微軟霸業(yè)

內(nèi)容概要

本書(shū)講述了世紀(jì)之交舉世矚目的要案――微軟壟斷案的前因和案件的發(fā)展，該案件對(duì)世界的影響，微軟同盟與反同盟，微軟的發(fā)展歷程，微軟公司的經(jīng)營(yíng)謀略與壟斷，以及比爾?蓋茨的超級(jí)智慧、生活與財(cái)富等話題。
微軟與藍(lán)色巨人IBM的恩恩怨怨，微軟與蓮花公司、網(wǎng)景公司、先覺(jué)公司的是是非非，微軟與大英百科全書(shū)的商業(yè)爭(zhēng)斗；微軟與美國(guó)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)的來(lái)來(lái)往往；微軟與歐洲、日本、韓國(guó)、中國(guó)的智力較量；微軟與英特爾公司的起起伏伏；微軟自己多次調(diào)整的用人之道，微軟搖擺不定的產(chǎn)品策略。微軟與生俱來(lái)的危機(jī)意識(shí)，微軟隨時(shí)代而反復(fù)變化但被證明失敗的公關(guān)計(jì)劃，微軟與眾不同的內(nèi)部教育與外部證書(shū)的設(shè)計(jì)，微軟大手筆的研發(fā)資金，微軟樹(shù)倒糊猻散的初期征兆，微軟，微軟，本身就是一部電腦業(yè)的歷史注解，也是今日美國(guó)企業(yè)研究的字典，也是每一個(gè)向往成就的企業(yè)的圣經(jīng)，也是世界新聞業(yè)永不消失的焦點(diǎn)。
本書(shū)爭(zhēng)取在最大程度上破譯微軟壟斷經(jīng)營(yíng)內(nèi)幕，給讀者留下深深思索的問(wèn)題：在知本創(chuàng)業(yè)時(shí)代，公司與個(gè)人發(fā)展的遠(yuǎn)景戰(zhàn)略怎樣確立，管理、用人、行銷手段、競(jìng)爭(zhēng)方法、創(chuàng)新概念怎樣改變？

書(shū)籍目錄

上篇 審判微軟   ——世紀(jì)之交舉世矚目的要案 第一章 微軟激起眾怒   一、微軟沖天的霸氣    1.意在斬草除根——鋪天蓋地的微軟操作系統(tǒng)    2.不恥橫刀奪愛(ài)——欲置網(wǎng)絡(luò)公司于死地   二、反微軟聯(lián)合大合唱    1.微軟，我們共同的敵人    2.告你微軟沒(méi)商量 第二章 法律，打敗徽軟的有力武器   一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：各有各的法寶    1.AOL的互聯(lián)網(wǎng)世界：敢與微軟對(duì)抗    2.Intuit：小公司也有難對(duì)付的武器    3.太陽(yáng)（Sun）公司：走紅的Java和Jini    4.Oracle：欲把皇帝拉下馬   二、反壟斷法：打倒微軟的利器    1.美國(guó)反壟斷法    2.美國(guó)反壟斷法的執(zhí)行機(jī)構(gòu) 第三章 世紀(jì)大審判（上）    ——起訴與反訴：與聯(lián)邦政府的對(duì)抗   一、禍起蕭墻：剖析起訴原因    1.欺詐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手    2.壟斷價(jià)格    3.市場(chǎng)壟斷根深蒂固   二、拍案而起：司法部狀告微軟    ——世紀(jì)大審判第一回合    1.司法部起訴    2.本案的核心問(wèn)題    3.司法部首次凌厲進(jìn)攻    4.司法部新招迭出，微軟針?shù)h相對(duì)   三、“巨人不倒”：微軟的暫時(shí)勝利    ——世紀(jì)大審判第二回合    1.上訴法院對(duì)微軟的垂青    2.微軟勝利了！   四、控訴微軟“毀滅競(jìng)爭(zhēng)”    ——世紀(jì)大審判之第三回合    1.微軟試圖庭外調(diào)解    2.司法部和各州檢察官共同聲討    3.微軟的應(yīng)對(duì)之策：我是微軟，我怕誰(shuí)？    4.微軟擊退杰克遜的“禁制令”    5.六.二五，Windows98順利面市   五、對(duì)微軟予以重拳出擊    ——世紀(jì)大審判之第四回合    1.對(duì)微軟施以立體進(jìn)攻    2.“網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)之外”的會(huì)議——七·二三聽(tīng)證會(huì)    3.