廣告新天地

內(nèi)容概要

回顧2001年，中國申辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功，足球沖出亞洲，順利加入世貿(mào)組織等，可謂喜事多多。在令人鼓舞的形勢下，中國廣告業(yè)面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們需要加快向國際水平靠攏。眾所周知，廣告是一個(gè)人才密集、技術(shù)密集、知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，面對(duì)開放的廣告人才已成為當(dāng)務(wù)之急。日本吉田秀雄紀(jì)念事業(yè)財(cái)團(tuán)與中國的六所大學(xué)為此做出了為期三年課題研究規(guī)劃，彌補(bǔ)了中國廣告業(yè)高水平專業(yè)學(xué)術(shù)著作匱乏的缺憾，也是國際合作進(jìn)行廣告學(xué)術(shù)研究的良好嘗試。通過這一合作，將進(jìn)一步加深中日兩國間的了解與溝通，為中日友好合作關(guān)系的鞏固、發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

書籍目錄

第一篇 成長篇　第一章 公益廣告在中國的演為　第二章日本公益廣告的興起和發(fā)展　第三章中日公益廣告發(fā)展的異同第二篇 機(jī)制篇　第四章中日公益廣告組織機(jī)構(gòu)比較　第五章中日公益廣告?zhèn)鞑ンw制比較　第六章中日公益廣告社會(huì)控制比較　第三篇 運(yùn)作篇　第七章 政府在公益廣告活動(dòng)中的地位比較　第八章 廣告主在公益廣告活動(dòng)中的地位比較　第九章 中日公益廣告活動(dòng)中的媒體比較　第十章 中日公益廣告活動(dòng)中的廣告公司比較　第十一章　中日公益廣告活動(dòng)受眾分析第四篇?jiǎng)?chuàng)意篇　第十二章 中日公益廣告訴求主題比較研究　第十三章 中日公益廣告表現(xiàn)格及其創(chuàng)作理念比較　第十四章 公益廣告活動(dòng)個(gè)案研究附錄后記

圖書封面

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無

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