企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

本書是中華商標(biāo)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家郭修申先生寫給中國企業(yè)的又一部力作。    本書著重闡述了十一個(gè)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略：商標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，商標(biāo)定位戰(zhàn)略，商標(biāo)形象戰(zhàn)略，商標(biāo)運(yùn)用戰(zhàn)略，商標(biāo)營銷戰(zhàn)略，商標(biāo)廣告戰(zhàn)略，商標(biāo)管理戰(zhàn)略，商標(biāo)經(jīng)營戰(zhàn)略，商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)國際化戰(zhàn)略。    本書突出適用性和可操作性，對(duì)每項(xiàng)戰(zhàn)略涉及的理論和實(shí)務(wù)問題都進(jìn)行了較系統(tǒng)的闡述，并有機(jī)結(jié)合典型案例充分論證，以期使讀者在理論與實(shí)踐的結(jié)合上得到舉一反三的啟示。    本書條理清楚，分析透徹，語言流暢，可讀性強(qiáng)，便于企業(yè)實(shí)踐、操作。

作者簡(jiǎn)介

郭修申，責(zé)任中華商標(biāo)協(xié)會(huì)中企商標(biāo)發(fā)展中心副主任、專家委員會(huì)專家；曾任北京軍區(qū)石家莊軍事法院審判員，河北省工商行政管理局政策法規(guī)處副處長(zhǎng)、調(diào)研員。

書籍目錄

序一序二第1章  品牌經(jīng)營時(shí)代凸現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略  一、21世紀(jì)進(jìn)入品牌經(jīng)營時(shí)代  二、美日關(guān)注商標(biāo)戰(zhàn)略中的國家利益  三、外國公司純熟實(shí)施的商標(biāo)戰(zhàn)略  四、中國商標(biāo)發(fā)展現(xiàn)狀  五、中國企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的主要差距第2章  商標(biāo)--企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的根基  一、商標(biāo)權(quán)的法律屬性與商標(biāo)戰(zhàn)略主體  二、商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容  三、商標(biāo)權(quán)的特征  四、商標(biāo)的作用  五、商標(biāo)（品牌）與消費(fèi)者  六、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的效應(yīng)第3章  商標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略  一、商標(biāo)選擇與設(shè)計(jì)應(yīng)服務(wù)于商品或服務(wù)的功能和用途  二、商標(biāo)選擇與設(shè)計(jì)應(yīng)著眼消費(fèi)者的心理效應(yīng)  三、商標(biāo)選擇與設(shè)計(jì)應(yīng)有利于開拓市場(chǎng)  四、商標(biāo)選擇與設(shè)計(jì)應(yīng)有效宣傳企業(yè)形象  五、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)具有文化內(nèi)涵  六、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)創(chuàng)性、顯著性  七、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)盡量使商標(biāo)名稱與企業(yè)字號(hào)一致  八、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)有助于商標(biāo)國際化戰(zhàn)略第4章  商標(biāo)定位戰(zhàn)略  一、商標(biāo)定位  二、商標(biāo)定位的作用  三、商標(biāo)定位法則  四、商標(biāo)理念定位  五、商標(biāo)消費(fèi)群體定位  六、商標(biāo)價(jià)值定位第5章  商標(biāo)形象戰(zhàn)略第6章  商標(biāo)運(yùn)用戰(zhàn)略第7章  商標(biāo)（品牌）營銷戰(zhàn)略第8章  商標(biāo)廣告戰(zhàn)略第9章  商標(biāo)（品牌）管理戰(zhàn)略第10章  商標(biāo)經(jīng)營戰(zhàn)略第11章  商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略第12章  爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)戰(zhàn)略第13章  商標(biāo)國際化戰(zhàn)略后記

編輯推薦

　　書中內(nèi)容貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，指導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，培育一批在國內(nèi)、國際市場(chǎng)上叫得響、站得住、經(jīng)得起市場(chǎng)風(fēng)浪的馳名商標(biāo)，是推進(jìn)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展的必然選擇，是企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，國家提高綜合國力的重要手段，是實(shí)現(xiàn)我國從貿(mào)易大國向貿(mào)易強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的必由之路，也是商標(biāo)領(lǐng)域急需研究的如何運(yùn)用商標(biāo)為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)的重大課題。本書被董葆霖先生稱為“是商標(biāo)領(lǐng)域的一項(xiàng)重大研究成果，尤其在國家正在組織制定國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的情況下，更顯出本書的價(jià)值?！薄　”緯怀鲞m用性和可操作行，在內(nèi)容上對(duì)每項(xiàng)戰(zhàn)略都闡述了法理或理論依據(jù)，對(duì)每項(xiàng)戰(zhàn)略涉及的實(shí)務(wù)和理論問題都進(jìn)行了較系統(tǒng)的闡述，并有機(jī)結(jié)合典型案例充分論證，以期使讀者在理論與實(shí)踐的結(jié)合上得到舉一反三的啟示。　　本書條理清楚，分析透徹，語言流暢，可讀性強(qiáng)，便于企業(yè)實(shí)踐、操作。

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