包裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)教程

內(nèi)容概要

本書介紹了包裝的基本原理，內(nèi)容涵蓋包裝設(shè)計(jì)的全過程：從進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、建立設(shè)計(jì)概念，到確定主要的設(shè)計(jì)元素——包裝的結(jié)構(gòu)以及平面設(shè)計(jì)，再到品牌拓展和環(huán)境問題。書中還附錄了了來自專家的實(shí)踐指導(dǎo)以及從業(yè)人員的相關(guān)建議，是所有包裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的必備讀物。

作者簡(jiǎn)介

比爾·斯圖爾特是英國謝菲爾德哈勒姆大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)研究中心的高級(jí)研究員，也是該校自設(shè)專業(yè)包裝設(shè)計(jì)咨詢公司（“包裝合作”）的創(chuàng)始人及獨(dú)立顧問，長(zhǎng)年在英國本土及海外從事各種類型的商業(yè)設(shè)計(jì)，曾出版著作《包裝設(shè)計(jì)的策略》和《包裝，一種有效的市場(chǎng)工具》。

書籍目錄

第一章  回顧與展望　包裝概述　后現(xiàn)代時(shí)期的包裝　社會(huì)和經(jīng)濟(jì)變革　技術(shù)的進(jìn)步　零售業(yè)　設(shè)計(jì)業(yè)的變化　結(jié)論第二章  了解目標(biāo)受眾　從大眾到目標(biāo)市場(chǎng)　定義市場(chǎng)門類　發(fā)現(xiàn)人們的渴望　調(diào)查目標(biāo)受眾的方法　準(zhǔn)備有效的情緒板　結(jié)論第三章  包裝設(shè)計(jì)師的工具箱　選擇包裝材料　材料　表面裝飾　色彩　字體　照片和插圖　結(jié)論第四章  建立設(shè)計(jì)概念　從事包裝設(shè)計(jì)的方法　理解簡(jiǎn)報(bào)　做相關(guān)調(diào)研　靈感的源泉　工作方式一概念的產(chǎn)生　概念展示　結(jié)論第五章  設(shè)計(jì)的展開　包裝設(shè)計(jì)的展開　選擇和舍棄備選方案　設(shè)計(jì)概念的展開　模型和樣品　展示設(shè)計(jì)方案　結(jié)論第六章  品牌設(shè)計(jì)　包裝和品牌　品牌是什么？　品牌的類型和價(jià)值　品牌的形態(tài)和聲音　標(biāo)志設(shè)計(jì)　創(chuàng)建品牌、子品牌和衍生品牌　結(jié)論第七章  包裝的義務(wù)和責(zé)任　負(fù)責(zé)任的設(shè)計(jì)　環(huán)境影響一事實(shí)和預(yù)測(cè)　年齡、性別、性和種族問題　企業(yè)的責(zé)任　結(jié)論第八章  找到你的角色　第一步　包裝設(shè)計(jì)的未來　設(shè)計(jì)咨詢　包裝生產(chǎn)　品牌所有者　以后……　結(jié)論參考索引　參考文獻(xiàn)　信息資源　索引　圖片版權(quán)、譯后

章節(jié)摘錄

插圖：第一章 回顧與展望包裝概述我們不知道在遠(yuǎn)古文明中，那些埃及的玻璃生產(chǎn)商、中國的造紙商，或者世界上其他地方制造草編容器的人們是否認(rèn)為自己是包裝供應(yīng)者。但是歷史上每個(gè)社會(huì)都在發(fā)明容器，這些容器我們現(xiàn)在稱之為滿足人們需要的包裝。水、蜂蜜、種子、鹽、藥還有生活中的其他必需品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過程中都必須好好保護(hù)。隨著人口的增多，鄉(xiāng)村和城市形成，對(duì)于包裝的需求也日益增長(zhǎng)，人們需要將某地生產(chǎn)的有價(jià)值的商品包裝并運(yùn)輸?shù)礁h(yuǎn)、數(shù)量更少的地方，在此過程中形成了早期包裝技術(shù)與文化并行發(fā)展的局面，并沿續(xù)至今。從最基本的層面上講，對(duì)于包裝的需求一直沒有改變。它仍然必須容納、保護(hù)和儲(chǔ)存產(chǎn)品，并把內(nèi)容信息傳達(dá)給使用者。容納和保護(hù)的功能是必不可少的，而對(duì)于許多其他種類的包裝產(chǎn)品來說，如外科繃帶，清晰的說明也非常重要。然而，在消費(fèi)者市場(chǎng)上，我們拓展它的信息功能，也是為了扮好市場(chǎng)角色，賣出產(chǎn)品，并體現(xiàn)品牌價(jià)值。本章將深入這一主題，考察當(dāng)代包裝的狀況，看看技術(shù)隨著社會(huì)文化中某些關(guān)鍵因素的改變而產(chǎn)生的變化。我們從1945年，第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束、原子能時(shí)代開始談起；當(dāng)時(shí)，由于戰(zhàn)爭(zhēng)的推動(dòng)，技術(shù)在飛速地發(fā)展。這也是社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，最后，和平孕育了空前的社會(huì)變革，并重建了商品貿(mào)易。對(duì)這一主題的探討將持續(xù)到當(dāng)今社會(huì)，并略微預(yù)測(cè)一下未來的2015年，以提醒我們注意將來可能發(fā)生的變化。從歷史上到現(xiàn)在，影響包裝設(shè)計(jì)的三條最重要的線索，分別是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變革、技術(shù)的進(jìn)步和零售業(yè)的發(fā)展。本章將這三條過去交織在一起的線索分離開來加以考察，并列出第四條線索，即包裝設(shè)計(jì)本身作為一種專業(yè)的設(shè)計(jì)功能是如何建立起來的。

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