沃利·奧林斯的品牌術(shù)

前言

　　現(xiàn)在，“品牌”和“品牌塑造”這兩個(gè)字眼無處不在，它們?cè)诟髅襟w的出現(xiàn)率極高，“品牌”這個(gè)詞匯也變得極其流行?！　‘?dāng)今，在品牌塑造這個(gè)領(lǐng)域的很多重大變化已經(jīng)使其置于眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。這些變化包括：　　—數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展　　—大型企業(yè)的合并　　—企業(yè)開始逐漸把品牌移至關(guān)注的中心　　—品牌正在滲透到國家、地區(qū)、城市，以及慈善、藝術(shù)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)　　—或許，還有整個(gè)社會(huì)對(duì)環(huán)境危機(jī)的態(tài)度的轉(zhuǎn)變，以及對(duì)二十一世紀(jì)社會(huì)的關(guān)注的抬頭?！　∵@本書就反應(yīng)了這些新的趨勢(shì)?！　∥液臀椰F(xiàn)在公司（SaffronBrandConsultants）及以前公司的同事的廣泛的經(jīng)驗(yàn)是《沃利·奧林斯的品牌術(shù)》的源泉，其中的觀點(diǎn)和方法都是來源于我們一直以來的實(shí)踐。　　《沃利·奧林斯的品牌術(shù)》旨在指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)，是品牌塑造的指南—什么是品牌塑造以及怎樣使其運(yùn)轉(zhuǎn)。我盡量避免晦澀的術(shù)語和不必要的復(fù)雜性。在大部分章節(jié)的末尾，都會(huì)有幾個(gè)建議性的觀點(diǎn)作為總結(jié)?！　”緯荚趲椭切╆P(guān)注并從事于品牌工作的人們。同時(shí)，讓那些學(xué)習(xí)商業(yè)、設(shè)計(jì)以及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生能夠?qū)ζ放朴幸粋€(gè)真正的把握。不管你是領(lǐng)導(dǎo)還是員工，只要你效力于一個(gè)　　企業(yè)，你就與這家企業(yè)的品牌有關(guān)；只要你生活在現(xiàn)代，你就與品牌有關(guān)。所以，本書為你而寫?！　∥掷W林斯　　倫敦

內(nèi)容概要

　　當(dāng)今很多人都談?wù)撈放平ㄔO(shè)，但實(shí)際上知道怎樣去做的人并不是很多。沃利?奧林斯作為世界知名的企業(yè)識(shí)別和品牌建設(shè)的資深踐行者，以其一生的經(jīng)驗(yàn)為大家呈獻(xiàn)一個(gè)簡(jiǎn)明且實(shí)用的指南。其中，他通過解釋從商標(biāo)到時(shí)尚等一系列現(xiàn)象來告訴我們什么是品牌，怎樣去創(chuàng)建，怎樣運(yùn)轉(zhuǎn)品牌資源，以及怎樣使品牌更長(zhǎng)久。
　　本書涵蓋了品牌創(chuàng)建過程的方方面面，從創(chuàng)建核心概念、品牌命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)到應(yīng)用、再到管理一個(gè)成功的品牌計(jì)劃，既啟人深思又具實(shí)戰(zhàn)性，對(duì)于對(duì)企業(yè)形象和品牌創(chuàng)建感興趣的人來說，這是一個(gè)簡(jiǎn)明的必讀本。

作者簡(jiǎn)介

　　沃利·奧林斯，公認(rèn)的全球品牌策劃和企業(yè)形象識(shí)別領(lǐng)域的泰斗，英國金融時(shí)報(bào)稱他為品牌塑造與識(shí)別的領(lǐng)導(dǎo)者。他在一九九七年之前是Wolff
Olins國際品牌顧問公司的聯(lián)合創(chuàng)始人，二零零一年創(chuàng)立了Saffron品牌咨詢公司，并且擔(dān)任董事長(zhǎng)。
　　他曾經(jīng)為世界上許多頂級(jí)的企業(yè)做過關(guān)于識(shí)別、品牌塑造、傳播等相關(guān)方面的咨詢工作。這些企業(yè)包括3i
公司、雷諾、雷普索爾公司、英國電信、大眾汽車、塔塔和倫敦勞埃德公司，還參與解決了一些國家的品牌形象問題，其中有葡萄牙和波蘭。
　　其著作Corporate Identity: Making Business Strategy Visible Through
Design 于一九八九年首次發(fā)表，并多次以不同語言再版。Trading Identities: Why Countries and
Companies are Taking on Each Others’Roles
被英國政府的智囊團(tuán)—對(duì)外政策中心出版發(fā)行。他的新書Wally Olins: On B®and
也以二十種語言同時(shí)發(fā)行。
　　他在一九九九年被授予CBE勛章（大英帝國司令勛章）。同年獲普林斯?飛利浦設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)提名。為了表彰他在設(shè)計(jì)與營商領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，皇家兩百周年藝術(shù)協(xié)會(huì)還特別授予其勛章。
　　他目前是牛津大學(xué)賽德商學(xué)院高級(jí)訪問研究員，蘭卡斯特大學(xué)以及哥本哈根商學(xué)院的客座教授，還在世界各地主持關(guān)于品牌塑造和傳播的研討會(huì)。
　　　　

書籍目錄

引言
相關(guān)概念的介紹
品牌塑造的定義
品牌塑造的幾條準(zhǔn)則
第一章　何謂品牌塑造
　第一節(jié)　品牌可視化
　　核心理念
　　視覺元素
　　品牌表達(dá)清晰化的四個(gè)方面
　第二節(jié)　品牌架構(gòu)
　　單一品牌架構(gòu)，統(tǒng)一的商業(yè)識(shí)別
　　背書架構(gòu)，多元化的商業(yè)識(shí)別
　　多品牌架構(gòu)，基于不同品牌的商業(yè)識(shí)別
　　調(diào)整與修改：創(chuàng)造品牌識(shí)別體系
　第三節(jié)　開始品牌塑造的時(shí)機(jī)
　　創(chuàng)立品牌
　　提升品牌
　　改名
　　改變的契機(jī)
　第四節(jié)　品牌是一種企業(yè)資源
　　領(lǐng)導(dǎo)力
　　品牌管理
第二章　讓品牌發(fā)揮作用
　第五節(jié)　開展品牌計(jì)劃
　　塑造并管理品牌規(guī)劃
　　工作的階段
　第六節(jié)　監(jiān)控、成本與進(jìn)度
　　監(jiān)控與成本管理的方式
第三章　品牌塑造中的信仰
　第七節(jié)　關(guān)于信心
　第八節(jié)　關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)
　第九節(jié)　品牌價(jià)值評(píng)估
后記
附錄
　附錄 A 基礎(chǔ)元素
　附錄 B 視覺審計(jì)項(xiàng)目清單
　附錄 C 受眾
　附錄 D 品牌計(jì)劃怎樣帶來利益
譯后記

編輯推薦

　　《沃利·奧林斯的品牌術(shù)》作者沃利·奧林斯，為倫敦城市品牌形象顧問兼設(shè)計(jì)。其創(chuàng)立的Wolff Olins國際品牌顧問公司為倫敦奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)公司。本書道出了品牌建設(shè)的真諦——品牌的問題不是只靠平面設(shè)計(jì)就可以解決的。本書不僅從宏觀的角度介紹了品牌是什么，也從微觀的角度告訴讀者實(shí)施品牌計(jì)劃的具體步驟。

圖書封面

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無

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