招貼設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

本書(shū)從招貼發(fā)展的歷史、招貼的演變過(guò)程和招貼的設(shè)計(jì)技法入手，匯集了招貼設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要領(lǐng)和大量珍貴的圖片資料，揭示招貼創(chuàng)作的真諦。
本書(shū)作者從事設(shè)計(jì)與教學(xué)工作已二十余年，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)非常豐富。第三版在原有基礎(chǔ)上增加了最新知識(shí)點(diǎn)，更新了大量圖片，使本書(shū)與時(shí)俱進(jìn)，獲得持續(xù)的生命力。
本書(shū)榮獲上海普通高校優(yōu)秀教材獎(jiǎng)．在被眾多高等院校列為藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)本科教材的同時(shí)，還被部分大學(xué)連續(xù)幾年列為研究生考試的參考教材，是招貼設(shè)計(jì)課程不可多得的優(yōu)秀教材。

書(shū)籍目錄

第一章 招貼的歷史
 第一節(jié) 招貼的起源(1866年以前的招貼)
 第二節(jié) 現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生、發(fā)展與風(fēng)格流派(1866—1918年)
 一、現(xiàn)代招貼的產(chǎn)生
 二、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)
 三、象征主義
 四、表現(xiàn)主義
 第三節(jié) 裝飾藝術(shù)、現(xiàn)代主義與招貼的繁盛(1918—1945年)
 一、裝飾藝術(shù)
 二、客觀廣告
 三、構(gòu)成主義
 四、荷蘭風(fēng)格派
 五、包豪斯
 六、立體主義
 七、未來(lái)主義
 八、達(dá)達(dá)派
 九、超現(xiàn)實(shí)主義
 十、戰(zhàn)爭(zhēng)與招貼
 第四節(jié) 戰(zhàn)后招貼的發(fā)展與風(fēng)格流派(1945—1985年)
 一、瑞士風(fēng)格
 二、波蘭招貼
 三、美國(guó)紐約學(xué)派
 四、意大利“米蘭風(fēng)格”
 五、光效應(yīng)藝術(shù)
 六、“嬉皮士”招貼
 七、美國(guó)“波什平”設(shè)計(jì)事務(wù)所
 八、波普藝術(shù)
 九、德國(guó)
 十、日本
 十一、中國(guó)
 十二、后現(xiàn)代主義
 十三、法國(guó)格拉普斯設(shè)計(jì)集團(tuán)
第二章 招貼的分類(lèi)、特征與功能
 第一節(jié) 招貼的分類(lèi)
 一、社會(huì)公共招貼
 二、商業(yè)招貼
 三、藝術(shù)招貼
 第二節(jié) 招貼的特征
 一、大尺寸的畫(huà)面
 二、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力
 三、卓越的創(chuàng)意
 第三節(jié) 招貼的功能
第三章 招貼的創(chuàng)意
 第一節(jié) 招貼創(chuàng)意的涵義
 第二節(jié) 社會(huì)公共招貼與創(chuàng)意
 一、關(guān)注現(xiàn)實(shí)，關(guān)注未來(lái)
 二、社會(huì)調(diào)研和資料的分析與研究
 三、社會(huì)公共招貼主題的確定
 第三節(jié) 商業(yè)招貼與創(chuàng)意
 一、市場(chǎng)調(diào)研與分析——?jiǎng)?chuàng)意的前提條件
 二、創(chuàng)意的策略要點(diǎn)
 三、創(chuàng)意與消費(fèi)者心理
 四、商業(yè)招貼主題的確定
 第四節(jié) 創(chuàng)造性思維
 一、創(chuàng)造性思維的涵義
 二、創(chuàng)造性思維的特征
 三、發(fā)散思維
 第五節(jié) 創(chuàng)意的原則與方法
 一、創(chuàng)意的原則
 二、創(chuàng)意的方法
第四章 招貼的構(gòu)成要素與編排設(shè)計(jì)
 第一節(jié) 招貼的構(gòu)成要素
 一、圖形
 二、文字
 三、色彩
 第二節(jié) 招貼的編排設(shè)計(jì)
 一、編排設(shè)計(jì)的可視性與邏輯性
 二、視覺(jué)流程規(guī)律
 三、視線的誘導(dǎo)因素
 四、編排設(shè)計(jì)中的空間運(yùn)用
 五、圖形與文字的編排設(shè)計(jì)
第五章 招貼創(chuàng)作與表現(xiàn)
 第一節(jié) 招貼的表現(xiàn)手段
 一、想象
 二、比喻
 三、象征
 四、擬人
 五、圖形同構(gòu)
 六、重復(fù)
 七、變異
 八、矛盾空間
 九、置換
 十、形的破壞
 十一、夸張與變形
 十二、幽默與諷刺
 十三、倒置
 十四、攝影蒙太奇
 十五、隱形構(gòu)成
 十六、名作利用
 第二節(jié) 招貼的表現(xiàn)形式與技法
 一、繪畫(huà)表現(xiàn)形式
 二、攝影表現(xiàn)形式
 三、電腦設(shè)計(jì)
第六章 招貼的設(shè)計(jì)程序與實(shí)例解析
 第一節(jié) 招貼的設(shè)計(jì)程序
 一、招貼的選題方式
 二、主題的確定與創(chuàng)意的形成
 三、選擇和確定恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手段和表現(xiàn)形式
 四、設(shè)計(jì)制作過(guò)程
 第二節(jié) 實(shí)例解析
 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外藝術(shù)設(shè)計(jì)院校作品
附錄 國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀招貼作品
后記
參考書(shū)目

圖書(shū)封面

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