商標資產(chǎn)管理研究

內(nèi)容概要

　　商標是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，市場競爭的日趨激烈，商標在企業(yè)經(jīng)營管理中越來越發(fā)揮著重要的作用，對商標資產(chǎn)的管理也成為現(xiàn)代企業(yè)管理的一個重要課題。按照胡錦濤總書記在中共中央政治局第三十一次集體學習時的講話精神，中國商標資產(chǎn)的管理，應立足對商標的培育和利用，通過建立科學的會計核算體系，對企業(yè)商標資產(chǎn)價值進行真實公允反映；通過健全完善的具有中國特色的商標價值評估體系，對企業(yè)商標價值進行科學評估，揭示企業(yè)商標成長的規(guī)律，引導企業(yè)有效實施商標戰(zhàn)略。

書籍目錄

第一章 商標與商標資產(chǎn)第一節(jié) 研究綜述一、關于商標概念的研究綜述二、關于商標資產(chǎn)概念的研究綜述第二節(jié) 商標的定義、分類及特性一、商標的定義二、商標的分類三、商標的特性第三節(jié) 商標資產(chǎn)的內(nèi)容一、商標資產(chǎn)的形成及分析二、商標資產(chǎn)的定義三、商標資產(chǎn)的一般特征四、研究商標資產(chǎn)的意義第四節(jié) 商標資產(chǎn)價值構成一、從財務的角度來分析二、從顧客角度來分析三、從商標延伸角度來分析主要參考文獻第二章 商標資產(chǎn)培育第一節(jié) 研究綜述一、商標設計研究綜述二、商標傳播與宣傳研究綜述三、商標創(chuàng)新研究綜述第二節(jié) 商標設計一、商標設計的形式二、商標設計的原則三、商標設計中的禁忌四、我國馳名商標設計反映出來的問題第三節(jié) 商標宣傳與傳播一、商標傳播的作用二、商標信息傳播渠道三、商標傳播與宣傳的策略四、反饋和互動第四節(jié) 商標的創(chuàng)新一、商標創(chuàng)新應遵循的思路二、有創(chuàng)意的商標實例主要參考文獻第三章 商標資產(chǎn)利用第一節(jié) 研究綜述一、關于注冊商標許可使用的文獻綜述二、關于商標轉讓的文獻綜述三、關于商標質(zhì)押的文獻綜述四、關于商標延伸的文獻綜述第二節(jié) 商標使用許可一、商標使用許可概述二、商標使用許可合同……第四章 商標資產(chǎn)會計第五章 商標資產(chǎn)評估第六章 商標資產(chǎn)管理策略第七章 商標資產(chǎn)保護

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