現(xiàn)代傳媒業(yè)經營管理

內容概要

　　《現(xiàn)代傳媒業(yè)經營管理》是一部體系完備、內容豐富的現(xiàn)代傳媒業(yè)經營管理教材。書中論述了傳媒業(yè)經營管理的基本理論問題：傳媒業(yè)經營管理學的學科性質，傳媒產品的商品性和媒體的經營管理體制，傳媒業(yè)經濟的發(fā)展背景及有關政策?！　刑貏e論述了在市場經濟體制下的我國現(xiàn)代傳媒業(yè)經營管理的市場進入問題和經營戰(zhàn)略、策略問題?！　腥嬲撌隽藞笊?、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體的經營管理實務，論述了新興的因特網媒體的經營管理實務，并論及有與傳統(tǒng)大眾傳媒相融合的趨勢的電信業(yè)經營管理實務；包括傳媒產品制作管理、傳媒業(yè)營銷、傳媒業(yè)廣告經營、傳媒業(yè)公關、傳媒業(yè)的組織結構設計、傳媒業(yè)人力資源管理、傳媒業(yè)財務管理、傳媒業(yè)技術改造等方面的主要管理業(yè)務、管理方法和管理要則?！　姓撌隽嗣浇榈碾p重—四重出售理論、闡述了SWOT分析、PEST分析、財務報表分析、人力資源管理等一系列先進的管理理論和方法在現(xiàn)代傳媒業(yè)經營管理中的運用。

