出版時(shí)間:2004-6 出版社:首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社 作者:李東紅 頁(yè)數(shù):296
內(nèi)容概要
本書(shū)把大量最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論與企業(yè)實(shí)踐相結(jié)合,清晰界定了在理論界尚存模糊認(rèn)識(shí)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)涵,倡導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思維,提出了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略形式、實(shí)施、評(píng)價(jià)的一般過(guò)程模式,給人以全新的啟示。具體涉及如下內(nèi)容:營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?xún)?nèi)涵界定,營(yíng)銷(xiāo)使命與目標(biāo)的制定,營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析,營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略類(lèi)型的區(qū)分,營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的選擇,營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施中的資源配置,營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程的控制。 讀者對(duì)象:工商管理專(zhuān)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)等經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)大學(xué)本、專(zhuān)科師生,企業(yè)管理人員,政府部門(mén)人士。 在策劃和編寫(xiě)本教材的過(guò)程中,我們貫徹了精品戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想,使之具有如下特點(diǎn): 第一,以全面推進(jìn)素質(zhì)教育為著眼點(diǎn),以教育部《普通高等教育教材建設(shè)與改革意見(jiàn)》為指導(dǎo),面向現(xiàn)代化,面向未來(lái),面向經(jīng)濟(jì)全球一體化,充分考慮學(xué)科體系的完備性、系統(tǒng)性和科學(xué)性,以適應(yīng)教學(xué)和教材改革的需要,滿足培養(yǎng)高素質(zhì)、創(chuàng)造型、復(fù)合型人才的需要,并力求教材在內(nèi)容質(zhì)量方面具有體系新、內(nèi)容新、資料新、方法新的特點(diǎn)。 第二,在廣泛調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,通過(guò)多所高等院校一批有著豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家教授論證和推薦,優(yōu)化選題,優(yōu)選編者。 第三,在選擇教材內(nèi)容以及確定知識(shí)體系和編寫(xiě)體例時(shí),注意素質(zhì)教育和創(chuàng)新能力、實(shí)踐能力的綜合培養(yǎng),為學(xué)生在基礎(chǔ)理論、專(zhuān)業(yè)知識(shí)、業(yè)務(wù)能力以及綜合素質(zhì)的協(xié)調(diào)發(fā)展方面創(chuàng)造條件。 第四,考慮到培養(yǎng)復(fù)合型人才的實(shí)際需要,本書(shū)突破了原有的較為狹隘的專(zhuān)業(yè)界限和學(xué)科界限,在經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)兩大一級(jí)學(xué)科的統(tǒng)領(lǐng)下,廣納多個(gè)分支學(xué)科的基礎(chǔ)課、專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課、專(zhuān)業(yè)主干課教材。
作者簡(jiǎn)介
李東紅,1972年出生于山西省懷仁縣,1989-1993年在蘭州大學(xué)經(jīng)濟(jì)系國(guó)民經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí),獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位;1993-1996年在蘭州大學(xué)攻讀企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)碩士學(xué)位,獲經(jīng)濟(jì)碩士學(xué)位;1996-1999年在中國(guó)人民大學(xué)工商管理學(xué)院攻讀企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)博士學(xué)位,師從我國(guó)著名管理學(xué)家、企業(yè)
書(shū)籍目錄
緒論?? 第一章 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的性質(zhì)?? 第一節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理?? 第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)涵?? 第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理過(guò)程?? 第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理者?? 案例:戴爾的在線的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?? 第二章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析?? 第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析?? 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)環(huán)境分析?? 第三節(jié) 消費(fèi)者行為分析?? 案例:耐克公司的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境?? 第三章 營(yíng)銷(xiāo)資源分析?? 第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)資源的性質(zhì)?? 第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)資源分析的內(nèi)容?? 第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)資源能力綜合分析?? 案例:卡迪拉克的營(yíng)銷(xiāo)能力?? 第四章 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略?? 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的內(nèi)涵?? 第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的作用?? 第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的類(lèi)型?? 第四節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程? 案例:任天堂公司:填補(bǔ)市場(chǎng)空隙?? 第五章 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略?? 第一節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的內(nèi)涵?? 第二節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略選擇的一般過(guò)程?? 第三節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的類(lèi)型?? 案例:蘇格蘭威士忌90年代的重新定位?? 第六章 品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?? 第一節(jié) 品牌?? 第二節(jié) 品牌價(jià)值?? 第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略方案選擇?? 第四節(jié) 品牌塑造?? 第五節(jié) 品牌經(jīng)營(yíng)?? 案例:可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的品牌戰(zhàn)略?? 第七章 新產(chǎn)品戰(zhàn)略?? 第一節(jié) 新產(chǎn)品的內(nèi)涵?? 第二節(jié) 新產(chǎn)品戰(zhàn)略的選擇?? 第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程?? 第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組織?? 案例:麥當(dāng)勞的比薩餅?? 第八章 生命周期戰(zhàn)略?? 第一節(jié) 生命周期的內(nèi)涵?? 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期階段?? 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略選擇?? 案例:"虎飛"自行車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?? 第九章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?? 第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述?? 第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略環(huán)境?? 第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇?? 第四節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式?? 第五節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織? 案例:宜佳公司的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?? 第十章 營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)?? 第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)組織的構(gòu)成要素?? 第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)組織模式與選擇?? 案例:新疆"特變電工"的營(yíng)銷(xiāo)組織?? 第十一章 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施與控制?? 第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施與控制的性質(zhì)?? 第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)年度計(jì)劃與編制?? 第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)資源配置與年度計(jì)劃執(zhí)行?? 第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃執(zhí)行結(jié)果檢查?? 第五節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施結(jié)果評(píng)價(jià)?? 第六節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略變更?? 案例:柯羅尼亞公司:戰(zhàn)略計(jì)劃與追蹤審核?? 主要參考文獻(xiàn)?
編輯推薦
“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”是企業(yè)高層管理人員,特別是營(yíng)銷(xiāo)主管,為了企業(yè)的生存和發(fā)展,在充分了解、分析企業(yè)外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素和內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)條件的基礎(chǔ)上,確定的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作綱領(lǐng)與行動(dòng)方略。在經(jīng)濟(jì)全球化、信息化、電子化趨勢(shì)不斷顯現(xiàn)和買(mǎi)方市場(chǎng)普遍形成的今天,企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)峻,企業(yè)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略日益受到高層管理者和各級(jí)營(yíng)銷(xiāo)管理人員的高度重視。
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