未完成的探詢

前言

　　繼2008年出版的《不約而同的超越》之后，再行推出第二本論文集《未完成的探詢》，以此來(lái)標(biāo)示上海師范大學(xué)廣告系老師對(duì)于商業(yè)傳播（包括商業(yè)視覺(jué)傳達(dá)）的一些研究心得?！　　段赐瓿傻奶皆儭分饕奶皆兘裹c(diǎn)集中于廣告、媒介、品牌以及廣告教育等話題，這些話題大致勾畫(huà)了老師們近期學(xué)術(shù)研究的所思所想?？梢哉f(shuō)，這些思想和研究既為學(xué)科發(fā)展、也為他們自己記刻下了專(zhuān)業(yè)的深度，這是值得欣慰的！　　一年，十二個(gè)月，匆匆的腳步引我們上路?！　∥覀?cè)谀睦铮吭诼飞??！　÷吩谀睦?？路在霧中?！　∥覀儽牬笱劬εο肟辞迓沸魏吐废颍哉J(rèn)為可以跨過(guò)偏見(jiàn)的溝坎和習(xí)慣的陷阱，其實(shí)很多時(shí)候我們就在溝坎和陷阱中遙望天空。偶爾走偏了路，撞上了思想，由于沒(méi)有思想的體驗(yàn)和感覺(jué)，所以一扭頭走回“正道”，把思想撇下，回頭一看思想仍在太陽(yáng)的背后?！　≡谟篮愕奶皆兟飞希覀兲嗟匕胪具M(jìn)入、半途退出，很少能真正能看明白或想明白。就傳播而言，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的推動(dòng)，硬生生地撕裂了既定的傳播格局，極大地改變了原有的傳播形態(tài)和傳播關(guān)系，造成了傳播的亂序和亂象。過(guò)去的習(xí)慣變成了陳規(guī)，過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)變成了心障。

內(nèi)容概要

　　繼2008年出版的《不約而同的超越》之后，再行推出第二本論文集《未完成的探詢》，以此來(lái)標(biāo)示上海師范大學(xué)廣告系老師對(duì)于商業(yè)傳播(包括商業(yè)視覺(jué)傳達(dá))的一些研究心得?！　　段赐瓿傻奶皆?商業(yè)傳播研究)》主要的探詢焦點(diǎn)集中于廣告、媒介、品牌以及廣告教育等話題，這些話題大致勾畫(huà)了老師們近期學(xué)術(shù)研究的所思所想。可以說(shuō)，這些思想和研究既為學(xué)科發(fā)展、也為他們自己記刻下了專(zhuān)業(yè)的深度，這是值得欣慰的！

書(shū)籍目錄

序國(guó)際學(xué)術(shù)界關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)傳播理論及消費(fèi)者研究綜述理解麥克盧漢冷熱媒介理論的關(guān)鍵詞風(fēng)投與新媒體：繁榮與隱憂從創(chuàng)意到產(chǎn)業(yè)——淺談我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀淺談新古典主義在歐洲與中國(guó)視覺(jué)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用當(dāng)代伊朗平面設(shè)計(jì)的價(jià)值解讀真實(shí)的謊言——論數(shù)碼攝影的真實(shí)性及其影像修改的界定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的形色傳播不同形式下品牌戰(zhàn)略原則與定位執(zhí)行奢侈品敘事與消費(fèi)再談品牌個(gè)性塑造命名即敘述——中國(guó)馳名商標(biāo)品牌命名與文化心理研究品牌敘事的虛與實(shí)淺議項(xiàng)目式教學(xué)的質(zhì)量控制——以廣告學(xué)教學(xué)為例微觀廣告學(xué)中《消費(fèi)者行為學(xué)》的教學(xué)法——以“文化與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為”章節(jié)為例BBS口碑傳播個(gè)案研究——以孕嬰社區(qū)論壇為例談中國(guó)電視頻道形象廣告片的創(chuàng)作趨勢(shì)——透視中國(guó)央視16套節(jié)目和32家省級(jí)衛(wèi)視頻道形象廣告片An attempt on art form of PLiblic Service Advertisemerlt Design從都市影像傳播看紐約與上海

章節(jié)摘錄

　　與服務(wù)業(yè)的品牌塑造相比，產(chǎn)品的品牌塑造就顯得容易得多。產(chǎn)品的品牌建構(gòu)主要遵循6西格瑪原則，廠商在嚴(yán)格的條件下保證產(chǎn)品質(zhì)量、外觀、內(nèi)容的一致性，然而大學(xué)以及其他大多數(shù)服務(wù)業(yè)一樣，每時(shí)每刻提供的是完全不同的體驗(yàn)，相互間是無(wú)法復(fù)制的。在產(chǎn)品的品牌塑造中，人通常不是一個(gè)重要元素，而在服務(wù)業(yè)中人卻無(wú)處不在，總而言之，在品牌傳遞的過(guò)程中，人起了關(guān)鍵性的作用?！　》?wù)業(yè)的品牌塑造與產(chǎn)品的品牌塑造是完全不同的，有些營(yíng)銷(xiāo)者盡管試圖用汽車(chē)、洗滌劑或口香糖的品牌塑造概念運(yùn)用到醫(yī)療、草坪護(hù)理以及餐飲業(yè)，但是兩者是不同的，而且永遠(yuǎn)也不會(huì)相同。盡管汗牛充棟的品牌文獻(xiàn)及某些品牌專(zhuān)家鼓吹“品牌塑造是放之四海皆準(zhǔn)”，產(chǎn)品的品牌塑造的簡(jiǎn)單處理無(wú)法適應(yīng)服務(wù)業(yè)復(fù)雜的特性，因此對(duì)服務(wù)業(yè)并非有效?！　》?wù)業(yè)品牌建構(gòu)的要點(diǎn)在于——即使每次傳遞服務(wù)的形式有所不同，但必須確保服務(wù)過(guò)程基于同樣的起點(diǎn)（比如，對(duì)將要?jiǎng)?chuàng)造的價(jià)值達(dá)成共識(shí)）?！　?.品牌資產(chǎn)的雙重視角的整合（1）　　2006年八月中旬在倫敦舉辦了“品牌財(cái)務(wù)全球論壇”，與會(huì)的嘉賓有來(lái)自世界各地的學(xué)者，以及知名品牌如殼牌、陸虎等業(yè)界人士。論壇的主題是：從高層管理者的視角看待品牌及品牌建構(gòu)，這一領(lǐng)域恰恰是長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)品牌的五花八門(mén)的討論中被忽視的話題。

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