針?shù)h相對(duì)，棋逢高手有高著    4.誰(shuí)的戰(zhàn)術(shù)——開(kāi)庭時(shí)間的一拖再拖    5.唇槍舌劍，各執(zhí)一辭 第四章 世紀(jì)大審判（下）    ——控訴與反擊，誰(shuí)將取得最后勝利？   一、反壟斷法案再次庭審    ——世紀(jì)大審判之第五回合    1.蓋茨與微軟唱對(duì)臺(tái)戲    2.Bristol的控訴    3.IBM出庭指證    4.控方確鑿的證據(jù)    5.微軟反壟斷法案階段結(jié)束   二、劃時(shí)代的裁決：微軟壟斷    ——世紀(jì)大審判之第六回合    1.杰克遜法官發(fā)布認(rèn)定書(shū)    2.蓋茨不服判決    3.對(duì)手紛紛叫好    4.好戲還在后頭   三、微軟案的最終結(jié)局是什么？    1.微軟面臨法院處分    2.上訴還是和解——微軟將向何處去？    3.微軟總裁巴爾默談裁決后的微軟 第五章 世界的嘩然    一一眾人評(píng)說(shuō)微軟案   一、評(píng)說(shuō)之一：微軟的霸主地位難以動(dòng)搖    1.微軟的末日到了    2.微軟到底有多倒霉？    3.微軟案的前景    4.微軟在用戶心中的地位不可動(dòng)搖   二、評(píng)說(shuō)之二：微軟已是夕陽(yáng)西下    1.“軟”件霸主出現(xiàn)危機(jī)    2.壟斷案給微軟當(dāng)頭一棒    3.微軟在全球的影響力削弱    4.微軟呼風(fēng)喚雨的時(shí)代將不復(fù)存在   三、評(píng)說(shuō)之三：法官裁決對(duì)IT業(yè)帶來(lái)什么？    1.拆散微軟誰(shuí)都不是贏家    2.法官裁決影響互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)   四、評(píng)說(shuō)之四：推動(dòng)我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展    ——審判微軟引起的話題    1.政府在推動(dòng)我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用    2.對(duì)微軟起訴亞都的思考    3.國(guó)產(chǎn)軟件的活路——如何對(duì)待微軟現(xiàn)象    6.留神蓋茨的知識(shí)霸權(quán)中篇 壟斷經(jīng)營(yíng)    ——微軟公司的經(jīng)營(yíng)謀略與壟斷 第六章 知本創(chuàng)業(yè)   一、科技是創(chuàng)業(yè)的鋪路石    1.時(shí)代的轉(zhuǎn)換密碼    2.技術(shù)的成長(zhǎng)    3.微軟的第三條道路   二、微軟橫空出世    1.坐在電腦桌前的小鬼    2.電腦的靈魂    3.夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)    4.幾何式的快速增長(zhǎng)    5.陽(yáng)光燦爛的日子 第七章 智慧用人   一、聘人的智慧    1.雇用“社會(huì)新鮮人”    2.工作狂的樂(lè)園    3.只聘用聰明人   二、挖人的絕招    1.天上掉下一塊餡餅    2.乘人之危，軟硬兼施    3.欺哄嚇詐，引人上鉤   三、用人的計(jì)謀    1.擇人任事，人盡其才    2.臨危受命，用人不疑    3.讓員工自由散漫地工作 第八章 奇正管理   一、蓋氏管理風(fēng)格    1.管理核心——微軟智囊團(tuán)    2.達(dá)爾文式管理    3.努力工作，盡興娛樂(lè)    4.給予員工充分的自由   二、極富有競(jìng)爭(zhēng)性的管理    1.非人性化的管理    2.“高壓式”的管理風(fēng)格    3.網(wǎng)絡(luò)式組織的管理    4.定期淘汰制   三、微軟的管理秘訣    1.懂行的管理者    2.內(nèi)部的無(wú)情競(jìng)爭(zhēng)    3.只關(guān)注業(yè)績(jī)    4.主動(dòng)進(jìn)攻的動(dòng)力    5.