奧格威的行銷創(chuàng)意與傳奇人生

內(nèi)容概要

奧格威是全世界最有名的廣告人，出身蘇格蘭世家，牛津大學(xué)肄業(yè)，在巴黎當(dāng)過(guò)廚師幾年，之後轉(zhuǎn)行推銷爐具。他也在華盛頓當(dāng)過(guò)英國(guó)的臥底特務(wù)，在賓州遺世獨(dú)立的亞米緒村落裡當(dāng)過(guò)農(nóng)夫。他帶著這異乎尋常的背景來(lái)到麥迪遜大道，沒(méi)幾年就打造出幾個(gè)史上最具影響力的廣告：「穿哈特威襯衫的男人」（The Man in the Hathaway Shirt）和那氣宇非凡的眼罩；舒味思（Schweppes）的鬍鬚男懷海德司令（Commander Whitehead）；最令人難忘的汽車廣告詞「在時(shí)速六十英里下，這臺(tái)新勞斯萊斯的最大雜音來(lái)自於電鐘。」奧格威與眾不同，引人注目，講起話來(lái)字字珠璣，充滿個(gè)人魅力，是天生的領(lǐng)導(dǎo)人才，他為自己的廣告公司一手打造出獨(dú)特的企業(yè)文化，為廣告界注入品味、優(yōu)質(zhì)與專業(yè)。他把奧美打造成全球企業(yè)，大力推廣品牌概念、以市調(diào)為依據(jù)的廣告，以及直效行銷的紀(jì)律。他極力主張尊重消費(fèi)者，以過(guò)人的創(chuàng)意才氣和「廣告必須促銷，不單是娛樂(lè)」的至理真言贏得客戶的肯定。在這本破天荒、最完整的傳記中，羅曼根據(jù)他和這位廣告天王共事的經(jīng)驗(yàn)，以及從數(shù)百份訪談內(nèi)容與廣泛研究中蒐集的新資訊，娓娓道來(lái)奧格威的精采人生與職場(chǎng)生涯。羅曼從奧格威的傳奇事業(yè)中擷取重要的啟示，為現(xiàn)代廣告界的專業(yè)人士闡述這些啟示的當(dāng)代真義。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

---