策動傳媒

內(nèi)容概要

今天，重慶發(fā)展更是處在從未有過的歷史階段。五個重慶的建設(shè)，保稅港區(qū)、綜合保稅區(qū)、兩江新區(qū)等相繼獲批，為重慶配置了4個發(fā)動機(jī)。高速的城市化、迅速發(fā)展的城市文化，為重慶傳媒發(fā)展提供了前所未有的好條件。相信《重慶商報》會乘新重慶發(fā)展的又一輪大潮，以其歷史積淀和十余年來植入的“創(chuàng)新傳媒價值”基因優(yōu)勢，以其“軍隊、學(xué)校、家庭”
的企業(yè)文化精神，永立中國傳媒業(yè)發(fā)展潮頭。
《策動傳媒》是我們總結(jié)傳媒發(fā)展經(jīng)驗的一次嘗試。平心而論，我們對《重慶商報》的歷史書寫和成功經(jīng)驗的分析、總結(jié)肯定存在許多不足，但是這不妨礙我們繼續(xù)關(guān)注、繼續(xù)深入挖掘《重慶商報》成功的密碼。今天《策動傳媒》的面世，也使我們對《重慶商報》這艘傳媒航母的未來更加充滿期待。本書由《策動傳媒》編委會編著。

書籍目錄

策動市場成就傳媒
前言
報業(yè)市場：喧嘩與騷動
  一、都市報熱：中國報業(yè)新軌跡
  二、直轄催生重慶報業(yè)新天地
上篇  大報崛起大城符號
第一章  大報崛起——“商報人一直在努力”
  一、《重慶商報》初創(chuàng)——蓄勢待發(fā)
  二、《重慶商報》崛起——創(chuàng)造大報輝煌
  三、把握未來——打造六位一體多媒體融合的價值傳播平臺
第二章  大報影響——一張主流大報的時代引領(lǐng)
  一、大財經(jīng)大價值——個主流大報的經(jīng)濟(jì)影響力
  二、大時政大民生——個城市大報的時代影響力
  三、大慈善大感情——個責(zé)任大報的社會影響力
  四、大傳播大拓展——個都市傳媒的行業(yè)影響力
第三章  大城符號——與新重慶一起成長
  一、突出發(fā)展和民生主題從市民視角解讀城市發(fā)展
  二、輿論引導(dǎo)彰顯傳媒責(zé)任
  三、災(zāi)難新聞突出人文關(guān)懷
第四章  大城傳媒——一個主流大報的傳奇故事
  一、“炒股票，看商報”
  二、改版，與時俱進(jìn)！
  三、受眾之變
  四、管理體制不斷完善和成熟
  五、全面提升、整體轉(zhuǎn)型
  六、商報人的傳奇故事
第五章  商報經(jīng)營團(tuán)隊——讓智慧引導(dǎo)遠(yuǎn)航
  一、科學(xué)的經(jīng)營管理方式
  二、完善內(nèi)容評價體系
  三、精準(zhǔn)發(fā)行
中篇  大報密鑰創(chuàng)新傳媒價值
密鑰1  積極推進(jìn)市場化——搶占先機(jī)
  一、從市場中來到市場中去
  二、萬變不離市場，先下手為強(qiáng)
  三、營銷決策科學(xué)化——數(shù)據(jù)營銷
密鑰2  傳媒經(jīng)營企業(yè)化——以改制為推手
  一、借鑒現(xiàn)代企業(yè)制度理論，推動公司化改制
  二、匯融破題，實現(xiàn)徹底轉(zhuǎn)型
  三、事業(yè)部制模式拓展行業(yè)價值
  四、同行關(guān)注、認(rèn)可：影響力為證
密鑰3  管理革新：扁平、精細(xì)聯(lián)動
  一、扁平化管理
  二、精細(xì)化管理
  三、重慶商報社精細(xì)化管理面面觀
密鑰4  資本運(yùn)作——縱向橫向經(jīng)營多元化
  一、有緣無份擦肩而過
  二、失之東隅收之桑榆
密鑰5  強(qiáng)化品牌經(jīng)營——去同質(zhì)。張個性
  一、“市場似棋局，品牌是王牌”——《重慶商報》的品牌思想
  二、與高戈合作的品牌故事
  三、《重慶商報》品牌構(gòu)建三部曲
  四、《重慶商報》品牌推廣秘籍
  五、品牌價值實現(xiàn)——經(jīng)營性?？拈_辦
  六、融合媒體的立體推廣
  七、商報“子品牌”推廣和構(gòu)建
密鑰6  人才制勝：海陸空合成作戰(zhàn)
  一、打破對“事業(yè)編制”的迷戀
  二、媒體發(fā)展此起彼伏，人才流動熱潮洶涌
  三、人才引進(jìn)壯實力
  四、《重慶商報》的人才管理密鑰
密鑰7  媒介融合，整合傳播強(qiáng)實力
密鑰8  精心籌劃強(qiáng)內(nèi)容：“主流、好看、輕松、有用”
  一、主流輕松百態(tài)生活
  二、關(guān)注民生好看有用
  三、策劃先行，勝在有謀
  四、內(nèi)容為王，影響力至上
  五、標(biāo)本性特刊和大型報道、深度報道——唱響主流
下篇  大報風(fēng)度主流范本
第一章  策劃報道
  范例1  托起明天的太陽——“一幫一”助學(xué)活動
  范例2  責(zé)任媒體：幫助貧困新生圓大學(xué)夢為希望續(xù)航
  范例3  首屆時尚產(chǎn)業(yè)周暨重慶商報七周年慶典
  范例4  天街的呼喚·2004北城天街商業(yè)文化月系列推廣活動
  范例5  “我的亞太，我的家園”——第五屆亞太城市市長峰會活動
  范例6  世界的重慶：國際旅游小姐重慶行
  范例7  重慶議程：“再造新三峽”
  范例8  生命樂章：《拯救絕癥鄉(xiāng)村教師豆洪波》特刊
  范例9  重慶發(fā)展新時空——“新航向”特刊
  范例10  “慶直轄迎奧運(yùn)做健康城市人——渝報·伊利2007健康中國行”
  范例11  慈善如歌：愛心重鑄夢的翅膀
  范例12  2007·飚榜活動
  范例13  “黃金杯”港九期貨實盤大賽
  范例14  “震動大愛”：汶川“5·12”地震抗震救災(zāi)特刊策劃
  范例15  改革開放30年紀(jì)念特刊：“重慶突破”
  范例16  理財節(jié)：彰顯商報價值能量
  范例17  “京典”的經(jīng)典：奧運(yùn)特刊
  范例18  倡議設(shè)立中國體育節(jié)獲得國務(wù)院批準(zhǔn)：全民健身日
  范例19  金融危機(jī)后的“財富社區(qū)行”活動
  范例20  “我是重慶——冷酸靈杯·2009中國重慶城市形象代言人評選”
  范例21  重構(gòu)中國IT版圖：惠普富士康落戶重慶
  范例22  2009·重慶首屆品牌文化節(jié)
  范例23  “復(fù)蘇，在路上”——全球金融危機(jī)周年特刊
  范例24  中國樂章：建國六十周年紀(jì)念特刊
  范例25  和諧渝州，幸福樓市：《重慶商報·渝州樓市》十周年特刊
第二章  策劃傳媒
  范例1  周報先驅(qū)：《渝州服務(wù)導(dǎo)報》
  范例2  “迅速成長的新媒體明星”：騰訊·大渝網(wǎng)發(fā)展紀(jì)實
后記

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