營銷與生產(chǎn)決策（上下冊）

書籍目錄

目錄
總 序
前 言
第一章 營銷與生產(chǎn)概論
1.1 什么是營銷與生產(chǎn)
1.2 由生產(chǎn)導(dǎo)向向市場導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變
1.3 生產(chǎn)的重要性
1.4 營銷的重要性
1.5 營銷與生產(chǎn)：小結(jié)
第二章 營銷模型
2.1 概述
2.2 模型細(xì)節(jié)
2.3 制約因素
第三章 商品與服務(wù)的需求
3.1 概述
3.2 需求
3.3 需求的決定因素
3.4 沿需求曲線的運動與需求曲線的移動
3.5 需求理論概括
3.6 需求彈性
3.7 彈性的實際應(yīng)用
第四章 營銷信息
4.1 簡介
4.2 市場調(diào)研
4.3 信息類型
4.4 信息的調(diào)研方式
4.5 市場調(diào)研的特殊性質(zhì)
4.6 市場調(diào)研與新產(chǎn)品
4.7 信息的價值
4.8 預(yù)測
4.9 營銷信息統(tǒng)計技術(shù)
第五章 產(chǎn)品策略與策劃
5.1 營銷組合
5.2 營銷組合的影響因素
5.3 產(chǎn)品
5.4 價值分析
5.5 產(chǎn)品策略
5.6 產(chǎn)品評估
5.7 新產(chǎn)品
5.8 產(chǎn)品組合分析
5.9 產(chǎn)品生命周期
5.10 產(chǎn)品生命周期的應(yīng)用
5.11 營銷計劃
第六章 分銷
6.1 引言
6.2 分銷目標(biāo)
6.3 分銷渠道的類型
6.4 中間商
6.5 直銷
6.6 分銷渠道中的競爭
6.7 分銷渠道的控制
6.8 分銷渠道的選擇
6.9 結(jié)論
第七章 廣告
7.1 引言
7.2 廣告的范圍
7.3 廣告與營銷組合
7.4 廣告的結(jié)構(gòu)
7.5 廣告決策
7.6 廣告監(jiān)控
第八章 推銷策略與促銷
8.1 引言
8.2 推銷的重要性
8.3 推銷力量的組織
8.4 促銷
8.5 促銷種類
8.6 結(jié)論
第九章 定價
9.1 引言
9.2 價格的內(nèi)涵
9.3 經(jīng)濟(jì)意義上的價格
9.4 定價與市場環(huán)境
9.5 定價與目標(biāo)
9.6 定價策略
9.7 定價方法
9.8 心理定價
9.9 結(jié)論
第十章 生產(chǎn)
10.1 引言
10.2 生產(chǎn)類型
10.3 設(shè)備布局及程序設(shè)計
10.4 轉(zhuǎn)包合同生產(chǎn)或服務(wù)
10.5 庫存
10.6 物流管理
第十一章 工作研究與質(zhì)量監(jiān)控
11.1 引言
11.2 工作研究的范圍
11.3 質(zhì)量監(jiān)控
11.4 結(jié)論
第十二章 監(jiān)控與檢測
12.1 引言
12.2 預(yù)算的需要
12.3 與營銷預(yù)算有關(guān)的問題
12.4 預(yù)算的類型
12.5 費用的分?jǐn)?br />12.6 利用預(yù)算進(jìn)行監(jiān)控
12.7 實施監(jiān)控
12.8 結(jié)論
索引

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