科特勒營銷新論

內(nèi)容概要

　　《科特勒營銷新論》描述了新世紀中企業(yè)市場營銷轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。它引發(fā)人們對企業(yè)策略的本質(zhì)性重新思考——怎樣在市集和市場空間中持續(xù)創(chuàng)新并為客戶傳遞最高價值，《科特勒營銷新論》指出，營銷是形塑和實施這一新策略的第一推動力。

作者簡介

　　菲利浦·科特勒（Philip Kotter），現(xiàn)代營銷學之父。目前是美國西北大學，凱洛格管理學院的國際營銷學名譽教授。他曾著有二十本著作，其中包括全世界企管碩士課程最廣泛使用的營銷學教科書。目前擔任多家消費品企業(yè)、一般商業(yè)、服務業(yè)和金融機構(gòu)等大型企業(yè)的顧問。

書籍目錄

第1章 用營銷打造企業(yè)策略第2章 制定策略，另辟市場第3章 找出市場機會第4章 制勝的產(chǎn)品和服務第5章 重建企業(yè)架構(gòu)第6章 強化商業(yè)基礎(chǔ)架構(gòu)和能力第7章 規(guī)劃更多元的營銷活動第8章 營銷體系的設(shè)計第9章 新組織形態(tài)與發(fā)展模式名詞對照表 

編輯推薦

　　畢竟，市場變化的速度要比我們營銷速度更快，傳統(tǒng)的營銷模式必須要能適應未來，我們必須將營銷解構(gòu)、重新定義、然后再加以延伸，如果營銷的任務只是為了提升現(xiàn)有商品的銷售的話，那么營銷恐怕無法奏效。到底有哪些商品必須加以淘汰，在這方面，營銷人員進行更加深入的了解。明智的公司是采取一種先感后回應的營銷心態(tài)。

圖書封面

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