集體榮譽(yù)感 第九章 致力創(chuàng)新   一、不斷創(chuàng)新，永爭(zhēng)第一    1.著力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品    2.視窗第一，PM 第二   二、革新產(chǎn)品，推陳出新    1.不斷進(jìn)行產(chǎn)品革新    2.產(chǎn)品淘汰策略    3.不斷改進(jìn)新產(chǎn)品    4.“套裝組合”產(chǎn)品   三、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，把握未來(lái)    1.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是中心    2.微軟的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)    3.微軟產(chǎn)品開(kāi)發(fā)潛在的弱點(diǎn)    4.把握未來(lái)，不停創(chuàng)新 第十章 瘋狂行銷   一、制造轟動(dòng)，行銷世界    1.發(fā)布會(huì)上大造聲勢(shì)    2.借文化之名行銷    3.大張旗鼓，一鳴驚人   二、多元化市場(chǎng)策略    1.產(chǎn)品多元化    2.不斷開(kāi)拓新市場(chǎng)    3.“培育市場(chǎng)”的長(zhǎng)線式戰(zhàn)略    4.以市場(chǎng)為導(dǎo)向   三、微軟的營(yíng)銷手段    1.貼近消費(fèi)者    2.獨(dú)占性供貨    3.發(fā)揮供應(yīng)商的優(yōu)勢(shì)    4.“送大禮”的超級(jí)行銷 第十一章 殘酷競(jìng)爭(zhēng)   一、騎在別人頭上“拉屎”    1.對(duì)別人的成功做出快速反應(yīng)    2.連騙帶詐向?qū)κ帧敖琛奔夹g(shù)    3.把朋友也作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手   二、霸道競(jìng)爭(zhēng)法    1.敢于“吹泡泡”    2.不遵守“游戲規(guī)則”    3.挾制“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)” 第十二章 霸王擴(kuò)張   一、四處擴(kuò)張的“八爪魚(yú)”    1.建造“無(wú)敵艦隊(duì)”    2.組建“大媒體帝國(guó)”    3.鞏固“發(fā)家領(lǐng)地”   二、進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)    1.各路“諸侯”逐鹿中國(guó)市場(chǎng)    2.微軟欲分食更大的蛋糕    3.漢化——搶占市場(chǎng)制高點(diǎn) 第十三章 謀求壟斷   一、統(tǒng)治全球市場(chǎng)    1.為打垮對(duì)手不惜冒險(xiǎn)    2.占領(lǐng)每個(gè)戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)   二、微軟的壟斷根深蒂固    1.操作系統(tǒng)領(lǐng)域無(wú)敵手    2.實(shí)施捆綁戰(zhàn)略——操作系統(tǒng)與CPU“集成”    3.以侵略性的行動(dòng)消除競(jìng)爭(zhēng)   三、以市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)索取高價(jià)位    1.提高操作系統(tǒng)的價(jià)格    2.在用戶移植到Windows2000時(shí)進(jìn)一步提高價(jià)格    3.微軟的價(jià)格戰(zhàn)略與低價(jià)PC存在根本沖突    4.與低價(jià)PC作斗爭(zhēng)以維護(hù)目標(biāo)收入   四、“掠奪”用戶100億美元    1.三年“掠奪”100億美元    2.壟斷利潤(rùn)    3.壟斷超額費(fèi)用    4.掠奪還在繼續(xù)下篇 知本英雄    ——比爾·蓋茨的超級(jí)智慧與財(cái)富 第十四章 超凡的大腦   一、少年奇才，非同一般    1.