品牌創(chuàng)建與管理

內(nèi)容概要

本書綜合國內(nèi)外品牌的研究成果，結(jié)合大量的經(jīng)典案例，對品牌創(chuàng)建與管理的理論進行了全面系統(tǒng)的總結(jié)和闡述。書中對品牌與品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵、品牌識別的規(guī)劃與管理、基于4PS的品牌創(chuàng)建策略、基于整合營銷傳播的品牌創(chuàng)建策略、基于體驗營銷的品牌創(chuàng)建策略、品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃與管理以及品牌資產(chǎn)的測量與評估進行了詳盡的分析和介紹。    本書歷時5年，是國內(nèi)第一本全面系統(tǒng)闡述品牌創(chuàng)建與管理理論的著作。本書突出的特點是立足國內(nèi)、放眼世界，集理論性、思想性、實用性于一體。特別適合高年級本科生、研究生、研究生和MBA教學的需要；同時，對品牌研究與管理人員也具有參考和指導價值。

作者簡介

祝合良，男，1966年生，經(jīng)濟學博士，教授?，F(xiàn)為首都經(jīng)濟貿(mào)易大學經(jīng)濟學院副院長，MBA教育中心主任，中國品牌研究中心主任，中國流通研究中心主任。主要社會兼職有：中國商業(yè)經(jīng)濟學會副秘書長，中國商業(yè)經(jīng)濟學會副秘書長，中國高校貿(mào)易經(jīng)濟教學研究會副秘書長，商務部特聘品牌

書籍目錄

第一章 品牌與品牌資產(chǎn)  第一節(jié) 品牌的含義及其演變  第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的含義及其結(jié)構(gòu)  第三節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)的作用第二章 品牌識別的規(guī)劃與管理  第一節(jié) 品牌識別的規(guī)劃  第二節(jié) 品牌識別的實施  第三節(jié) 品牌識別的管理第三章 品牌要素的選擇  第一節(jié) 品牌要素的選擇標準  第二節(jié) 品牌要素的選擇策略第四章 品牌創(chuàng)建的營銷策略  第一節(jié) 品牌創(chuàng)建的產(chǎn)品策略  第二節(jié) 品牌創(chuàng)建的定價策略  第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的渠道策略第五章 品牌創(chuàng)建的整合營銷傳播  第一節(jié) 品牌營銷傳播的基本思路  第二節(jié) 品牌營銷傳播工具的選擇  第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的整合營銷傳播第六章  品牌創(chuàng)建的體驗營銷與顧客體驗管理  第一節(jié) 體驗營銷對品牌創(chuàng)建的影響  第二節(jié) 品牌創(chuàng)建的體驗營銷策略  第三節(jié) 品牌創(chuàng)建的顧客體驗管理第七章 品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃與管理  第一節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的規(guī)劃  第二節(jié) 品牌組合戰(zhàn)略的運營與管理第八章 品牌資產(chǎn)的測量與評估  第一節(jié) 品牌資產(chǎn)測量與評估的基本目的與標準  第二節(jié) 品牌資產(chǎn)測量與評估的主要模式附錄1 馳名商標認定和保護規(guī)定附錄2 中國名牌產(chǎn)品管理辦法附錄3 中國名牌產(chǎn)品標志管理辦法主要參考文獻

圖書封面

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