現(xiàn)代汽車營銷技巧

內(nèi)容概要

　　在競爭日益激烈的汽車銷售市場中，汽車營銷已具有了更高的觀賞性、更強(qiáng)的親和力和更出色的現(xiàn)場感?？梢哉f，汽車營銷已進(jìn)入了“文化時(shí)代”，這是汽車營銷模式的創(chuàng)新發(fā)展，也是汽車營銷的發(fā)展趨勢?！　”緯谙到y(tǒng)介紹商品營銷學(xué)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合汽車營銷的特點(diǎn)，重點(diǎn)介紹了汽車商品的定價(jià)、分銷、人員推銷、營業(yè)推廣、廣告宣傳、公共關(guān)系、保險(xiǎn)及營銷管理等技巧。全書列舉了大量生動(dòng)鮮活的實(shí)例，并深入分析了一些典型營銷案例，相信本書將會(huì)對(duì)廣大汽車營銷人員、購車者具有實(shí)際指導(dǎo)意義。　　本書由浙江交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院邊浩毅編寫，浙江交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院陳文華審稿。

書籍目錄

一章　汽車發(fā)展與營銷　1—1汽車的產(chǎn)生與發(fā)展　1—2汽車與社會(huì)發(fā)展　1—3汽車營銷第二章　汽車營銷環(huán)境　2—1汽車營銷的宏觀環(huán)境　2—2汽車營銷的微觀環(huán)境　2—3我國的汽車市場概況　2—4入世后我國汽車營銷市場面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)第三章　汽車品牌技巧　3—1汽車品牌概述　3—2優(yōu)秀汽車企業(yè)品牌運(yùn)作案例　3—3國內(nèi)外品牌比較第四章　汽車包裝與設(shè)計(jì)技巧　4—1汽車包裝概述　4—2汽車結(jié)構(gòu)包裝技巧　4—3汽車定型包裝技巧第五章　汽車定價(jià)技巧　5—1汽車定價(jià)概述　5—2汽車定價(jià)策略　5—3汽車市場的價(jià)格策略案例第六章　汽車分銷技巧　6—1汽車分銷概述　6—2汽車分銷的形式　6—3汽車分銷策略案例第七章　汽車營銷人員推銷技巧　7—1汽車營銷人員推銷概述　7—2汽車營銷人員推銷技巧　7—3汽車企業(yè)中營銷人員推銷的案例——江鈴公司首創(chuàng)“地毯式”行商第八章　汽車營業(yè)推廣技巧　8—1汽車營業(yè)推廣概述　8—2汽車營業(yè)推廣的形式與策略　8—3汽車營業(yè)推廣實(shí)用案例第九章　汽車營銷廣告宣傳技巧　9—1汽車營銷廣告宣傳概述　9—2汽車營銷廣告宣傳策略　9—3汽車營銷廣告宣傳案例第十章　汽車營銷公共關(guān)系技巧　10—1汽車營銷公共關(guān)系概述　10—2汽車營銷公共關(guān)系策略　10—3汽車營銷公共關(guān)系實(shí)用案例第十一章　汽車保險(xiǎn)技巧　11—1商業(yè)保險(xiǎn)概述　11—2汽車保險(xiǎn)概述　11—3汽車保險(xiǎn)承保實(shí)務(wù)第十二章　汽車營銷者管理技巧　12—1汽車營銷者管理概述　12—2汽車營銷者管理案例——上海通用汽車公司CRM實(shí)施案例參考文獻(xiàn)

圖書封面

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