市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)是企業(yè)生存的根本。特別是面對(duì)供過(guò)于求的買方市場(chǎng)環(huán)境，由于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)必須重視市場(chǎng)營(yíng)銷。一項(xiàng)對(duì)美國(guó)250家知名大公司高級(jí)管理人員進(jìn)行的調(diào)查表明，公司的第一任務(wù)是發(fā)展、改進(jìn)及執(zhí)行競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。市場(chǎng)營(yíng)銷不僅是企業(yè)管理的重要內(nèi)容，更成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的首要任務(wù)。正如美國(guó)著名管理大師彼得·德魯克（Peter F．Drucker）所說(shuō)：市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)?！　】紤]到市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程實(shí)踐性強(qiáng)這一突出?點(diǎn)，本教材從現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，力求理論與實(shí)踐相結(jié)合，在準(zhǔn)確、系統(tǒng)闡明營(yíng)銷基本知識(shí)的基礎(chǔ)上，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念、理論、策略和方法，并注意吸收本學(xué)科新的研究成果和總結(jié)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。全書(shū)共分為十三章，具體內(nèi)容包括：緒論；市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境；消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買者行為、組織市場(chǎng)及購(gòu)買者行為；市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)；企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理過(guò)程；市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略；產(chǎn)品決策；價(jià)格決策；分銷渠道決策；促銷決策；市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制和市場(chǎng)營(yíng)銷新領(lǐng)域。　　為提高學(xué)習(xí)效果，每章內(nèi)容都包含學(xué)習(xí)提要與目標(biāo)、案例、主要概念和思考題。另外，考慮到市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門應(yīng)用性學(xué)科，也就是說(shuō)，學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的終極目標(biāo)是培養(yǎng)和提高學(xué)習(xí)者分析和解決營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題的能力，同時(shí)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)的系統(tǒng)了解和掌握是為了更好地從事?tīng)I(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)，也只有結(jié)合營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)，才能使學(xué)習(xí)者更好地理解和掌握營(yíng)銷理論。因此，從營(yíng)銷實(shí)踐要求出發(fā)，為了幫助學(xué)生理解和應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)，以附錄的形式選編部分營(yíng)銷管理制度，并設(shè)計(jì)了針對(duì)性較強(qiáng)的營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)專題。本教材以學(xué)生為中心，注重學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)，把、融為一體，具有一定的創(chuàng)新性和較強(qiáng)的實(shí)用性。

書(shū)籍目錄

第一章　緒論本章學(xué)習(xí)提要與目標(biāo)第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、特點(diǎn)和內(nèi)容第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵及相關(guān)概念第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念本章主要名詞概念本章思考題本章案例案例思考題第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境本章學(xué)習(xí)提要與目標(biāo)第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境第四節(jié)　市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅分析本章主要名詞概念本章思考題本章案例案例思考題第三章　消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買者行為本章學(xué)習(xí)提要與目標(biāo)第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)及消費(fèi)者行為模式第二節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素第三節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買行為過(guò)程本章主要名詞概念本章思考題本章案例案例思考題第四章　組織市場(chǎng)及購(gòu)買者行為本章學(xué)習(xí)提要與目標(biāo)第一節(jié)　組織市場(chǎng)簡(jiǎn)述第二節(jié)　生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為第三節(jié)　中間商市場(chǎng)及其購(gòu)買行為第四節(jié)　非營(yíng)利組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為本章主要名詞概念本章思考題本章案例案例思考題第五章　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)本章學(xué)習(xí)提要與目標(biāo)第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷與信息第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷信息的收集本章主要名詞概念本章思考題本章案例本章案例一案例思考題一本章案例二案例思考題二第六章　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理過(guò)程第七章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略第八章　產(chǎn)品決策第九章　價(jià)格決策第十章　分銷渠道決策第十一章　促銷決策第十二章　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制第十三章　市場(chǎng)營(yíng)銷新領(lǐng)域附錄一　營(yíng)銷管理制度及合同附錄二　營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)專題參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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