廣告的真實與謊言
出版社：商周文化 作者：瓊.史迪爾 著 頁數(shù)：352
內容概要
廣告並非再也無法受到目標消費者的注意。只是當它愈來愈依循固定的模式傳送到我們的家裡，就不容易產(chǎn)生必要的連結。本書的中心思想就是：最好和最有效的廣告，是那些試圖從溝通和發(fā)想信息兩方面使消費者涉入的廣告。現(xiàn)存作廣告的方式已經(jīng)是不合時宜的機械論，充其量只能抓住近在眼前的消費者。結果總是一樣，不能先認清消費者與產(chǎn)品、或與產(chǎn)業(yè)的關係，廣告就不能與其在心靈層次上產(chǎn)生聯(lián)結，於是根本無法改變消費者的既有認知與態(tài)度。最好的廣告應該是簡單、動人，每一次都會讓消費者留下深刻的印象。廣告人都應趁現(xiàn)在以新方法檢視他們的廣告，抓住改變的契機，以創(chuàng)造誠、信、愛的消費者關係，作為他們未來廣告活動的基礎。
圖書封面
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