出版產業(yè)研究

內容概要

進入新世紀以來，隨著以互聯網為突破口的傳播新媒體的迅速普及，新媒體與傳統(tǒng)媒體的聯手共進，以及億萬國人參與大眾傳播能動性的不斷強化，中國的新聞傳媒事業(yè)有了全方位的跳躍式的大發(fā)展。人民群眾對大眾傳媒的使用，從來沒有像今天這樣廣泛、及時、須臾不可或缺，人們難以逃脫無處不在、無時不有的大眾傳媒的深刻影響。以全體國民為對象的新聞傳播學大眾化社會教育，已經刻不容緩地提到全社會，尤其是新聞傳播教育者面前。為民眾提供高質量的新聞傳播學著作，已經成為當前新聞傳播學界的一項迫切任務。    這一切都表明，出版一套滿足學科建設、新聞傳播專業(yè)教育和社會教育需求的高水平新聞傳播學學術著作，是當前一項既有學術價值又有現實意義的重要工作?！靶侣剛鞑W文庫”的問世，便是學者們朝著這個方向共同努力的成果之一。    “新聞傳播學文庫”希望對于新聞傳播學學科建設有一些新的突破：探討學科新體系，論證學術新觀點，尋找研究新方法，使用論述新話語，摸索論文新寫法。一句話，同原有的新聞學或傳播學成果相比，應該有一點創(chuàng)新，說一些新話，文庫的作品應該煥發(fā)出一點創(chuàng)新意識。

作者簡介

周蔚華，經濟學博士，現任中國人民大學出版社總編輯。1988年在中國人民大學《教學與研究》編輯部開始從事編輯出版工作，曾任副總編輯。1996年10月至今在中國人民大學出版社工作，歷任副社長兼發(fā)行部主任、副總編輯、總編輯。1990年評為編輯職稱，1993年破格晉升為副編審

