世界經(jīng)典廣告案例評(píng)析

內(nèi)容概要

張金海，1951年生，湖北省石首市人。1975年畢業(yè)于武漢大學(xué)中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)系，1978年就讀武漢大學(xué)中國(guó)古代文學(xué)專業(yè)碩士研究生，1981年畢業(yè)，獲文學(xué)碩士學(xué)位。1993年晉升為副教授，1997年晉升為教授，現(xiàn)擔(dān)任武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任、博士生導(dǎo)師，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任，武漢大學(xué)海德傳播研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)，中國(guó)廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)。先后發(fā)表論文近百篇，出版著作、論文集、教材15部。

作者簡(jiǎn)介

　張金海，1951年生，湖北省石首市人。1975年畢業(yè)于武漢大學(xué)中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)系，1978年就讀武漢大學(xué)中國(guó)古代文學(xué)專業(yè)碩士研究生，1981年畢業(yè)，獲文學(xué)碩士學(xué)位。1993年晉升為副教授，1997年晉升為教授，現(xiàn)擔(dān)任武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任、博士生導(dǎo)師，武漢大學(xué)媒體發(fā)

書籍目錄

獨(dú)特的銷售主題  案例1：總督牌香煙廣告  案例2：m&m's巧克力豆廣告產(chǎn)品形象的塑造  案例3：萬(wàn)寶路香煙廣告產(chǎn)品定位策略  案例4：大眾“金龜車”廣告  案例5：七喜汽水廣告統(tǒng)一品牌與多品牌戰(zhàn)略  案例6：寶潔系列洗發(fā)用品廣告企業(yè)形象戰(zhàn)略  案例7：“海爾，中國(guó)造”  案例8：“太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新”  案例9：“創(chuàng)維全球夢(mèng)”廣告與時(shí)代  案例10：“二戰(zhàn)”中的可口可樂(lè)廣告  案例11：抗戰(zhàn)中的上海祥生廣告廣告的民族文化情結(jié)  案例12：孔府家酒廣告  案例13：孔府宴酒廣告  案例14：紅豆襯衫廣告廣告：科學(xué)與藝術(shù)的聯(lián)姻  案例15：海賽威襯衫廣告  案例16：綠巨人豌豆罐頭廣告廣告的生活化與親和感  案例17：小霸王學(xué)習(xí)機(jī)“拍手篇”廣告廣告情感訴求的魅力  案例18：南方黑芝麻糊廣告  案例19：臺(tái)灣“耐斯”系列抗衰老美容化妝品廣告廣告理性訴求的力量  案例20：波多黎各招商廣告  案例21：Intel奔騰處理器廣告廣告的即時(shí)效果與長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略  案例22：美孚石油公司開拓中國(guó)市場(chǎng)  案例23：日本家電進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)名人明星廣告的轟動(dòng)效應(yīng)  案例24：力士香皂廣告  案例25：派克筆廣告  案例26：三九胃泰廣告  案例27：美的空調(diào)廣告……

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