市場(chǎng)營(yíng)銷(下冊(cè))

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(上下)》市場(chǎng)營(yíng)銷討論的中心是營(yíng)銷經(jīng)理和高層管理當(dāng)局在協(xié)調(diào)一個(gè)組織的目標(biāo)、核心能力、資源與市場(chǎng)的需要和機(jī)會(huì)所面臨的重要決策問(wèn)題。 市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)的獨(dú)特的、獨(dú)一無(wú)二的職能。企業(yè)與其他任何人類組織的區(qū)別，就在于它推銷某種商品或者服務(wù)。任何一個(gè)傻瓜都會(huì)做成一筆生意，然而，創(chuàng)造一個(gè)品牌卻需要天才、信譽(yù)和毅力?！　∽鳛橐粋€(gè)公司(沃爾瑪)，我們的目標(biāo)是，不僅為顧客提供最好的服務(wù)，而且具有傳奇色彩?！　ゴ蟮脑O(shè)計(jì)在實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)生，而偉大的產(chǎn)品在營(yíng)銷部門產(chǎn)生。　　市場(chǎng)營(yíng)銷是如此基本，以致不能把它看成是一個(gè)單獨(dú)的功能，……從它的最終結(jié)果來(lái)看，也就是從顧客的觀點(diǎn)來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷是整個(gè)企業(yè)活動(dòng)。

書籍目錄

上冊(cè)第一篇 營(yíng)銷管理導(dǎo)論第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)中的作用第二篇 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和行為分析第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為第四章 組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為第三篇 調(diào)查研究和選擇營(yíng)銷機(jī)會(huì)第五章 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)第六章 市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)第四篇 制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第七章 營(yíng)銷計(jì)劃制定過(guò)程第八章 競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略第五篇 營(yíng)銷策暗的規(guī)劃工作第九章 產(chǎn)品、品牌、包裝決策第十章 定價(jià)決策下冊(cè)第十一章 營(yíng)銷渠道決策第十二章 零售、批發(fā)和實(shí)物分銷決策第十三章 溝通和促銷組臺(tái)決策第十四章 廣告決策第十五章 促銷活動(dòng)和公共宣傳決策第十六章 推銷管理與人員推銷決策第六篇 營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施與控制第十七章 營(yíng)銷組織和執(zhí)行第十八章 市場(chǎng)營(yíng)銷控制第七篇 市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展第十九章 全球營(yíng)銷戰(zhàn)略第二十章 營(yíng)銷的新概念

編輯推薦

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(上下)》MBA（工商管理碩士）這一簡(jiǎn)潔面響亮的名稱，以其不可抗拒的魅力和不可思議的魔力征服和全球主要發(fā)達(dá)國(guó)家，目前正強(qiáng)烈地吸引著中國(guó)的有識(shí)之士特別是青年人的注意?！　”咎讜罁?jù)的都是當(dāng)今歐美工商管理保個(gè)領(lǐng)域最著名、最通行的教科書，囊括了工商管理最普遍、最適用的知識(shí)。系統(tǒng)地研討這些教材，就會(huì)對(duì)MBA核心必修課程有一個(gè)比較全面的了解。　　“MBA必修核心課程”于1997年出版后，獲得社會(huì)各界好評(píng)，被廣大讀者譽(yù)為內(nèi)容最完整、最深入的M趴教材。為適應(yīng)國(guó)際上管理理論和我國(guó)管理實(shí)踐的發(fā)展，在世紀(jì)之交，我們鄭重推出2000年修訂版?！癕BA必修核心課程”2000年修訂版吸收世界最權(quán)威工商管理大師截至1999年的最新成果，對(duì)第一版進(jìn)行了全面修訂，其中增加和重寫的字?jǐn)?shù)達(dá)34左右，體系更加完善，闡述更加透徹。2000年修訂版的出版，必將有力地促進(jìn)我國(guó)MBA教育的提高和普及，推動(dòng)我國(guó)企業(yè)管理人才的培養(yǎng)。　　成就事業(yè)需要人才，優(yōu)秀的工商管理人才需要接受一流的教育。實(shí)踐證明，MBA教育是當(dāng)今世界培養(yǎng)職業(yè)企業(yè)家最完美的教育。一切有志于在企業(yè)界謀求發(fā)展并最終贏得成功的人士，都應(yīng)該不失時(shí)機(jī)地夯實(shí)自己的知識(shí)根基。通過(guò)自學(xué)，掌握MBA必修核心課程的基本內(nèi)容，能讓你茅塞頓開、恍然大悟，會(huì)使你獲得一種全新的感覺(jué)、全新的視野、全新的理念、全新的境界、全新的體驗(yàn)。

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