廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

本書(shū)是普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材（高職高專教育），是組織有關(guān)教育部高職高專教育專業(yè)教學(xué)改革試點(diǎn)院校編寫(xiě)的。主要內(nèi)容包括：廣告概述，廣告的策劃，廣告的定位，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作，平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，廣告設(shè)計(jì)的版面編排，報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)，戶外廣告設(shè)計(jì)，POP廣告設(shè)計(jì)等。本書(shū)內(nèi)容全面、系統(tǒng)，吸收了國(guó)內(nèi)外最新研究成果，力求反映最新研究動(dòng)態(tài)，突出案例教學(xué)的特點(diǎn)，增強(qiáng)了教材的生動(dòng)性，以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。    本書(shū)可作為高等職業(yè)院校、高等?？圃盒?、成人高等院校、本科院校高職教育藝術(shù)業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)用書(shū)，也可供五年制高職學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生及其他有關(guān)人員使用。

書(shū)籍目錄

第一章  廣告概述  第一節(jié)  廣告的定義  第二節(jié)  廣告的功能與任務(wù)  第三節(jié)  廣告工作者的共同職責(zé)  第四節(jié)  廣告設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)工作者  第五節(jié)  廣告的種類  復(fù)習(xí)思考題第二章  廣告的策劃  第一節(jié)  廣告策劃的程序  第二節(jié)  廣告策劃的原則  第三節(jié)  廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)  復(fù)習(xí)思考題第三章  廣告的定位  第一節(jié)  什么是“定位”  第二節(jié)  商品定位是廣告定位的客觀基礎(chǔ)  第三節(jié)  廣告定位是廣告策劃的重點(diǎn)  復(fù)習(xí)思考題第四章  廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意  第一節(jié)  創(chuàng)意的來(lái)源與突破  第二節(jié)  創(chuàng)意的過(guò)程  第三節(jié)  創(chuàng)意思維的模式  復(fù)習(xí)思考題第五章  廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)  第一節(jié)  廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法  第二節(jié)  廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)形式  復(fù)習(xí)思考題第六章  廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作  第一節(jié)  圖形創(chuàng)作的方法  第二節(jié)  圖形創(chuàng)作的模式  復(fù)習(xí)思考題第七章  平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素  第一節(jié)  圖形  第二節(jié)  商標(biāo)（標(biāo)志）  第三節(jié)  文字  第四節(jié)  色彩  第五節(jié)  空白與邊框  第六節(jié)  廣告語(yǔ)的創(chuàng)作  復(fù)習(xí)思考題第八章  廣告設(shè)計(jì)的版面編排  第一節(jié)  廣告版面的編排原則  第二節(jié)  廣告版面的編排方法  第三節(jié)  廣告版面的編排類型  復(fù)習(xí)思考題第九章  報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)  第一節(jié)  報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)  第二節(jié)  雜志廣告設(shè)計(jì)  復(fù)習(xí)思考題  作業(yè)練習(xí)題第十章  戶外廣告設(shè)計(jì)  第一節(jié)  戶外廣告的規(guī)范化  第二節(jié)  路牌廣告  第三節(jié)  招貼廣告  第四節(jié)  交通廣告  復(fù)習(xí)思考題  作業(yè)練習(xí)題第十一章  POP廣告設(shè)計(jì)  第一節(jié)  POP廣告的基本知識(shí)及其功  第二節(jié)  POP廣告的設(shè)計(jì)要求  第三節(jié)  室外POP廣告  第四節(jié)  櫥窗POP廣告  第五節(jié)  陳設(shè)性POP廣告  復(fù)習(xí)思考題  作業(yè)練習(xí)題附錄一 中國(guó)廣告20年流行廣告語(yǔ)附錄二 彩色附圖25幅主要參考書(shū)目

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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