旅游形象屏蔽理論研究

內(nèi)容概要

　　旅游形象相似的旅游地之間會產(chǎn)生屏蔽現(xiàn)象，導(dǎo)致被屏蔽旅游地發(fā)展緩慢甚至停滯不前。《旅游形象屏蔽理論研究》系統(tǒng)探索和構(gòu)建了旅游形象屏蔽理論與強度模型，在此基礎(chǔ)上展開三個層次的實證研究，在提供生動案例的同時驗證了理論和模型的科學(xué)性。

書籍目錄

前言
第一章　緒論
　第一節(jié)　研究背景與意義
　第二節(jié)　文獻綜述
　第三節(jié)　研究目標(biāo)、思路及特色
　第四節(jié)　研究方法與技術(shù)
第二章　旅游形象屏蔽理論基礎(chǔ)
　第一節(jié)　認(rèn)知心理學(xué)理論
　第二節(jié)　傳播與營銷學(xué)理論
　第三節(jié)　經(jīng)濟與地理學(xué)理論
　第四節(jié)　旅游形象理論
第三章　旅游形象屏蔽理論與強度模型
　第一節(jié)　旅游形象屏蔽概念與機制解析
　第二節(jié)　旅游形象屏蔽的基本性質(zhì)
 第三節(jié)　旅游形象屏蔽強度模型
 第四節(jié)　旅游形象屏蔽空間表現(xiàn)
第四章　旅游形象屏蔽強度模型因素分析
　第一節(jié)　旅游形象因素劃分與解析
　第二節(jié)　旅游形象因素量化系統(tǒng)構(gòu)建
　第三節(jié)　旅游形象相似性討論
　第四節(jié)　空間距離討論
第五章　 旅游形象屏蔽強度遠景視角實證研究
　第一節(jié)　旅游形象因素測算與分析
　第二節(jié)　旅游形象相似性測算與分析
　第三節(jié)　空間距離的測算與分析
　第四節(jié)　旅游形象屏蔽強度測算與分析
　第五節(jié)　旅游形象屏蔽場的測算與分析
　第六節(jié)　旅游地形象綜合競爭力測算與分析
第六章　 旅游形象屏蔽強度中景視角實證研究
　第一節(jié)　實證研究基礎(chǔ)分析
　第二節(jié)　旅游形象相似性
　第三節(jié)　旅游形象認(rèn)知屏蔽
　第四節(jié)　旅游形象利益屏蔽
　第五節(jié)　旅游形象吸引力場屏蔽
第七章　旅游形象屏蔽強度近景視角實證研究
第八章　研究結(jié)論與討論
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：2.市場傳播形象因素體系解析消費者選擇旅游產(chǎn)品與選擇一般產(chǎn)品不同，在選擇一般產(chǎn)品時，消費者進行的是一種實物選擇，可以從產(chǎn)品的外觀、質(zhì)地、功能上進行選擇，風(fēng)險相對較?。欢谶x擇旅游產(chǎn)品時，消費者進行的是一種形象選擇，旅游者往往會結(jié)合它對某旅游地的本底感知形象和決策感知形象進行選擇（對于重游者還包括實地感知形象）。由于形象選擇風(fēng)險較大，所以消費者在選擇時會較為謹(jǐn)慎，這就使得旅游形象的傳播變得尤為重要。有鑒于此，有必要對這些因素進行深入討論。在市場傳播形象因素中，把對旅游形象的影響較容易為人們認(rèn)識和注意到的因素稱為形象顯性傳播因素；把不容易被人們覺察到的因素稱為形象隱性傳播因素。（1）形象顯性傳播因素形象顯性傳播對于目的地來說是一種可控的傳播形式。旅游地可以收集提煉最能代表其旅游形象的信息，針對不同客源市場的需求情況，選擇適合的方式進行傳播，并且還可對傳播效果進行調(diào)查和評估，以及時調(diào)整傳播策略。這種傳播方式得到了旅游地政府、旅游企業(yè)的重視和廣泛使用。形象顯性傳播主要包括大眾傳媒形象和市場營銷形象。①大眾傳媒形象大眾傳媒主要是指由各種專業(yè)大眾傳媒機構(gòu)向數(shù)量眾多而又廣泛散布于社會生活各領(lǐng)域、各階層的傳播受眾（各種讀者、聽眾、觀眾等）傳播與目的地相關(guān)的新聞、文化、藝術(shù)、教育、科技等各方面信息和其他精神產(chǎn)品的傳播活動，可較為長期地影響旅游者對目的地的本底感知形象。

編輯推薦

《旅游形象屏蔽理論研究》由中國旅游出版社出版。

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