一個媒體推手的自白

前言

作者自序我曾欺世盜名善良如你，可能會客氣地說，我從事的是市場營銷及公共關(guān)系，或是網(wǎng)絡戰(zhàn)略及廣告策劃工作。但說白了，我就是一個媒體推手，你的客套也無法掩飾我實際上就是一個以欺騙為生的人。我四處散布謊言、賄賂，炒作暢銷書作家，包裝知名品牌，無所不用其極。我肆無忌憚地利用自己的知識操縱網(wǎng)絡，大言不慚地欺騙媒體，而媒體則原封不動地將謊言傳播給民眾。我在博客網(wǎng)站上投放價值數(shù)百萬美元的廣告；把爆炸性新聞第一時間透露給博客，而不是《早安美國》這樣的新聞節(jié)目。如果這些方法都不奏效，我就籠絡其家人：為博主的家人們提供就業(yè)機會。為了贏得博主們的心，我不知疲倦地四處奔走，通過購買點擊量增加他們的收入；我為他們撰寫故事，絞盡腦汁想出絕妙的點子吸引他們的注意力；還不惜用各種糖衣炮彈拉攏他們，包括逢年過節(jié)寄賀卡。迄今為止，我給博主們送過的時尚衣物恐怕都夠一個國家的老百姓穿了。我花這么大的手筆全都是為了將他們組織起來，打造屬于我的消息傳播源，我可以對這個傳播源施加影響，通過博客來控制新聞，從而為我的客戶提供服務。我是如何為電影宣傳造勢的于是，我會在凌晨兩點穿著夜行衣出沒在洛杉磯某個偏僻的路口，手持金考公司生產(chǎn)的卷尺和貼紙。你問我在做什么？我準備惡搞那些我自己設計和花錢買下的廣告牌。在此之前我從未有過這個計劃，但我就是這么干了！我的女友兼同謀，此時就躲在我們準備用來逃跑的汽車里。“大功告成”后，我們開車繞著街道轉(zhuǎn)悠，透過副駕駛的車窗拍下我的“杰作”，假裝那是我們路過此地時不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)的新大陸。馬路對面那些廣告牌上已經(jīng)被我涂上了兩英尺長的貼紙，暗示我的朋友、知名電影編劇塔克?馬克斯如今慘遭的下場：他的“小弟弟”被金屬鉤鉤住了，或者是中了別的什么怪招。接著，我趕回家迅速起草了一封電子郵件發(fā)給兩大知名博客網(wǎng)站。我化名埃文?梅耶，我在郵件中寫道：“這些是我昨晚在回家路上看到的，大概是在新月高地第三街區(qū)。原來洛杉磯民眾也恨塔克?馬克斯，真是太開心了?！蔽疫€在郵件中附上了先前拍下的照片。其中一家博客網(wǎng)站回復道：“你不是在耍我吧？”“不，當然沒有。相信我，我沒有撒謊。”我肆意破壞廣告牌，然后拍照，在媒體上大肆炒作，這些都是特意為電影《我希望地獄也有酒喝》（I Hope They Serve Beer in Hell）的宣傳造勢。這部電影是根據(jù)我的朋友塔克?馬克斯的暢銷書改編的，他希望我能圍繞該電影制造些爭議以便引起外界關(guān)注，于是就有了以上的一幕，簡直輕而易舉。像這樣的事，在我的職業(yè)生涯中不勝枚舉，而這一次也算不上多么荒誕不經(jīng)。但這件事卻道出了一個常人所不知道的媒體世界：新聞是如何被創(chuàng)造、如何被市場驅(qū)動的，沒有人試圖去阻止。接下來的兩個星期里，我們幾乎一個子兒都沒花就讓這部電影成為世人矚目的焦點：成千上萬的大學生開始在校園里抗議這部電影；群情激奮的市民走上街頭砸壞我們之前精心設置的電影海報牌；?？怂剐侣劸W(wǎng)首頁詳細報道了該電影引發(fā)的震蕩；《紐約郵報》第六版破天荒地頻頻提及塔克的名字；芝加哥運輸管理局發(fā)文，禁止并撤下在其下屬公共汽車上刊登的該電影廣告。更有甚者，電影上映當周，《華盛頓郵報》和《芝加哥論壇報》分別刊發(fā)社論，猛烈抨擊這部電影。人們對于塔克的憤恨如此之深，以致于幾年以后該事件還被寫入IFC頻道播出的當紅電視劇《波特蘭迪亞》中。事到如今，舊事重提，說出真相的我應該不會引犯眾怒吧？我設計了那些廣告牌，投放到全國各地，然后打匿名電話抱怨這些廣告（同時故意把我的抱怨透露給博客網(wǎng)站以博得支持）。我告訴大學同性戀團體和女權(quán)組織注意他們所在地區(qū)的電影上映檔期，唆使他們?nèi)ビ霸嚎棺h這部挑戰(zhàn)人權(quán)的電影，我知道晚間新聞一定會報道此事。與此同時，我在臉譜網(wǎng)（Facebook）上召集了一批抵制這部電影的人，并且形成了一個聯(lián)合組織（我不知道他們?yōu)槭裁床粷M，不知道是不是那些電影廣告和海報冒犯了他們，這還有待查證）。經(jīng)過精心設計，我還在網(wǎng)上發(fā)布了抗議帖子，在博文后面發(fā)表負面評論。