特立獨(dú)行

內(nèi)容概要

2005年中國“十大策劃風(fēng)云人物”，張憲平如是說：產(chǎn)品、品牌，有錢以外的問題請(qǐng)想起我……    　絕不坐而論道，絕不拼湊概念，絕不似曾相識(shí)。  　　一個(gè)普通的西服品牌，為什么一夜這間讓顧客“指名購買”？  　　一場(chǎng)傳統(tǒng)的“電腦下街”，為什么持續(xù)數(shù)月受到企業(yè)拼命追捧？  　　本書見證一個(gè)策劃師10余年的從業(yè)體驗(yàn)，見證“特立獨(dú)行”所引發(fā)的頭腦風(fēng)暴。  　　坦誠、真實(shí)、可讀、有用，非從業(yè)者可以感動(dòng)于一種“特立獨(dú)行”的創(chuàng)意人生，業(yè)界同行可以感悟于“特立獨(dú)行”的策劃智慧與力量。

作者簡(jiǎn)介

張憲平，1954年生人。1971年下放湖北羊樓洞茶場(chǎng)，1975年招進(jìn)曹正興刀廠，1980年開始寫作，讀書，一寫上癮，一讀不可收拾，1985年經(jīng)商，1990年下海。先后做過十多個(gè)行業(yè)，最終落腳策劃，并死心塌地。1994年做自由策劃人，1997年創(chuàng)辦武漢一諾營銷策劃有限公司任董事長(zhǎng)至今。十

書籍目錄

序一序二序三代自序第一部分 個(gè)案解密　自售篇：策劃別人前，先策劃自己　　我的自畫像　　婚介所里的故事　　三大紀(jì)律八項(xiàng)注意　　天上出了個(gè)綠太陽　出道篇：顧客“指名購買”勁士西服案　　“苛刻”雇主“刁難”策劃人　　四大名旦和五虎上將　　尋找“獨(dú)特的銷售主張”　　我發(fā)現(xiàn)西服特殊的消費(fèi)屬性　　給“指名購買”一個(gè)響亮的理由　　臨陣受命　　不能執(zhí)行的策劃是笑話　　出售消費(fèi)過程　成名篇：創(chuàng)造一個(gè)敢與強(qiáng)勢(shì)媒體較勁的新媒體　　電影與電視爭(zhēng)奪觀眾是否可能　　不花錢，不走路，坐在家門口看電影　　創(chuàng)造一個(gè)嶄新的媒體賣給企業(yè)　　百場(chǎng)電影送社區(qū)　　轟動(dòng)效應(yīng)的首映式　　買單的企業(yè)買了又買　　中百超市用“警匪片”攬客　　著名品牌企業(yè)紛紛看好新媒體　邀請(qǐng)篇：金龍泉“比武招商”案　　風(fēng)馬牛與隔靴搔癢　　古擂臺(tái)上競(jìng)飲　　兩個(gè)萬萬沒有想到　　邀請(qǐng)　幕僚篇：外灘花園樓盤案　　士為知己者用　　打死我都不信　　不賣房子賣長(zhǎng)江　　三個(gè)月亮　　中秋之夜游園會(huì)　　找錯(cuò)找出了高品質(zhì)　顧問篇：喜瑪拉雅數(shù)碼相機(jī)展示傳播案　　顧問從比案開始　客串篇：“金太陽”比選促銷案　　受雇當(dāng)“外援”　　讓“金太陽”升起來　　眉飛色舞地講案　　效果才是硬道理　預(yù)言篇：雅庭裝飾決策進(jìn)軍武漢案　　一鳴驚人　　一個(gè)陌生的電話　　武漢家裝市場(chǎng)調(diào)研　　深圳家裝市場(chǎng)調(diào)研　　引“狼”入室　　愿把腦袋砍下來當(dāng)球踢　　構(gòu)建高水準(zhǔn)平臺(tái)　　雅庭進(jìn)軍武漢創(chuàng)造多個(gè)“第一”　　再打一張“情”字牌　　正確的戰(zhàn)略使雅庭成功　流產(chǎn)篇：科技展覽打包解放公園案　　張大旗給我和科技館“做媒”　　荊州考察，面授機(jī)宜　　簽約前的考核　　調(diào)查是策劃之母　　四場(chǎng)深度訪談會(huì)　　打包解放公園　　巧借“藍(lán)貓”　　整合展覽，豐富內(nèi)容　　有獎(jiǎng)?wù)魑姆桨赋雠_(tái)　　整合電動(dòng)游戲，打造展覽套餐　　整合營銷策劃　　遭遇“非典”　爭(zhēng)議篇：精彩迭出的大洋彼岸樓盤案　　水景這邊獨(dú)好　　將認(rèn)真進(jìn)行到底　　絕不能花錢給別人貼金　　水水水，誰比我水？　　大洋彼岸沒有忘記　　天上不掉房子，水中可釣房子　　險(xiǎn)遭槍斃的婚禮開盤案　　化普通為神奇第二部分：我的策劃觀　策劃人的看家本領(lǐng)　策劃人與賣衣人　思想是策劃人的立身之本　職業(yè)策劃人與打工策劃人　關(guān)于起價(jià)、均價(jià)和封頂價(jià)　前半夜想別人，后半夜想自己　十九層地獄是為平庸的策劃人準(zhǔn)備的　書里只有掌握方法的方法　世界是策劃的世界　保證策劃效果是相對(duì)的　怎樣尋找好的策劃人？　我視為天敵的五個(gè)字　眼光　企業(yè)理念的妙用　變高深理論為簡(jiǎn)單招式　最復(fù)雜的事情，往往最簡(jiǎn)單　最適合的策劃就是最好的策劃　“巧婦”能為無米之炊第三部分：訪談錄第四部分：文案選登　金龍泉啤酒一九九九年度武漢地區(qū)首屆擂臺(tái)賽暨營銷網(wǎng)絡(luò)組建企劃書　喜瑪拉雅數(shù)碼相機(jī)營銷傳播方案　G項(xiàng)目的建議與構(gòu)想——“中國文化園”附記 媒體專訪報(bào)道　張憲平：中國策劃界的“李云龍”　擦鞋500元后記

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