書籍目錄

第一章 傳媒業(yè)經營管理的若干基本問題第一節(jié) 傳媒業(yè)經營管理學的學科性質傳媒業(yè)在管理與經營方面的研究內容／我國傳媒業(yè)的維生機制與傳媒業(yè)經營管理學／傳媒業(yè)經營管理學的學科特點第二節(jié) 傳媒產品的商品性和媒體的經營管理體制傳媒產品的商品性問題／媒體的創(chuàng)辦與行政管理／新聞單位的經營管理體制第三節(jié) 傳媒業(yè)經濟的發(fā)展背景及有關政策傳媒業(yè)經濟的現(xiàn)代化大經濟背景／傳媒業(yè)經濟的信息經濟背景／傳媒業(yè)經濟的產業(yè)政策第二章 傳媒業(yè)的市場進入第一節(jié) 傳媒業(yè)的產業(yè)分析傳媒的產業(yè)屬性／傳媒產業(yè)的特點第二節(jié) 傳媒業(yè)的市場分析傳媒市場的構成及特點／傳媒市場細分／傳媒目標市場的確定／傳媒市場定位第三節(jié) 傳媒業(yè)資源分析傳媒資源的構成／傳媒無形資源分析／傳媒有形資源分析第四節(jié) 傳媒業(yè)市場的進入壁壘進入壁壘的定義及類型／傳媒業(yè)進入壁壘第五節(jié) 傳媒業(yè)市場進入方式傳媒目標市場調查／傳媒目標市場選擇模式／進入傳媒目標市場的方式第三章 傳媒業(yè)經營戰(zhàn)略與策略第一節(jié) SWOT分析SWOT分析法／傳媒的SWOT分析第二節(jié) 傳媒戰(zhàn)略目標外部環(huán)境分析內部環(huán)境分析傳媒戰(zhàn)略目標的確定第三節(jié) 傳媒業(yè)定價策略傳媒產品定價原則／傳媒產品定價目標／傳媒產品定價策略類型／傳媒產品定價策略的運用第四章 傳媒產品制作管理第一節(jié) 報紙制作管理報業(yè)產品制作／報紙采、編管理／報紙印務管理／報社用紙管理第二節(jié) 廣播電視產品制作管理廣播電視產品制作流程／廣播電視節(jié)目制作手段／廣播電視節(jié)目制作中的人事管理／廣播電視節(jié)目成本核算第三節(jié) 網絡媒體產品制作管理網絡媒體產品的定義及特征／網絡傳媒產品的制作第四節(jié) 其他類型傳媒產品制作管理期刊制作管理／圖書制作管理第五章 傳媒業(yè)營銷第一節(jié) 報紙發(fā)行報紙發(fā)行的意義與作用／發(fā)行網絡的建立與管理／發(fā)行推廣第二節(jié) 電子傳媒營銷節(jié)目營銷／營銷環(huán)境和節(jié)目市場／節(jié)目市場的競爭／節(jié)目受眾分析／節(jié)目營銷策略／節(jié)目營銷模式第三節(jié) 因特網營銷因特網業(yè)務／因特網營銷第四節(jié) 電信營銷通信業(yè)與電信業(yè)／電信網／電信業(yè)務／電信運營第六章 傳媒業(yè)廣告經營第一節(jié) 媒體廣告經營概述媒體廣告經營的地位和作用／媒體廣告經營的職能和機構／媒體廣告經營的價格體系和銷售渠道第二節(jié) 報紙廣告經營報紙的廣告媒介特性／報紙廣告的分類、形式和規(guī)格／報紙廣告價格和收費／報紙廣告編排和審查／報紙廣告經營模式／報紙廣告推廣第三節(jié) 電視媒介廣告經營電視的廣告媒介特性／電視廣告的分類、形式和規(guī)格／電視廣告價格／電視廣告的編排／電視廣告經營模式第四節(jié) 網絡媒介廣告經營網絡廣告概述／網絡的廣告媒介特性／網絡廣告的分類、形式和規(guī)格／網絡廣告計價模式／網絡廣告效果評估／定向廣告／網絡廣告監(jiān)管第五節(jié) 媒介廣告推廣常規(guī)推廣手段／媒體廣告經營中的客戶服務第七章 傳媒業(yè)公關第一節(jié) 傳媒業(yè)與公關傳播對公共關系的基本認識／大眾傳播媒體的公關角色／媒體公共關系工作的作用第二節(jié) 媒體的公共關系運作媒體開展公共關系工作的優(yōu)勢／媒體的各類公共關系工作／媒體公共關系工作的基本原則／媒體公共關系工作方法第八章 傳媒業(yè)的組織結構設計第一節(jié) 傳媒業(yè)組織的基本類型我國傳媒業(yè)組織結構的發(fā)展歷程／媒體的組織單元第二節(jié) 傳媒業(yè)組織設計傳媒業(yè)組織設計的任務／傳媒業(yè)組織設計原則／傳媒業(yè)組織設計應考量的因素第三節(jié) 傳媒集團集團化是傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢／傳媒集團組織設計的特殊性／傳媒集團組織設計要注意解決的問題第四節(jié) 傳媒業(yè)組織變革媒體組織變革原則／媒體組織結構變革要滿足的要求／傳媒業(yè)組織變革的一般趨勢／傳媒業(yè)組織結構變革策略第九章 媒體人力資源管理第一節(jié) 媒體人力資源管理概述媒體人力資源管理的定義／媒體人力資源的分類／媒體人員的一般性質和特點／媒體人力資源管理的任務／媒體人力資源管理原則第二節(jié) 傳媒組織的人才招聘媒體人力資源計劃／媒體人力資源的供需平衡／工作分析／人才招聘第三節(jié) 員工培訓與人力資源開發(fā)員工培訓與人力資源開發(fā)的意義／員工培訓與人力資源開發(fā)的工作原則／員工培訓與人力資源開發(fā)的工作程序／員工培訓與人力資一源開發(fā)的形式／建立學習型組織第四節(jié) 媒體人員績效管理績效管理的含義／績效管理的意義／績效管理工作流程／績效管理的原則／績效考核方法第五節(jié) 媒體薪酬管理薪酬的定義／媒體薪酬管理原則／媒體薪酬水平的影響因素／媒體基本薪酬制度第六節(jié) 媒體員工的勞動安全與傳媒組織勞動關系媒體員工的勞動安全／傳媒組織勞動關系第十章 傳媒業(yè)財務管理第一節(jié) 傳媒業(yè)財務管理的一般問題傳媒業(yè)財務管理內容／傳媒業(yè)財務管理的職能／傳媒業(yè)財務管理環(huán)境／傳媒業(yè)財務管理的特殊性第二節(jié) 傳媒業(yè)財務報表分析主要財務報表／財務報表分析／基本財務比率／財務分析／現(xiàn)金流量分析第三節(jié) 傳媒業(yè)資本運作傳媒業(yè)資本運作概述／傳媒業(yè)融資管理／傳媒業(yè)的投資管理第十一章 傳媒技術與傳媒業(yè)技術改造第一節(jié) 信息技術與媒介形態(tài)變化信息技術與傳播技術的基本概念／人類歷史上的信息技術革命／傳播技術對大眾傳媒業(yè)的影響第二節(jié) 出版印刷技術與報業(yè)技術改造出版印刷行業(yè)的技術發(fā)展／數(shù)字印刷技術對報紙形態(tài)的影響及報紙的數(shù)字技術改造／新一代數(shù)字文獻閱讀器／數(shù)字化出版印刷技術的發(fā)展前景及引發(fā)的社會問題第三節(jié) 廣播電視技術與廣播電視業(yè)技術改造廣播電視業(yè)的技術發(fā)展／廣播電視媒介的形態(tài)變化／數(shù)字廣播電視技術及廣播臺、電視臺的技術改造／廣播電視技術發(fā)展前景及引發(fā)的社會問題第四節(jié) 網絡傳播技術與網絡媒體數(shù)字技術與數(shù)字通信的發(fā)展／網絡技術與網絡傳播／網絡傳播技術發(fā)展前景及引發(fā)的社會問題后記

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