M-MBA 媒介經濟學：一個急速變革行業(yè)的原理和實踐

內容概要

從現(xiàn)代意義上的媒介產業(yè)以來，其在經濟領域的影響從來沒有現(xiàn)在那樣奪目。媒介產業(yè)本身已成為媒介報道的重點。媒介經濟學旨在研究各個媒介如何在不同的約束因素和資源條件下，選擇最優(yōu)化的行為，實現(xiàn)利潤最大化的目標。雖然中國媒介經營管理的原則是“社會效益第一，經濟為效益第二”，但是我們要以將社會效益解為約束條件，媒介利潤最大化目標必須是在社會效益的約束下實現(xiàn)的。本書共十一章，第一章著重介紹媒介經濟學的研究方法和分析工具；第二章至第四章主要是闡述媒介經濟學的基礎理論，包括從微觀角度對媒介存在的經濟基礎和成本最小化問題的討論等。第五章至第九章屬于媒介市場結構的理論分析。第十章探討了媒介產業(yè)中愈演愈烈的聯(lián)盟與兼并行為。第十一章從媒介經濟學的基本理論出發(fā)，討論了媒介產業(yè)管制的效率依據，以及放松管制和強化管制的統(tǒng)一問題。本書完整系統(tǒng)地分析了完全競爭等四種媒介市場結構、行為和績效，有助于人們理解處在轉軌期的中國媒介市場，同時規(guī)范、科學的分析方法也為媒介經濟學的研究提供了較高的起點。

書籍目錄

序
第1章 媒介經濟學研究的方法體系
  1.1  媒介經濟學研究方法的基本規(guī)則體系
  1.2  媒介經濟學研究的兩個分析框架
  1.3  媒介經濟學研究的范圍界定
第2章 媒介分析：經濟學的視角
  2.1  媒介存在的經濟基礎
  2.2  媒介有效規(guī)模邊界的確定
  2.3  媒介目標的利潤最大化假定
第3章 媒介成本問題：最小化控制
  3.1  媒介成本的基礎概念
  3.2  媒介規(guī)模經濟和范圍經濟
第4章 受眾需求與媒介利潤最大化
  4.1  受眾需求的最化描述
  4.2  受眾需求彈性
  4.3  媒介利潤最大化的普適性原則
第5章 完全競爭的媒介市場 
  5.1  完全競爭的媒介市場：假設條件
  5.2  完全競爭的媒介市場：利潤最大化行為
  5.3  完全競爭的媒介市場：效率和福利
  5.4  媒介市場的信息不對稱與外部性
第6章 壟斷競爭的媒體市場
  6.1  壟斷競爭的媒介市場：判斷與界定
  6.2  壟斷競爭的媒介市場：均衡分析
  6.3  信息產品的差異化：方法及模型
  6.4  媒介營銷與信息產品異化
第7章 完全壟斷的媒體市場
  7.1  完全壟斷的媒介市場：定義及其產業(yè)的原因
  7.2  完全壟斷的媒介市場：利潤最大化行為
  7.3  壟斷媒介的價格歧視
第8章 寡頭壟斷的媒介市場
第9章 媒介市場結構與業(yè)績的度量
第10章 媒介市場的聯(lián)盟與并購第
第11章 管制、放松管制、強化管制
參考文獻
后記

圖書封面

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