史玉柱批判

前言

1990年，一個在深圳創(chuàng)業(yè)的年輕人想注冊一家叫“巨人”的公司。因?yàn)樯钲谝呀?jīng)有公司注冊了“巨人”這個名字，這個年輕人就把“巨人公司”注冊到了與深圳毗鄰的珠海。這個年輕人之所以執(zhí)著地將自己創(chuàng)辦的公司注冊成“巨人”，是因?yàn)樗x過一本名為《藍(lán)色巨人》的寫美國IBN公司的書，年輕人的公司也是從事軟件及計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)，他立志要做中國的IBM。這個年輕人就是史玉柱，他的公司叫“巨人”。據(jù)說，1992年，有家知名媒體搞了個民意測驗(yàn)，問的是“你最崇拜的兩個人是誰”。答案一出天下驚——一個是全球首富比爾·蓋茨，另一個就是史玉柱。有研究者比較巨人和微軟的早期發(fā)展，認(rèn)為兩家企業(yè)都是靠電腦軟件起家，創(chuàng)業(yè)時的經(jīng)營條件十分相似?！?989年，史玉柱和3個伙伴以僅有的4000元人民幣開始了巨人的創(chuàng)業(yè)，產(chǎn)品只有一種，即史玉柱自己開發(fā)出來的M-6401桌面文字處理系統(tǒng)，不到4個月，就實(shí)現(xiàn)利潤近百萬元。隨后兩年內(nèi)，巨人集團(tuán)以軟件業(yè)為根本，相繼開發(fā)出M-6402文字處理系列產(chǎn)品及M-6403漢卡。到1992年底，銷售收入近2億元，實(shí)現(xiàn)純利3500萬元，企業(yè)年發(fā)展速度500％?！倏次④浌?，由比爾·蓋茨創(chuàng)建于1975年，當(dāng)時加上雇員也只有4人，啟動資金是3000美元，按照中美兩國的消費(fèi)比價，與巨人的創(chuàng)業(yè)資金基本相當(dāng)，產(chǎn)品也只有一種電腦軟件。微軟公司起初的發(fā)展速度十分驚人，到1977年底銷售收入達(dá)到382萬美元，年發(fā)展速度636％。

內(nèi)容概要

企業(yè)家和富豪從來就不是同一個概念。企業(yè)家需要成功的企業(yè)作為注腳。還需要符合公認(rèn)的商業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。而“富豪”的意思就是特別有錢。嚴(yán)格地說，史玉柱并不是一個完全成功的企業(yè)家。因?yàn)?，不管是他?jīng)營的企業(yè)、還是販賣的產(chǎn)品，至今都是勝負(fù)交織，毀譽(yù)參半。還需要指出的是。史玉柱的巨額財(cái)富并非由腦白金等保健品產(chǎn)品積累而來。而是源自令人眼花繚亂的資本運(yùn)作。但不可否認(rèn)的是，史玉柱已經(jīng)很有錢了。根據(jù)作者的盤點(diǎn)，高峰時的史玉柱身價至少在400億元，這是有相當(dāng)確切的依據(jù)而令人信服的。所以我們稱史玉柱為富豪。

書籍目錄

第一章 腦白金：一個離奇的故事　一則廣告　何謂腦白金？　100歲老太太生了一個胖娃娃　這是真的嗎？　真相大白　15萬元造出“兩顆原子彈”　“原子彈”軟文是這樣造出來的　潛入大上?！』鹆四X白金　【評論】腦白金為何長壽第二章 腦黃金之?dāng)　V告轟炸　請來樓濱龍　IT業(yè)受阻　與袁彬策劃于密室　一本萬利　一個月造出腦黃金　腦黃金撒向全國市場　廣告開路　坐上“三級火箭　三大戰(zhàn)役敗北　外援救場　“巨不肥”之戰(zhàn)　內(nèi)外交困：三場官司　【評論一】巨人的禍根是不重視產(chǎn)品　【評論二】什么樣的企業(yè)容易遇到危機(jī)第三章 巨人——大廈將傾　“我們不怕曝光　“就這兩個問題啊　史玉柱身陷重圍　72層巨人大廈　不是樓花，是集資　“樓花”挖了一個巨坑？　“樓花”款挪用到腦黃金？　一路謊言撒到底　【評論一】從關(guān)注緊急的事到關(guān)注重要的事　【評論二】“失信”的后果第四章 科技桂冠？　一夜成名　為重獎而來？　史玉柱在深圳難出頭　巨人沒有高科技　【評論】城市的性格第五章 創(chuàng)業(yè)英雄　平民之子　天之驕子　足球健將　干部下海　科技創(chuàng)業(yè)　白手起家　營銷天才　【評論】假如沒有那么多誘惑第六章 還債救贖　史玉柱回來啦！　還了多少錢？　漂白污跡　道義之舉還是天經(jīng)地義　勇攀珠峰　跑題的反思　【評論】中國企業(yè)家行為的三大缺陷第七章 資本玩家　走進(jìn)史玉柱資本迷宮　還債是為了換取進(jìn)入資本市場的門票　注冊大量關(guān)聯(lián)公司為了資本市場的運(yùn)作　紙上公司　玩轉(zhuǎn)上市公司000416　左手倒右手，一條生產(chǎn)線換一個殼　右手倒左手，超低價買回?zé)o錫健特　一個凈“殼”賣了個好價錢　一個女兒嫁兩家　借腹生子　賣出去的牛在自家田里耕地　一對“黃金搭檔　借題炒作　借“殼”生蛋　【評論】機(jī)會至上第八章 征途游戲　踏上超級富翁的《征途》　“股市禿鷲”盯上“巨人”　史玉柱親自當(dāng)形象代言人　2D游戲　《征途》八招　免費(fèi)游戲　在線人數(shù)破記錄　為上市而來　金錢、權(quán)力和暴力——一個玩家的經(jīng)歷　【評論】套牢玩家第九章 黃金酒　再戰(zhàn)“黃金酒　“黃金酒”開賣　出師不利　老瓶裝新酒后記 為什么“巨人”夢難圓

