基礎(chǔ)圖形設(shè)計(jì).平面廣告

前言

設(shè)計(jì)是一種文化，設(shè)計(jì)是文化的先鋒；設(shè)計(jì)是一門(mén)藝術(shù)，設(shè)計(jì)是藝術(shù)的哲學(xué)；設(shè)計(jì)是心與物的交融。設(shè)計(jì)是在創(chuàng)造新的生活方式，但設(shè)計(jì)并不是憑空創(chuàng)造。人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展是建立在客觀物質(zhì)的基礎(chǔ)之上并以對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)和改造為前提，因此人類(lèi)社會(huì)的文化發(fā)展體現(xiàn)了客觀的規(guī)律性。但這種客觀規(guī)律性正是通過(guò)而且只能通過(guò)人的有主觀意識(shí)的活動(dòng)來(lái)體現(xiàn)。設(shè)計(jì)作為人的主觀意志的體現(xiàn)，一方面基于對(duì)客觀世界中物的因素的認(rèn)識(shí)，這種認(rèn)識(shí)來(lái)源于人類(lèi)的科學(xué)和生產(chǎn)實(shí)踐；一方面基于對(duì)人的因素的認(rèn)識(shí)，即對(duì)人的物質(zhì)、精神需求的認(rèn)識(shí)以及對(duì)人與環(huán)境的關(guān)系的認(rèn)識(shí)。設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)物與人兩方面的認(rèn)識(shí)，然后將這種認(rèn)識(shí)體現(xiàn)在具體的造物中，即將人的意志又相應(yīng)地返回到實(shí)踐中。設(shè)計(jì)亦是抽象的，是一個(gè)幾乎無(wú)法用“肉眼”觀察的行業(yè)。在這個(gè)行業(yè)中，鼓勵(lì)人們發(fā)掘問(wèn)題，建議解決方式。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，設(shè)計(jì)的使命是為了給繁華的商業(yè)社會(huì)以秩序、美和效用，在我們的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，首要清晰的是設(shè)計(jì)的目標(biāo)。1919年德國(guó)包豪斯學(xué)院成立，它是世界上第一所完全為發(fā)展設(shè)計(jì)教育而建立的學(xué)院，它的成立確立了現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)始。它打破了將“純粹藝術(shù)”與“實(shí)用藝術(shù)”截然分割的陳腐落伍的教育觀念，提出“集體創(chuàng)作”的新教育理想；進(jìn)而完成了在“藝術(shù)”與“技術(shù)”鴻溝之間的架橋工作，使藝術(shù)與技術(shù)獲得新的統(tǒng)一；從此發(fā)展了現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)指出正確的方向。隨著信息媒介的變化和新科技對(duì)設(shè)計(jì)的影響，設(shè)計(jì)風(fēng)格更趨于人性化，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的個(gè)性化，以人為本的主旨將成為設(shè)計(jì)生命的動(dòng)力。設(shè)計(jì)是以創(chuàng)造和推動(dòng)物質(zhì)文化的發(fā)展作為最基本的表現(xiàn)形式的。充斥于我們生活之中的任何人工物質(zhì)，無(wú)不帶有設(shè)計(jì)的印記，最重要的是，因?yàn)榫C合體現(xiàn)的時(shí)代和社會(huì)的特征，而呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格和文化負(fù)載因素，構(gòu)成了物質(zhì)文化的表征。同時(shí)，設(shè)計(jì)的概念中擁有著達(dá)成物與人，物與社會(huì)，物與環(huán)境，物與物等多重內(nèi)容的協(xié)調(diào)關(guān)系的成分，這種協(xié)調(diào)的實(shí)質(zhì)實(shí)際上直接參與并影響了物質(zhì)文化的內(nèi)在因素的形成。人類(lèi)通過(guò)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，創(chuàng)造了文化。文化是物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的總和，是人類(lèi)世界與自然界相區(qū)別的本質(zhì)因素。文化存在的形式和狀態(tài)，既可能是物質(zhì)的，也可能是精神的，而本質(zhì)的特征在于人類(lèi)創(chuàng)造物的新的內(nèi)容和獨(dú)特的形式。設(shè)計(jì)便是以創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)物的新的內(nèi)容和獨(dú)特的形式為目標(biāo)，以協(xié)調(diào)人的生產(chǎn)和生活為目的文化活動(dòng)。

內(nèi)容概要

本書(shū)包括平面廣告概說(shuō)；關(guān)于圖形；廣告圖形；廣告設(shè)計(jì)一覽等內(nèi)容。

書(shū)籍目錄

序言(一點(diǎn)思考)平面廣告概說(shuō)廣告圖形語(yǔ)言一、關(guān)于圖形二、廣告圖形廣告設(shè)計(jì)一覽主題：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代與人類(lèi)生活主題：融合主題：防止噪音污染改善生存環(huán)境

章節(jié)摘錄

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《基礎(chǔ)圖形設(shè)計(jì):平面廣告》：構(gòu)成特性，構(gòu)成要素，情感色彩。

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