市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程

內(nèi)容概要

本書(shū)被教育部確定為“質(zhì)量高、有特色、，能夠滿足不同類型的高等學(xué)校本科教學(xué)實(shí)際需要”的優(yōu)秀教材，并向高等學(xué)校推薦。本次修改是作者在多年從事市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究和實(shí)踐的基礎(chǔ)上，根據(jù)高等院校經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教學(xué)大綱的要求，在囊括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基本理論的、基本知識(shí)、基本技能的前提下，盡可能提煉和簡(jiǎn)要，使之成為適應(yīng)性強(qiáng)、應(yīng)用更為廣泛的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教科書(shū)。

書(shū)籍目錄

第1編 市場(chǎng)營(yíng)銷原理
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二章 市場(chǎng)與市場(chǎng)類型
第三章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第四章 消費(fèi)者需求研究
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第2編 市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第七章 產(chǎn)品策略
第八章 定價(jià)策略
第九章 渠道策略
第十章 促銷策略
第3編 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合、計(jì)劃與戰(zhàn)略
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷分析與評(píng)價(jià)
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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