市場學原理

內容概要

　　《普通高等教育“十一五”國際級規(guī)劃教材：市場學原理（第3版）》大量借鑒、參照了國外先行的相關學術著作和教材，全面詳細地闡述了市場學原理，書中主要圍繞貫徹素質、知識、能力三位一體的教育原則，大量運用圖表、實例等形式，強化修習者的素質、知識、操作與創(chuàng)新能力的訓練。適合高等院校相關專業(yè)教學使用?！　　镀胀ǜ叩冉逃笆晃濉眹H級規(guī)劃教材：市場學原理（第3版）》是《市場學原理》的第三版。在知識內容上，揚棄了第二版中某些由于國內外科技水平及經濟理論、市場發(fā)育階段性所限理念及營銷技術，而置換了21世紀開元以來新經濟形勢、新營銷環(huán)境、新市場學理論、新科技發(fā)展水平及其走勢的全新內容。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述學習目標1.1 市場、市場營銷與市場學1.2 市場營銷的核心概念1.3 市場營銷觀念及其發(fā)展1.4 市場營銷管理的演變1.5 市場營銷道德與責任本章小結關鍵名詞名和概念思考題第二章 市場營銷環(huán)境學習目標2.1 市場營銷環(huán)境的概念與分類2.2 可控市場營銷環(huán)境因素2.3 不可控市場營銷環(huán)境因素本章小結關鍵名詞和概念思考題第三章 消費者市場學習目標3.1 消費者市場的特點與消費品的分類3.2 消費者行為模式和影響消費者行為的主要因素3.3 消費者的購買行為與購買決策過程本章小結關鍵名詞和概念思考題第四章 產業(yè)市場學習目標4.1 產業(yè)市場的性質4.2 產業(yè)市場的特點4.3 產業(yè)購買者行為本章小結關鍵名詞和概念思考題第五章 目標市場管理學習目標5.1 市場細分5.2 選擇目標市場5.3 市場定位本章小結關鍵名詞和概念思考題第六章 整體產品、產品組合與開發(fā)新產品學習目標6.1 整體產品6.2 產品組合決策6.3 開發(fā)新產品6.4 產品的創(chuàng)新與擴散本章小結關鍵名詞和概念思考題第七章 產品生命周期與產品的商標、包裝學習目標7.1 產品生命周期概述7.2 產品生命周期的營銷管理7.3 產品的商標7.4 商標決策……第八章 價格和價格決策第九章 銷售渠道管理第十章 零售與批發(fā)第十一章 促進銷售第十二章 市場營銷信息系統(tǒng)與時常調研第十三章 市場需求測定與預測第十四章 市場營銷計劃與控制第十五章 國際市場營銷主要參考文獻

圖書封面

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