拉斯克爾的廣告歷程

內(nèi)容概要

作者簡介：
    拉斯克爾是創(chuàng)造現(xiàn)代廣告的六位巨人之一。18歲時，進入洛德暨托馬斯廣告公司（FCB廣告公司前身）工作，從清洗痰盂開始，很快成為爭取新顧客的能手，20歲時，他買下了這家公司，并很快將它經(jīng)營成世界上最大的廣告公司。拉斯克爾不只是一位廣告人，1918年應(yīng)老羅斯福總統(tǒng)之邀主掌共和黨宣傳部四年之久，并擔(dān)任過政府運輸委員會的主席。

書籍目錄

廣告史上最會賺錢、最會花錢的人  大衛(wèi)·奧格威；
前言；
1． 50年前的代理業(yè)；
2． 年輕的拉斯克爾尋求廣告的真諦；
3． 成為文案撰稿人，得到高額報酬；
4． 拉斯克爾遇到肯尼迪，一個嶄新的廣告觀念誕生；
5． 肯尼迪親授機宜；
6． 肯尼迪為1900洗衣機公司撰寫文案；
7． 挪走了一些文件架，雇傭了9名文案撰稿人；
8． 營業(yè)額大增但人手不足；
9． 霍普金斯加盟洛托；
10． 序幕結(jié)束，拉斯克爾完全掌權(quán)；
11． 樣樣都抓而累壞了身體；
12． 羅斯福上校俘虜了一個廣告人；
13． 拉斯克爾成為船運委員會主席；
14． 洛托公司飽受領(lǐng)導(dǎo)缺乏之苦；
15． 擁有自己的公司并為它做廣告；
16． 拉斯克爾結(jié)束歷史討論；
17． 行業(yè)發(fā)生變化；許多好代理商出現(xiàn)；
18． 洛托公司重申其理念；
19． 闡釋推銷洛托的廣告計劃；
20． 洛托“團隊”為新業(yè)務(wù)做好了準(zhǔn)備；
21． 對廣告局限性的認(rèn)識；
22． 拉斯克爾堅決反對附加服務(wù)；
23． 為塞露歌頓提供的“附加服務(wù)”；
24． 新聞是“從槍中射出的”；
25． 廣告代理公司的經(jīng)驗最有價值；
26． 銷售法則中的例外；
我必莊重  我必虔誠（后記）  高志宏  徐智明

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無

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