書籍目錄

導論：從出版發(fā)展史看出版功能的轉換第一章  出版產業(yè)分析的新視野  第一節(jié)  學術界對出版產業(yè)的研究進展  第二節(jié)  出版的產業(yè)定位和經濟功能  第三節(jié)  出版產業(yè)的雙重特性  第四節(jié)  出版物的雙重功能  第五節(jié)  出版產業(yè)與經濟增長第二章  中國圖書出版產業(yè)結構分析  第一節(jié)  中國圖書出版產業(yè)的供求分析  第二節(jié)  中國圖書出版產業(yè)的產業(yè)關聯分析  第三節(jié)  中國圖書出版產業(yè)的結構分析第三章  中國圖書出版產業(yè)組織分析  第一節(jié)  中國圖書出版產業(yè)的競爭分析  第二節(jié)  中國圖書出版產業(yè)的壟斷  第三節(jié)  中國圖書出版產業(yè)的集中度和規(guī)模經濟第四章  中國圖書出版產業(yè)集團化分析  第一節(jié)  中國圖書出版產業(yè)集團化進展的現狀  第二節(jié)  中國圖書出版產業(yè)集團化的若干政策  第三節(jié)  中國圖書出版產業(yè)集團化面臨的問題  第四節(jié)  中國圖書出版產業(yè)集團化的應對措施和發(fā)展趨勢第五章  出版產業(yè)的管理變革  第一節(jié)  學習型組織與出版產業(yè)  第二節(jié)  核心競爭力與出版產業(yè)  第三節(jié)  流程再造與出版產業(yè)第六章  科技變革與出版產業(yè)  第一節(jié)  科技革命與出版發(fā)展  第二節(jié)  E化管理與出版產業(yè)  第三節(jié)  電子商務與出版產業(yè)  第四節(jié)  網絡出版及其影響第七章  全球化與出版產業(yè)  第一節(jié)  中國加入WTO：出版產業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)  第二節(jié)  中國出版走向世界第八章  出版產業(yè)改革與發(fā)展：宏觀分析  第一節(jié)  發(fā)展：出版產業(yè)的永恒主題……第九章　出版產業(yè)改革與發(fā)展：微觀分析結束語：中國出版產業(yè)發(fā)展的十大趨勢附錄1：從出版物的雙重屬性看出版者的社會責任附錄2：從產業(yè)組織理論的視角看出版改革的癥結所在主要參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　一、出版的“意識形態(tài)功能”　意識形態(tài)是指政治、法律、道德、哲學、藝術、宗教等各種社會意識形式的總和。所謂出版的意識形態(tài)性是指出版作為信息傳摺的重要形式，它必然要反映一定的生產關系并為這種生產關系服務。在當代中國，我們需要的是要反映社會主義的生產關系、反映我國先進生產力發(fā)展要求、反映先進文化前進方向、反映最廣大人民根本利益的意識形態(tài)，就是說，出版必須按照“三個代表”重要思想的要求，堅持為社會主義服務、為人民服務的“二為”方向。　　出版的意識形態(tài)功能，首先體現在要堅持正確的輿論導向，為我國全面建設小康社會提供思想保證。輿論導向代表了意識形態(tài)的發(fā)展方向，出版的輿論導向直接關系到社會風氣的好壞、社會風尚的優(yōu)劣以及社會穩(wěn)定與否，它不僅影響著人們的思想、觀念和行_為，而且對國家的上層建筑有著重要的引導作用，因而對社會的走向起著巨大的作用?！拜浾搶蛘_，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。”在輿論導向上，出版界要把黨的意志和人民的呼聲結合起來，把堅定正確的政治方向放在首位，做好“把關人”或“守門人”。要積極宣傳科學理論，傳播先進文化，弘揚社會正氣，塑造美好心靈，倡導科學精神，從而做到“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。堅持正確的輿論導向，最重要的就是堅持用馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平理論在意識形態(tài)領域的指導地位，堅持用“三個代表”重要思想統(tǒng)領社會主義文化建設，統(tǒng)領出版工作?！　〕霭娴囊庾R形態(tài)功能體現于其在傳承文明成果、構建民族精神中的精神動力作用。文明成果是人類在長期實踐和認識基礎上所形成的物質和精神積淀，是人類的寶貴財富，是人類文明進一步延續(xù)和發(fā)展的階梯。民族精神是一個民族在長期歷史發(fā)展過程中根據自己的文化習俗、民族心理、精神面貌、價值取向的特征所形成的優(yōu)秀思想、高尚品質和堅定意向，它是一個民族賴以生存和發(fā)展的精神支撐。出版在傳承文明、構建民族精神方面有其特殊的作用。無論是縱向的傳統(tǒng)文化的繼承，抑或是橫向的不同文明之間的相互交流、相互借鑒，都離不開承載文化傳播載體的出版。近代以來，中國先進的出版人一直致力于整理、拯救和傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而對弘揚和培育民族精神起了重要作用；同時他們積極引進國外先進的思想和優(yōu)秀的文化，對傳播人類文明做出了貢獻。我們要繼承和弘揚中國出版界的這些優(yōu)秀傳統(tǒng)，在吸收各民族優(yōu)秀成果的基礎上，使中華民族始終保持昂揚向上的精神狀態(tài)，為中華民族生生不息、發(fā)展壯大提供強大的精神動力?！　〕霭娴囊庾R形態(tài)功能還體現在傳播知識、教化育人中的智力支持功能上。西方馬克思主義認為，在現代大眾傳播模式中，由于科學和文化都被納入大眾文化模式之中，使得科學和文化都具有了鮮明的意識形態(tài)色彩。如果我們把傳播知識和教化育人的功能相結合，主流意識形態(tài)對傳播知識的選擇性作用以及教化育人的導向性作用就顯得十分突出了。反過來，人們的科學文化程度的高低，在教化中形成的人的素質的優(yōu)劣，對意識形態(tài)能否發(fā)揮作用以及發(fā)揮何種作用都具有決定性的作用。列寧曾指出，在一個文盲充斥的國家里，是不能建成共產主義社會的，其道理就在于此。因此，傳播先進文化，普及科學知識，弘揚科學精神，提高人們的綜合素質，在全社會形成崇尚科學、尊重知識、熱愛學習、反對迷信的良好風尚，就需要充分發(fā)揮出版在傳播知識、教化育人中的智力支持功能。

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