廣告媒體

內(nèi)容概要

廣告，作為一種信息，必須依附于一定的物質(zhì)手段才能向社會(huì)傳播。    所謂廣告媒體是指?jìng)鞑V告信息的物質(zhì)，凡能在廣告主與廣告對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)都可能稱為廣告媒體。它是基本功能是傳遞信息，促成企業(yè)或個(gè)人實(shí)現(xiàn)其推銷、宣傳等目的。    從上述廣告媒體的定義中，我們可以明確以下方面的內(nèi)容：    廣告信息是指廣告主所要傳達(dá)的主要內(nèi)容，包括商品信息、服務(wù)信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。

書籍目錄

第一章  廣告媒體概說(shuō)  第一節(jié)  廣告媒體及相關(guān)概念  第二節(jié)  尋找新廣告媒體的原則第二章  廣告媒體的分類  第一節(jié)  廣告媒體的分類  第二節(jié)  各類廣告媒體的功能與作用  第三節(jié)  廣告媒體的新發(fā)展第三章  廣告媒體的特點(diǎn)  第一節(jié)  四大廣告媒體的特點(diǎn)  第二節(jié)  其分各類廣告媒體的特點(diǎn)第四章  廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)  第一節(jié)  廣告媒體的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)  第二節(jié)  電波媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)  第三節(jié)  印刷媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)  第四節(jié)  戶外媒體評(píng)估第五章  廣告媒體的成本概論  第一節(jié)  廣告媒體的成本計(jì)算  第二節(jié)  四大媒體的廣告費(fèi)用計(jì)算第六章  媒體目標(biāo)  第一節(jié)  必要的資訊  第二節(jié)  目標(biāo)階層的設(shè)定第七章  媒體選擇  第一節(jié)  媒體選擇概況  第二節(jié)  媒體選擇的原則  第三節(jié)  媒體選擇的程序與方法  第四節(jié)  不同類型的媒體選擇第八章  媒體組合  第一節(jié)  媒體組合的概況  第二節(jié)  媒體組合運(yùn)用戰(zhàn)略  第三節(jié)  媒體組合的控制與評(píng)估第九章  媒體計(jì)劃  第一節(jié)  媒體計(jì)劃的內(nèi)容  第二節(jié)  媒體計(jì)劃實(shí)施策略  第三節(jié)  媒體技巧的運(yùn)用  第四節(jié)  確定有效暴露頻次第十章  媒體預(yù)算  第一節(jié)  適當(dāng)預(yù)算的必要性  第二節(jié)  媒體預(yù)算的制定附錄一：媒體專有名詞解釋附錄二：十大產(chǎn)品媒體廣告投放調(diào)查附錄三：1998年合資廣告公司營(yíng)業(yè)情況統(tǒng)計(jì)

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