策劃經(jīng)濟學(xué)理論與應(yīng)用

內(nèi)容概要

本書是在《策劃經(jīng)濟學(xué)》第一版和《策劃學(xué)》第四版基礎(chǔ)上修訂而成，最大的特點是理論體系的原創(chuàng)性，書中很多觀點是第一次提出或者第一次作為理論歸納總結(jié)的?！　”緯?004年出版第一版以來，至今已經(jīng)是第五版第21次印刷，并被廣泛應(yīng)用于中國的經(jīng)濟實踐。第五版英文版由美國圣智出版集團出版?！　〔邉澖?jīng)濟學(xué)是以經(jīng)濟新興國家——中國的經(jīng)濟發(fā)展為背景，結(jié)合世界經(jīng)濟的發(fā)展而誕生的新理論；是現(xiàn)代信息經(jīng)濟學(xué)理論的延伸，主要研究新技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達下信息對經(jīng)濟的深遠影響，以及傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)理論不能與之相適應(yīng)的一些地方。經(jīng)濟發(fā)展中的各種問題本來是國際性的理論問題，探討這些理論不只對中國適用，它在世界范圍都應(yīng)該有共同性，也應(yīng)該成為國際性的理論。由于是新理論，受到中國社會各界的歡迎，中國很多高?，F(xiàn)在都有開設(shè)這個方向的課程，同時也得到世界同行的推廣。　　本書用理論與案例相結(jié)合的方式來進行闡述，特別精選了中國近年來被廣泛關(guān)注的一些經(jīng)濟事件，這樣使理論更具說服力，更容易讓理論與實踐結(jié)合。在撰文或構(gòu)思過程中，本書盡量保持獨特的風(fēng)格，因此與同類書籍相比，在理論創(chuàng)新和實踐操作等方面均有所超越。

作者簡介

　　吳粲，又名代蔚，策劃經(jīng)濟學(xué)理論的奠基人，策劃學(xué)學(xué)科的系統(tǒng)構(gòu)建者。
　　在世界范圍內(nèi)，他所做的工作是開拓性的和原創(chuàng)性的，目前在該領(lǐng)域處于領(lǐng)先水平。其理論也引起國外同行的重視，著作被美國圣智出版集團（CengageLearning，全球最大的為終身學(xué)習(xí)提供信息的出版集團

