中國廣告猛進(jìn)史(1979-2003)

內(nèi)容概要

第一部全景式廣告社會發(fā)展史，展示中國廣告業(yè)經(jīng)營增長10780倍的史脈，呈現(xiàn)政治、經(jīng)濟(jì)；廣告、企業(yè)、媒體；文化、時(shí)尚的互動(dòng)，掃描相應(yīng)事物的橫向關(guān)聯(lián)和縱向承傳。    《中國廣告猛進(jìn)史》以獨(dú)創(chuàng)的架構(gòu)，在時(shí)間平臺上全視角，立體化展現(xiàn)中國改革開放，25年來廣告業(yè)總產(chǎn)值成萬倍升。人均廣告費(fèi)數(shù)千倍激增的世界性奇跡。解讀我國政策、法規(guī)、機(jī)制逐步變革，解開思想和生產(chǎn)力。推動(dòng)低起點(diǎn)的廣告業(yè)，具有“后發(fā)優(yōu)勢”與其他支柱產(chǎn)業(yè)的蓬勃猛進(jìn)。    輻射這些變化所派生、創(chuàng)造融匯出林林總總的文化和時(shí)尚現(xiàn)象。這些絢麗的全景式畫面構(gòu)成了當(dāng)今中國社會最真實(shí)、最豐富、最生動(dòng)的寫照。    中國改革開放后的25年，廣告業(yè)發(fā)展迅猛。2003年與1979年相比，全國廣告經(jīng)營額增長10780倍；人均廣告費(fèi)增長8298倍；廣告經(jīng)營額占國民總產(chǎn)值比重增長568倍，把它界定為猛進(jìn)史應(yīng)毫無疑義。作為當(dāng)事者，有責(zé)任把這段輝煌記錄下來，作為歷史的見證。    歷史可讀，更是立體的。因此，當(dāng)我們著手策劃這段歷史的體例時(shí)，首先關(guān)照的是它的時(shí)間性——橫向的關(guān)聯(lián)和縱向的承傳。    基于這種立意，我們把同一時(shí)間平臺上的政治、經(jīng)濟(jì)大背景，廣告、企業(yè)、媒體三大支柱產(chǎn)業(yè)的主潮和相應(yīng)的文化、時(shí)尚、流行的世相一起展示。這樣可以鮮明、完整地表現(xiàn)出它們之間的互動(dòng)性，即那一階段社會生活原汁原味的特征。而前后年份的照應(yīng)、比對，又可從時(shí)間坐標(biāo)上的伸展，反映出各領(lǐng)域的進(jìn)退、興衰與變化。    廣告作為流行，注定是變化極快，商業(yè)壽命有限。然而，經(jīng)典廣告總是凝聚每個(gè)時(shí)間段和社會特征的標(biāo)志性產(chǎn)物。    當(dāng)讀者瀏覽本史時(shí)，可以體察整個(gè)民族所付出的巨大社會成本，從而體會到創(chuàng)造者付出的堅(jiān)韌超凡的代價(jià)以及迫切地需要思索和實(shí)現(xiàn)的問題：中國廣告業(yè)起點(diǎn)低、增速高，在中國加入WTO后，要想保持“后發(fā)優(yōu)勢”，縮小與發(fā)達(dá)國家廣告業(yè)的整體差距，其艱難和所要付出的巨大努力，遠(yuǎn)勝于前25年的猛進(jìn)。    我們所做的僅是一部粗線條的精要簡史。即使如此，當(dāng)本史的1979-1998年的部分于1999年在《國際廣告肝rj出時(shí)，出乎意料的是，一些學(xué)術(shù)界的人士對這樣一部全景式的簡史反應(yīng)熱烈，認(rèn)為這種體例是一種創(chuàng)舉，給予了極高的肯定。他們從中看到的不僅是廣告，還有改革開放以來，我國社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化的突飛發(fā)展以及許多事物的橫向聯(lián)系和前因后果。    在建國55周年之際，我們修訂了《中國廣告猛進(jìn)史·1979-1998))，并增加了近5年的史料，連同由我們策劃的《中國營銷25年》一起作為獻(xiàn)禮。

作者簡介

國際廣告雜志社：《國際廣告》創(chuàng)刊于1985年，由中華人民共和國商務(wù)部主管，中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會主辦的廣告專業(yè)月刊。1997年購買美國《廣告時(shí)代》（Advertising Age)周刊中文版權(quán)。
   《國際廣告》是目前國內(nèi)同類期刊中發(fā)行量最大，閱讀率最高的雜志。具有相當(dāng)權(quán)

書籍目錄

2004年增訂版前言1999年版前言中國廣告猛進(jìn)史凡例萌動(dòng)發(fā)展期　1979　1980　1981　1982高速發(fā)展期　1983　1984　1985快速發(fā)展期　1986　1987　1988　1989　1990　1991超高速發(fā)展期　1992　1993　1994快速發(fā)展期　1995　1996　1997穩(wěn)步發(fā)展期　1998　1999　2000　2001　2002　2003中國廣告業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)與相關(guān)重要事件后記鳴謝

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