智商超過(guò)220的左撇子神童    2.“天蝎座”的精靈    3.初生之犢    4.11歲熟背《圣經(jīng)》    5.蓋茨的小學(xué)生涯   二、湖濱中學(xué)，“我應(yīng)為王”    1.進(jìn)入湖濱中學(xué)    2.初涉電腦    3.迷人的傳說(shuō)    4.成立湖畔電腦俱樂(lè)部    5.“竊機(jī)”的“小霸王”   三、夢(mèng)斷哈佛，挑戰(zhàn)未來(lái)    1.初入哈佛的生活    2.創(chuàng)意BASIC語(yǔ)言    3.離開(kāi)哈佛圓夢(mèng) 第十五章“窮小子”的機(jī)遇   一、抓住機(jī)遇，壯大自己    1.把握天賜的良機(jī)    2.最便宜的交易    3.踩在別人的肩膀上    4.緊抓機(jī)遇，毫不松手   二、創(chuàng)造機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)跨越    1.以實(shí)力聯(lián)姻蘋果    2.在中國(guó)創(chuàng)造機(jī)會(huì)    3.創(chuàng)造“維納斯” 第十六章“哥們”時(shí)代   一、友好合作，分享成果    1.合作之道    2.為比爾而狂想    3.與西和彥合作    4.讓每個(gè)人因?yàn)槲④浂l(fā)財(cái)   二、明爭(zhēng)暗斗，各有打算    1.“哥們”心中的蓋茨    2.橄欖枝的背后    3.是誰(shuí)發(fā)明了視窗    4.與對(duì)手的較量   三、分分合合，離離散散    1.愛(ài)吵架的總裁    2.擺脫惡意的操縱    3.蓋茨與艾倫 第十七章“三不要”的巨富   一、“不要錢”的思想：超速發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)    1.危機(jī)的動(dòng)力    2.錢已經(jīng)失去意義    3.錢不是目的   二、“不要命”的激情：創(chuàng)新的致勝法寶    1.不要命的工作狂    2.全力投入工作    3.只要成功，不管生活   三、“不要臉”的策略：兼并擊敗對(duì)手的有力武器    1.頂撞老師    2.寄生后背棄    3.混水摸魚(yú)    4.當(dāng)眾吹泡泡    5.巧取豪奪    6.兩副截然不同的面孔 第十八章 揚(yáng)名與造神   一、氣勢(shì)上壓倒對(duì)手，乘虛而入    1.對(duì)手的評(píng)價(jià)    2.輸人不輸陣的蓋茨之道   二、揚(yáng)名與創(chuàng)神，樹(shù)立個(gè)人權(quán)威    1.蓋茨的偶像與上帝    2.官司越打名越大    3.著書(shū)立說(shuō)為揚(yáng)名    4.5000萬(wàn)美元的新居   三、借個(gè)人威望，謀永久霸業(yè)    1.“蓋茨是神”    2.蓋茨的風(fēng)格    3.蓋茨的“世界第一”    4.蓋茨成為精神圖騰 第十九章“老二主義”的經(jīng)營(yíng)策略   一、“失敗無(wú)懼，放眼未來(lái)”    1.得“B”算什么？    2.失敗總會(huì)存在    3.失敗是成功之母    4.經(jīng)得起失敗   二、“知己知彼，靜觀其變”    1.不為天下先    2.運(yùn)籌帷幄，策劃未來(lái)   三、虛心學(xué)習(xí)，待機(jī)鯤鵬展翅    1.蓋茨乘機(jī)而動(dòng)    2.感興趣的不是賺錢    3.習(xí)、謀而后動(dòng) 第二十章 富翁的生活   一、富可敵國(guó)的比爾    1.比爾·蓋茨的財(cái)富有多少？    2.需要專人管理私人資金   二、“花錢花得有智慧”    1.捐贈(zèng)信賴的公益事業(yè)    2.蓋茨的智能化家園   三、進(jìn)入婚姻殿堂    1.悄然而至的愛(ài)情    2.開(kāi)發(fā)婚姻“軟件”    3.不得不結(jié)婚   四、富豪的平常心    1.尋找普通人的生活    2.收集罰單的嗜好    3.非同一般的母子情

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