章節(jié)摘錄

從總統(tǒng)至百姓無不關(guān)注培育出“多利”的克隆技術(shù)，克林頓總統(tǒng)下令成立委員會研究其后果，規(guī)定90天內(nèi)提交報告，并迫不及待地在他的白宮橢圓形辦公室發(fā)布總統(tǒng)令。德國規(guī)定，誰研究克隆人，坐牢5年，罰款2萬馬克。法國農(nóng)業(yè)部長發(fā)表講話：遺傳科學(xué)如果生產(chǎn)出6條腿的雞，農(nóng)業(yè)部長可就無法干了。“多利”剛公諸于世，《華盛頓郵報》即發(fā)表《蘇格蘭科學(xué)家克隆出羊》，美國最權(quán)威的《新聞周刊》連續(xù)發(fā)表《小羊羔，誰將你造出來？》《今日的羊，明日的牧羊人》……美國廣播公司晚間新聞發(fā)布民意測驗(yàn)：87％的美國人說應(yīng)當(dāng)禁止克隆人，93％的人不愿被克隆，50％的人不贊成這項(xiàng)成果。二、“腦白金體”在美利堅(jiān)引爆腦白金體是人腦中央的一個器官，中國古代稱之為“天目”，印度2000年前就稱之為“第三只眼”。近年美國科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，它是人體衰老的根源，是人生的生命時鐘。這項(xiàng)發(fā)現(xiàn)如同強(qiáng)大的沖擊波，震撼著西方國家?！度A爾街日報》發(fā)表《一場革命》；《新聞周刊》居然以《腦白金熱潮》為標(biāo)題，于8月7日、11月6日封面報道，闡述補(bǔ)充腦白金的奇跡：阻止老化、改善睡眠……美國政府FDA認(rèn)定腦白金無任何副作用后，腦白金在美國加州迅速被炒到白金的1026倍。不過在規(guī)模生產(chǎn)的今天，每天的消費(fèi)僅1美元，在中國不過7元人民幣。美國西北大學(xué)教授格利塔在電視新聞中感嘆：“美國人為它瘋狂了！”腦白金體的沖擊波迅速波及全球。日本《朝日新聞》、NHK電視大肆報道，臺灣地區(qū)的人從美國瘋狂采購腦白金產(chǎn)品。香港地區(qū)有關(guān)部門不得不出面公告：奉勸市民服用腦白金要有節(jié)制。中國大陸也不例外，1998年4月5日中央電視臺“新聞聯(lián)播”播放《人類有望活到150歲》，詳細(xì)介紹腦白金體的科技成就，《參考消息》等各大媒體也都相繼報道。中國部分城市已經(jīng)出現(xiàn)腦白金熱潮的苗頭。

后記

本書在寫作的過程中，借鑒使用了《企業(yè)管理》雜志、《珠海特區(qū)報》《沉浮史玉柱》《史玉柱傳奇》《巨人不死密碼》《巨人歸來》《史玉柱——最有價值的商場博弈》等報刊書籍的資料，在此說明并表示感謝。由于本書在寫作中參考引用了大量互聯(lián)網(wǎng)信息，有些內(nèi)容無法一一羅列原作者并注莊明出處，在此謹(jǐn)表歉意。在時下的企業(yè)和企業(yè)家傳記作品當(dāng)中，常常可以使人嗅到金錢的味道，有的就是御用之作，只談成功，不講失敗，只寫成績，不寫缺失，失去公正客觀的態(tài)度。其實(shí)，與一味的贊美相比，理性的批評往往更有價直。我們這個社會，也應(yīng)該容忍批評和爭論?？陀^地評價，史玉柱無疑是一位成功者，歷經(jīng)挫折再次奮起，在波譎云詭、瞬息萬變的商場之上展示出了杰出的聰明才智。作為企業(yè)，巨人也是一個非常好的營銷策劃公司，有不少成功的營銷案例。與此同時，我們還應(yīng)該看到，在商業(yè)化的裹挾下，時下有一種只以成敗論英雄的風(fēng)氣，沒有了是非觀念，也缺乏道德的判斷，人們只崇拜財(cái)富，而把君子愛財(cái)，取之有道的祖訓(xùn)拋到了九霄云外。這是一種人生價值觀的淪喪，也是一種社會價值觀的雜音。

編輯推薦

《史玉柱批判》由企業(yè)管理出版社出版。

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