要內(nèi)容及其報告格式 范文 “利民便利”（福州路）新店開發(fā)分析報告 第五章 分銷渠道選擇 第一節(jié) 分銷渠道選擇的實踐意義及理論指導 第二節(jié) 分銷渠道選擇的程序 第三節(jié) 分銷渠道選擇的主要內(nèi)容及其報告格式 范文 “力力”豆奶分銷渠道選擇建議書 第六章 市場形象設計 第一節(jié) 市場形象設計的實踐意義及理論指導 第二節(jié) 市場形象設計的程序 第三節(jié) 市場形象設計的主要內(nèi)容及其報告格式 范文 上海時裝公司市場形象設計報告 第七章 市場公關策劃 第一節(jié) 市場公關策劃的實踐意義及理論指導 第二節(jié) 市場公關策劃的程序 第三節(jié) 市場公關策劃的主要內(nèi)容及其寫作要求 范文 華萃公司“三周年慶典”公關策劃報告 第二篇 產(chǎn)品推出 第八章 整體產(chǎn)品策劃 第一節(jié) 整體產(chǎn)品策劃的實踐意義及理論指導 第二節(jié) 整體產(chǎn)品策劃的程序 第三節(jié) 整體產(chǎn)品策劃的主要內(nèi)容及其報告格式 范文 “力力利樂包豆奶”整體產(chǎn)品策劃報告 第九章 產(chǎn)品組合策劃 第一節(jié) 產(chǎn)品組合策劃的實踐意義及理論指導 第二節(jié) 產(chǎn)品組合策劃的程序 第三節(jié) 產(chǎn)品組合策劃的主要內(nèi)容及其報告格式 范文 “龍柏飯店”婚宴組合策劃報告 第十章 產(chǎn)品品牌策劃 第一節(jié) 產(chǎn)品品牌策劃的實踐意義及理論指導 第二節(jié) 產(chǎn)品品牌策劃的程序 第三節(jié) 產(chǎn)品品牌策劃的主要內(nèi)容及其案例格式 范文 “阿凈嫂”產(chǎn)品品牌策劃案例 第十一章 產(chǎn)品定價策劃 第一節(jié) 產(chǎn)品定價策劃的實踐意義及理論指導 第二節(jié) 產(chǎn)品定價策劃的程序 第三節(jié) 產(chǎn)品定價策劃的主要內(nèi)容及其報告格式 范文 “海河圍堤湖垸分洪閘工程”投標定價策劃報告 第十二章 產(chǎn)品促銷策劃 第一節(jié) 產(chǎn)品促銷策劃的實踐意義及理論指導 第二節(jié) 產(chǎn)品促銷策劃的程序 第三節(jié) 產(chǎn)品促銷策劃的主要內(nèi)容及其報告格式 范文 上?！癝”公司柴油機促銷策劃報告 第十三章 商場促銷策劃 第一節(jié) 商場促銷策劃的實踐意義及理論指導 第二節(jié) 商場促銷策劃的程序 第三節(jié) 商場促銷策劃的主要內(nèi)容及其報告格式 范文 大眾超市“中秋”、“國慶”促銷策劃報告 第十四章 產(chǎn)品營銷計劃 第一節(jié) 產(chǎn)品營銷計劃的實踐意義及理論指導 第二節(jié) 產(chǎn)品營銷計劃的編制 第三節(jié) 產(chǎn)品營銷計劃的主要內(nèi)容及其格式 范文 “達華賓館”1999年度營銷計劃書 參考文獻

章節(jié)摘錄

　　3.社會文化環(huán)境 　　社會文化是影響人們購買行為、欲望的基本因素，它主要包括語言、教育、宗教信仰、美學觀念、價值觀念和風俗習慣等。不同國家、不同地區(qū)由于民族歷史、地理位置和經(jīng)濟發(fā)展的不同，會形成不同的社會文化。在不同社會文化環(huán)境里，個人受教育的程度、生活方式、風俗習慣、價值觀和審美觀都有明顯差異，從而就有不同的消費習慣和購買特點。企業(yè)應根據(jù)本企業(yè)營銷范圍內(nèi)消費者的民族、籍貫、受教育程度的情況，并分析這種社會文化對消費者購買行為的影響，采取相應的營銷策略，來實現(xiàn)自己的營銷目標。 　　4.政治法律環(huán)境 　　企業(yè)營銷都在一定的政治法律環(huán)境下運行，這種政治法律環(huán)境是由國家政治體制、政府方針政策、政治局勢、法律法規(guī)等因素構(gòu)成的。任何國家都要運用政治和法律手段對社會經(jīng)濟進行規(guī)范和干預。企業(yè)必須根據(jù)這種環(huán)境因素做出相應的營銷決策，使其營銷活動適應該國家的政治環(huán)境和法律環(huán)境。在市場營銷調(diào)研中，尤其要了解對企業(yè)營銷產(chǎn)生重大影響的國家主要的大政方針及其政策。例如《公平交易法》、《專利法》、《商標法》以及加入WTO后的各種貿(mào)易規(guī)則等等。 　　5.科學技術環(huán)境 　　當代科學技術迅速發(fā)展，科技環(huán)境的影響是爆炸性的、全盤性的，先進技術的應用會使產(chǎn)品、工藝、經(jīng)營管理、生活方式都會發(fā)生巨大變化。 　　科技的發(fā)展意味著營銷機會的到來，因為一種新技術產(chǎn)品的出現(xiàn)，必然要淘汰某些在陳舊技術下生產(chǎn)的老產(chǎn)品。同時也使企業(yè)面臨危機的考驗?？萍及l(fā)展導致交易方式、推銷手段與策略等方面的變化，使營銷活動永遠處于變革之中。如科技的發(fā)展要求營銷方式的創(chuàng)新，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的網(wǎng)絡營銷正悄然走進各家企業(yè)。 　　……

編輯推薦

　　《21世紀高職高專市場營銷專業(yè)系列教材：市場營銷學實訓》是21世紀高職高專市場營銷專業(yè)系列教材之一，其編寫目的是指導和幫助學生在掌握市場營銷理論知識的基礎上，能夠聯(lián)系企業(yè)營銷實踐活動，學會企業(yè)營銷管理文本的撰寫。可作為高職高專和部分本科院校相關專業(yè)的教材或相關學科的教學輔助材料，也可作為成人教育、在職人員崗位培訓的教學用書。

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