書籍目錄

概述一  策劃經(jīng)濟學(xué)誕生并發(fā)展于中國的背景概述二  經(jīng)濟學(xué)的研究方法與學(xué)習(xí)意義上篇  探討經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域  第一章  策劃經(jīng)濟學(xué)研究的內(nèi)容    第一節(jié)  策劃經(jīng)濟學(xué)是一門新學(xué)科    第二節(jié)  策劃經(jīng)濟理論的基礎(chǔ)：信息經(jīng)濟理論的發(fā)展和回顧    第三節(jié)  策劃經(jīng)濟學(xué)研究的方向  第二章  信息時間滯后及策劃信息定理    第一節(jié)  信息時間滯后及時間一信息的發(fā)展過程    第二節(jié)  信息分類及策劃信息定理1(時間-信息定理)    第三節(jié)  人們對非對稱信息理論的一些錯誤理解及策劃信息定理的應(yīng)用    第四節(jié)  應(yīng)用舉例：策劃對需求曲線和供給曲線的影響    第五節(jié)  結(jié)論  第三章  有效信息帶來的經(jīng)濟領(lǐng)域的革命    第一節(jié)  有效信息的定義及一些關(guān)系式    第二節(jié)  策劃信息定理2  第四章  經(jīng)濟催化劑及其驗證    第一節(jié)  經(jīng)濟催化劑的定義    第二節(jié)  有關(guān)經(jīng)濟催化劑的驗證    第三節(jié)  經(jīng)濟催化劑在物價上漲過程中的作用    第四節(jié)  對經(jīng)濟催化劑理論的總結(jié)  第五章  經(jīng)濟危機與信息的關(guān)系    第一節(jié)  什么是經(jīng)濟危機    第二節(jié)  經(jīng)濟危機的危害及幾次有代表性的危機    第三節(jié)  經(jīng)濟危機與經(jīng)濟周期的區(qū)別    第四節(jié)  信息在現(xiàn)代經(jīng)濟中的重要性    第五節(jié)  信息的特性決定經(jīng)濟危機無法避免下篇  探討市場策劃學(xué)領(lǐng)域  第六章  市場策劃學(xué)的定義及與其相關(guān)理論的聯(lián)系和區(qū)別    第一節(jié)  市場策劃學(xué)的定義    第二節(jié)  策劃學(xué)與其相關(guān)理論(營銷、廣告、CIS、咨詢、公關(guān))的聯(lián)系和區(qū)別    第三節(jié)  用案例來說明與市場相關(guān)學(xué)科：策劃、營銷、廣告、公關(guān)的聯(lián)系與區(qū)別    第四節(jié)  與市場有關(guān)的理論(營銷、廣告、CIS、咨詢、公關(guān))在中國的發(fā)展簡介  第七章  市場策劃學(xué)的基本原理    第一節(jié)  原理1：策劃中的平衡原理    第二節(jié)  原理2：習(xí)以為常的信息效果原理    第三節(jié)  原理3：信息干擾分散原理    第四節(jié)  原理4：心理學(xué)在策劃信息中的應(yīng)用    第五節(jié)  原理5：策劃的效益原理    第六節(jié)  原理6：策劃的系統(tǒng)性、整合性原理    第七節(jié)  原理7：價格尺碼信息原理    第八節(jié)  原理8：知名度并不完全等于策劃收益效果原理  第八章  市場策劃學(xué)的信息效應(yīng)    第一節(jié)  效應(yīng)1：信息聚眾效應(yīng)與信息分散效應(yīng)    第二節(jié)  效應(yīng)2：信息點式效應(yīng)與信息示范效應(yīng)    第三節(jié)  效應(yīng)3：信息界限及信息倍數(shù)效應(yīng)    第四節(jié)  效應(yīng)4：信息聯(lián)動效應(yīng)    第五節(jié)  效應(yīng)5：信息媒介的互動效應(yīng)    第六節(jié)  效應(yīng)6：美女信息效應(yīng)    第七節(jié)  效應(yīng)7：名人信息效應(yīng)    第八節(jié)  效應(yīng)8：品牌信息效應(yīng)  第九章  市場策劃學(xué)的信息處理技巧    第一節(jié)  技巧1：用信息制造市場稀缺    第二節(jié)  技巧2：利用信息的新穎性、連續(xù)性、間斷性、變化性    第三節(jié)  技巧3：價格信息與技巧處理    第四節(jié)  技巧4：如何用信息改變受眾的消費習(xí)慣    第五節(jié)  技巧5：利用新聞傳播信息的技巧性處理  第十章  市場策劃學(xué)專題研究    第一節(jié)  廣告原理·有效信息·廣告變革    第二節(jié)  信息傳播決策：如何選擇媒介    第三節(jié)  策劃的實施程序及策劃書的基本格式  第十一章  市場策劃學(xué)系統(tǒng)案例    第一節(jié)  長安汽車的策劃實戰(zhàn)與理論分析    第二節(jié)  格力電器引領(lǐng)“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”參考文獻后記

編輯推薦

　　本書特點：　　1.體現(xiàn)中國學(xué)者原創(chuàng)：理論體系來自于經(jīng)濟新興市場——中國，是中國學(xué)者在經(jīng)濟管理領(lǐng)域的原創(chuàng)理論?！　?.引領(lǐng)商業(yè)類著作潮流：理論與案例相結(jié)合，大量引用中國及世界各地的案例，資料豐富而且新穎?！　?.提升讀者閱讀興趣：組織結(jié)構(gòu)活潑，運用“案例”、“專題研究”、“資料”、“文章摘錄”等欄目增加生動性與可讀性，更方便教學(xué)和自學(xué)。

圖書封面

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