圖書營銷案例點(diǎn)評

內(nèi)容概要

　　就本書而言，難點(diǎn)在于編成一本什么樣的書，或者說用一種什么樣的體例來解說這些案例。因?yàn)檫@些案例雖然各有側(cè)重，但在同一個(gè)例子中，幾乎可把所有的營銷環(huán)節(jié)都予以囊括。假如把多個(gè)例子中的某一個(gè)環(huán)節(jié)單獨(dú)抽出來，并在一起，單講這個(gè)環(huán)節(jié)，又割裂了與其他部分的聯(lián)系，成了頭疼醫(yī)頭，腳疼醫(yī)腳，難以對整體給予把握；另外一點(diǎn)，這樣編出來，勢必要插人大量理論性的內(nèi)容，并且最終會(huì)以理論為經(jīng)緯，來串聯(lián)這些被分割開來的營銷側(cè)面，這樣就與《現(xiàn)代圖書營銷學(xué)》（“現(xiàn)代出版學(xué)叢書”第一輯中的一冊）教材本身難以區(qū)別開來。正是從這一點(diǎn)考慮，我們決定采用目前這種體例?！　∵@一編排體例，以案例的完整性為要旨，通過對一個(gè)完整案例的解讀，體會(huì)其內(nèi)在的營銷理念。但這樣做也有一個(gè)難題，就是如何對這些案例進(jìn)行分類。因?yàn)樗鼈兇篌w相同，做法相仿，硬說它屬于這一類，而不屬于另一類，似乎又過于牽強(qiáng)。但沒有分類，肯定不行，那樣就不是一本書，而是一個(gè)資料匯編——匯編也要有個(gè)層次、類別。

書籍目錄

第一篇　內(nèi)容為王　《話說中國》：如何撕開“飽和市場”的口子　《雍正皇帝》第二篇　品牌是這樣煉成的　商務(wù)印書館的《新華詞典》　《第一推動(dòng)叢書》　第十萬零一個(gè)為什么　讓“九頭鳥”振翅高飛——“九頭鳥長篇小說文庫”　營銷策劃始末　品牌的無限魅力——《張之洞》營銷成功中的KFS因素　社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的“皮書系列”第三篇　書，就是書　《成語學(xué)習(xí)詞典》營銷案　《中國兒童百科全書》　《當(dāng)代國外語言學(xué)與應(yīng)用語言學(xué)文庫》的引進(jìn)和出版　《古希臘羅馬神話》大型漫畫叢書的營銷策劃　“麥兜豬”闖世界　《美麗失敗者》的小書大做第四篇　找到一個(gè)點(diǎn)，切進(jìn)去　《我為歌狂》　“青春書坊”系列叢書的發(fā)展歷程　《老城市》成功搶市的營銷戰(zhàn)略　《不過如此》是這樣煉成的　《素質(zhì)教育在美國——留美博士眼中的中美教育》　《哈佛女孩劉亦婷——素質(zhì)培養(yǎng)紀(jì)實(shí)》　《宋美齡畫傳》與《鄧麗君畫傳》　《你為什么是窮人？》營銷策劃案第五篇　戰(zhàn)略家　爬出低谷的法寶——四川文藝出版社的產(chǎn)品策略　“沒有策劃的策劃”——復(fù)旦大學(xué)出版社媒介關(guān)系的成功實(shí)踐　科學(xué)設(shè)計(jì)的“陽光益智”讀物第六篇　操盤高手　數(shù)字創(chuàng)造的神話——《學(xué)習(xí)的革命》　“富爸爸”掀起紫色風(fēng)暴　“奶酪”是怎樣找到的　《哈利，波特》……第七篇  制造一個(gè)明星第八篇  給我一個(gè)支點(diǎn)第九篇  與網(wǎng)絡(luò)親密接觸第十篇  布局市場后記

編輯推薦

　　本書以案例的完整性為要旨，通過對一個(gè)完整案例的解讀，體會(huì)其內(nèi)在的營銷理念。圖書本身的品質(zhì)，在這樣的營銷家的心目中，僅僅是一個(gè)道具，一種營銷能力施展的憑借，起決定作用的是營銷家高潮的營銷藝術(shù)。

圖書封面

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