2005中國廣播收聽年鑒

內容概要

本書包括四部分內容：綜述、專題、收聽數(shù)據(jù)及附錄。本書可以為廣大媒介從業(yè)人員提供有關2004年中國廣播收聽市場的全面分析，又可以提供2004年全國20個重點城市翔實的收聽數(shù)據(jù)。

書籍目錄

第一部分 綜述
一、收聽環(huán)境
二、聽眾特征
三、聽眾收聽行為
四、頻率競爭格局
五、節(jié)目競爭格局
六、廣播廣告投放與競爭格局
第二部分 專題
CSM收聽率調查的流程與方法
收聽率分析的基本思路與方法
廣播聽眾收聽傾向分析：一個新的視角
收聽率數(shù)據(jù)在廣播節(jié)目編排和廣告投放決策中的應用
2004年新聞頻率收聽狀況分析
2004年交通頻率收聽狀況分析
2004年音樂頻率收聽狀況分析
2004年文藝頻率收聽狀況分析
2004年經(jīng)濟頻率收聽狀況分析
“五一”長假廣播聽眾收聽行為分析
上海廣播流動聽眾收聽行為分析
從收聽率看北京廣播媒介品牌競爭
電視與廣播受眾視聽行為比較分析
第三部分 收聽數(shù)據(jù)
一、北京收聽數(shù)據(jù)
二、上海收聽數(shù)據(jù)
三、天津收聽數(shù)據(jù)
四、重慶收聽數(shù)據(jù)
五、長春收聽數(shù)據(jù)
六、長沙收聽數(shù)據(jù)
七、成都收聽數(shù)據(jù)
八、福州收聽數(shù)據(jù)
九、廣州收聽數(shù)據(jù)
十、哈爾濱收聽數(shù)據(jù)
十一、杭州收聽數(shù)據(jù)
十二、濟南收聽數(shù)據(jù)
十三、南京收聽數(shù)據(jù)
十四、沈陽收聽數(shù)據(jù)
十五、武漢收聽數(shù)據(jù)
十六、西安收聽數(shù)據(jù)
十七、鄭州收聽數(shù)據(jù)
十八、大連收聽數(shù)據(jù)
十九、青島收聽數(shù)據(jù)
二十、深圳收聽數(shù)據(jù)
第四部分 附錄
一、CSM各城市收聽率調查網(wǎng)概況
二、頻率列表

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：6.數(shù)據(jù)監(jiān)測前述的各項質量復核是針對固定樣組訪問、樣本戶填涂等各個具體的環(huán)節(jié)進行的細節(jié)質量控制，而對固定樣組試運行期間收聽率數(shù)據(jù)的監(jiān)測和分析，則能夠直觀地看出最終的收聽率數(shù)據(jù)結果、電話抽查的樣本戶收聽習慣以及頻率偏好是否與當?shù)貙︻l率偏好的已有看法一致。當然，當?shù)貙︻l率偏好的已有看法由于了解對象的不同而不是一個十分準確的概念（否則我們就沒有必要進行收聽率調查了），但仍可作為一種比對的參考。比對的結果是否一致并不重要，對對比結果的分析才是目標所在。此處所談及的對固定樣組試運行期間收聽率的分析，主要是為了判斷收聽率數(shù)據(jù)與電話戶訪結果及主要頻率節(jié)目排期的變化之間是否相吻合。對于收聽率起伏不定的情況，應作進一步的分析，以最終判斷固定樣組的建立質量是否可靠。（三）收聽率日記卡固定樣組的維護日記卡固定樣組的維護主要包括人員培訓和訪問員管理、樣本戶輪換、樣本戶背景資料及頻率信息更新、數(shù)據(jù)質量控制、樣本戶激勵等。1.人員培訓和訪問員管理培訓2r.作在日記卡固定樣組的維護中當被列為首要工作。日記卡固定樣組運作中人為環(huán)節(jié)較多，從選樣到數(shù)據(jù)采集無一不是人在執(zhí)行，因而人員培訓的質量對最終數(shù)據(jù)質量具有決定性的作用。人員培訓一方面可以強化已有的業(yè)務流程和操作要求，改正或改進原來不完善的環(huán)節(jié)；另一方面則可以了解新的業(yè)務規(guī)定。人員培訓包括三個層面的培訓：督導／錄入員的培訓、訪問員培訓、樣本戶培訓。具體方式包括定期全面培訓、特定業(yè)務內容培訓以及針對性較強的個別培訓等。所有培訓都必須進行考核，以確保培訓取得預期效果。（1）督導／錄入員的培訓定期對在崗督導進行全面培訓，為所有在崗督導提供一個統(tǒng)一學習和共同交流的機會；也可進行特定業(yè)務內容培訓和針對性強的個別培訓，旨在提高在崗督導某一方面的執(zhí)行能力。對新聘督導應進行調查行業(yè)的入門基礎培訓、收聽率調查的專項培訓、固定樣組維護的培訓；對新聘錄入員應進行專用錄入軟件的培訓。（2）訪問員隊伍的管理和培訓訪問員由督導負責招募，除基本素質方面的要求與基礎調查對訪問員的要求相同外，作為固定樣組的訪問員，還要求必須能夠保證在每周固定的時間收取和提交日記卡，必須與任何一方廣播電臺工作人員無較密切的關系。

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《中國廣播收聽年鑒2005》是由中國傳媒大學出版社出版的。

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