廣告設計

內容概要

本書是普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材（高職高專教育），是組織有關教育部高職高專教育專業(yè)教學改革試點院校編寫的。主要內容包括：廣告概述，廣告的策劃，廣告的定位，廣告設計的創(chuàng)意，廣告設計的表現，廣告設計的圖形創(chuàng)作，平面廣告設計的構成要素，廣告設計的版面編排，報刊廣告設計，戶外廣告設計，POP廣告設計等。本書內容全面、系統(tǒng)，吸收了國內外最新研究成果，力求反映最新研究動態(tài)，突出案例教學的特點，增強了教材的生動性，以提高學生的學習興趣。    本書可作為高等職業(yè)院校、高等專科院校、成人高等院校、本科院校高職教育藝術業(yè)學生學習用書，也可供五年制高職學校、中等職業(yè)學校學生及其他有關人員使用。

書籍目錄

第一章  廣告概述  第一節(jié)  廣告的定義  第二節(jié)  廣告的功能與任務  第三節(jié)  廣告工作者的共同職責  第四節(jié)  廣告設計與廣告設計工作者  第五節(jié)  廣告的種類  復習思考題第二章  廣告的策劃  第一節(jié)  廣告策劃的程序  第二節(jié)  廣告策劃的原則  第三節(jié)  廣告策劃書的撰寫  復習思考題第三章  廣告的定位  第一節(jié)  什么是“定位”  第二節(jié)  商品定位是廣告定位的客觀基礎  第三節(jié)  廣告定位是廣告策劃的重點  復習思考題第四章  廣告設計的創(chuàng)意  第一節(jié)  創(chuàng)意的來源與突破  第二節(jié)  創(chuàng)意的過程  第三節(jié)  創(chuàng)意思維的模式  復習思考題第五章  廣告設計的表現  第一節(jié)  廣告設計的表現手法  第二節(jié)  廣告設計的視覺表現形式  復習思考題第六章  廣告設計的圖形創(chuàng)作  第一節(jié)  圖形創(chuàng)作的方法  第二節(jié)  圖形創(chuàng)作的模式  復習思考題第七章  平面廣告設計的構成要素  第一節(jié)  圖形  第二節(jié)  商標（標志）  第三節(jié)  文字  第四節(jié)  色彩  第五節(jié)  空白與邊框  第六節(jié)  廣告語的創(chuàng)作  復習思考題第八章  廣告設計的版面編排  第一節(jié)  廣告版面的編排原則  第二節(jié)  廣告版面的編排方法  第三節(jié)  廣告版面的編排類型  復習思考題第九章  報刊廣告設計  第一節(jié)  報紙廣告設計  第二節(jié)  雜志廣告設計  復習思考題  作業(yè)練習題第十章  戶外廣告設計  第一節(jié)  戶外廣告的規(guī)范化  第二節(jié)  路牌廣告  第三節(jié)  招貼廣告  第四節(jié)  交通廣告  復習思考題  作業(yè)練習題第十一章  POP廣告設計  第一節(jié)  POP廣告的基本知識及其功  第二節(jié)  POP廣告的設計要求  第三節(jié)  室外POP廣告  第四節(jié)  櫥窗POP廣告  第五節(jié)  陳設性POP廣告  復習思考題  作業(yè)練習題附錄一 中國廣告20年流行廣告語附錄二 彩色附圖25幅主要參考書目

圖書封面

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