管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：行業(yè)戰(zhàn)略與策略》根據(jù)通信行業(yè)的特點(diǎn)，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的分析邏輯，以市場需求的把握、生產(chǎn)過程的組織、成本績效的管理以及行業(yè)市場結(jié)構(gòu)的認(rèn)識(shí)和產(chǎn)品定價(jià)的方法為主要邏輯結(jié)構(gòu)，將傳統(tǒng)企業(yè)管理決策的問題置于通信行業(yè)的產(chǎn)業(yè)背景下進(jìn)行闡釋和分析，而且在很多方面也有所擴(kuò)展，力求反映現(xiàn)代理論與管理工具和方法的最新趨勢(shì)?！　　豆芾斫?jīng)濟(jì)學(xué)：行業(yè)戰(zhàn)略與策略》的特色在于：書中的案例與習(xí)題基本本土化和行業(yè)化；全書內(nèi)容按照本科階段和MBA階段兩個(gè)層次來進(jìn)行論述，方便不同階段的學(xué)習(xí)；書中有些內(nèi)容比如通信行業(yè)消費(fèi)者行為分析、產(chǎn)品或服務(wù)需求彈性的計(jì)算、市場結(jié)構(gòu)分析等，都引入了歷年教學(xué)過程中在通信行業(yè)實(shí)地學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)?！　榱私鉀Q在實(shí)際管理過程中應(yīng)用管理經(jīng)濟(jì)學(xué)分析工具的繁難，《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：行業(yè)戰(zhàn)略與策略》在每章之后都引入了用Excel解決問題的簡便方法，便于將理論應(yīng)用于實(shí)際。

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第1章 導(dǎo)論◇1.1 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的關(guān)系1.1.1 “生產(chǎn)經(jīng)營什么”的問題1.1.2 “生產(chǎn)經(jīng)營多少”的問題1.1.3 決定“怎樣生產(chǎn)經(jīng)營”的問題◇1.2 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)象：企業(yè)與利潤1.2.1 企業(yè)與企業(yè)目標(biāo)1.2.2 利潤與機(jī)會(huì)成本l.2.3 利潤存在的原因◇1.3 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本分析方法1.3.1 邊際分析方法1.3.2 函數(shù)關(guān)系：總函數(shù)、平均函數(shù)和邊際函數(shù)1.3.3 經(jīng)濟(jì)模型1.3.4 用Excel建模的方法1.3.5 概率和概率分布復(fù)習(xí)思考題第2章 供求函數(shù)◇2.1 供求法則2.1.1 供求分析2.1.2 需求曲線的移動(dòng)2.1.3 供給曲線的移動(dòng)◇2.2 需求函數(shù)2.2.1 需求函數(shù)2.2.2 影響需求曲線變動(dòng)的規(guī)律2.2.3 需求曲線的特點(diǎn)2.2.4 影響需求曲線位置的因素2.2.5 行業(yè)和企業(yè)的需求函數(shù)◇2.3 供給函數(shù)2.3.1 供給函數(shù)2.3.2 供給曲線的形成2.3.3 供給曲線的特點(diǎn)2.3.4 影響供給曲線的因素◇2.4 市場均衡2.4.1 供求法則2.4.2 市場均衡的需求與供給的分別變動(dòng)2.4.3 需求與供給的同時(shí)變化2.4.4 對(duì)需求與供給變化的定量分析2.4.5 調(diào)節(jié)供給與需求的限價(jià)與支持價(jià)◇2.5 用Excel對(duì)需求進(jìn)行估計(jì)復(fù)習(xí)思考題第3章 需求彈性理論◇3.1 需求彈性系數(shù)3.1.1 需求彈性系數(shù)3.1.2 彈性和公司收益3.1.3 影響需求彈性的因素◇3.2 需求彈性的計(jì)算3.2.1 弧彈性計(jì)算3.2.2 點(diǎn)彈性計(jì)算◇3.3 其他彈性3.3.1 需求的收入彈性3.3.2 收入彈性與企業(yè)決策3.3.3 需求的交叉價(jià)格彈性3.3.4 需求的廣告彈性3.3.5 從需求函數(shù)中獲取彈性◇3.4 用Excel分析需求量、價(jià)格、彈性與總收益的關(guān)系復(fù)習(xí)思考題第4章 需求的預(yù)測和估計(jì)以及回歸技術(shù)第5章 生產(chǎn)理論與生產(chǎn)函數(shù)第6章 成本力量與成本函數(shù)第7章 貢獻(xiàn)分析法與企業(yè)經(jīng)營杠桿第8章市場結(jié)構(gòu)與廠商決策行為參考文獻(xiàn)

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