芝加哥的《紅眼》期刊（《芝加哥論壇報》的子刊?！g者注）舉辦了一場比賽，比的是誰提供新聞線索的速度更快，而我因為第一時間把芝加哥地區(qū)的電影廣告牌被搗毀的照片發(fā)送給他們而贏得了一件免費T恤（實際上照片是在紐約拍攝的）。我捏造了許多塔克在熒屏內(nèi)外的荒唐故事，并把它們發(fā)送給八卦網(wǎng)站，這些八卦被廣泛轉(zhuǎn)載。我買下了女權(quán)主義網(wǎng)站的廣告版面卻刊登反對女權(quán)的廣告，還如法炮制地購買了基督教網(wǎng)站的廣告版面，刊登反宗教廣告——我知道媒體一定會大肆報道這類事件。有時候，我只是把廣告用圖片處理軟件貼到這些網(wǎng)站截圖上，然后就靠這些“子虛烏有的爭議性廣告”贏取了新聞版面。整件事的結(jié)局是，我發(fā)布了新聞通稿，平息了自己挑起的爭端，這還是我頭一遭干這種事。新聞稿的標題是《塔克?馬克斯對眾人的質(zhì)疑作出回應：“去你的！”》，里面寫道：好一場傳媒界的腥風血雨，換來的是紐約時報暢銷書排行榜第一名。（這些廣告是宣傳電影的，與書無關(guān)，可榮登暢銷書排行榜的恰恰是書而不是電影，大家都清楚了嗎？）無需動用任何社會關(guān)系，無需耗費一分錢，我便成功導演了這場新聞鬧劇，而且沒有留下任何痕跡。博客有特定的運作模式，博主們靠頁面瀏覽人數(shù)獲得相應的報酬，博客跟帖也一定要寫得聳人聽聞才能吸引眼球。而正是如此簡單的模式無聲無息地消化了我一手制造的那些新聞素材。于是，當這場人為的風暴席卷各大報刊雜志的時候，實誠的人們開始信以為真。最終，它成了真實事件。我炒作的產(chǎn)品和人物都能迅速躥紅，真的！平時，我擔任著美國服飾公司的市場營銷總監(jiān)。這家服裝公司以挑釁性的廣告和無規(guī)可循的商業(yè)手段而聞名于世。同時，我也會應邀為一些知名人士策劃騙局，進行炒作。他們有些是暢銷書作家，有些是身家不菲的商人。我為他們制造新聞，左右輿論。這是一個簡單的極速傳遞鏈。有人付錢給我，要我?guī)兔幑适?，接著我們就利用隱藏的鏈條把整件事情炒大。從名不見經(jīng)傳的博客開始，到高客傳媒網(wǎng)站，到當?shù)匦侣劸W(wǎng)站的主頁，到《赫芬頓郵報》（Huffington Post），到主流媒體，到有線電視新聞，然后不斷循環(huán)，直到這個虛構(gòu)的事件變成真實的為止。有時我會故意設計一個故事，召開一場新聞發(fā)布會，或者請朋友在博客里有意無意地透露下風聲，又或者我自己“泄露”一份文件，當然，有時候這份文件恰好是我親手炮制出來的。說真的，怎么樣都行得通，包括篡改維基百科的網(wǎng)頁又或是花高價制作一段惡搞視頻。不論這場游戲以何種方式開局，它都會充分利用網(wǎng)絡經(jīng)濟學原理來改變公眾認知，最終達到商業(yè)目的。自打我走出校門，開始從事公共關(guān)系工作時，我就已經(jīng)不是一個小屁孩了。此前，我對人們?yōu)榫S基百科上編纂的那些詞條所進行的明爭暗斗已經(jīng)司空見慣，也對那些特權(quán)用戶在網(wǎng)民聚集的社交媒體上所玩弄的政治手腕了然于心，我知道網(wǎng)絡背后不斷上演著很多為人所不齒的陰謀。但即便對其心知肚明，我卻依然渴望網(wǎng)絡的強大力量。作為媒體推手，我會有選擇地接一些項目，只為我所看好的客戶提供服務（其中包括美國服飾公司和塔克?馬克斯）。但我很快就融入了這個輿論界的地下世界，而且如魚得水，我炒作的那些產(chǎn)品和人物迅速竄紅，我也隨之聲名鵲起，我走火入魔般地傳播著越來越多的謊言。當我漸漸明白自己所處的輿論環(huán)境后，我試圖避開這種邪惡的力量，希望能獨善其身，但是談何容易。它以燎原之勢展開，跳脫我的掌控。我多么希望在事情變得不可挽回之前就控制住局勢，可當我意識到整件事其實就是個大騙局時，一切都太遲了。我只知道，我是罪魁禍首。為了讓自己的業(yè)務能力更加爐火純青，我悉心鉆研了網(wǎng)絡媒體經(jīng)濟學和生態(tài)學，試圖全面了解在線媒體的運作機制及原理，包括技術(shù)層面和網(wǎng)絡使用者的心理層面。作為業(yè)內(nèi)人士，我可以了解到許多專家、學者甚至是博主們自己都無法了解到的一些問題。出版商喜歡接近我，因為我手中握有數(shù)百萬美元的在線廣告預算，他們從不掩飾自己追逐利益的那份貪婪。我把各種信息拼湊起來，并在歷史上尋找對應的模式。我發(fā)現(xiàn)，一些絕版書所批評的那些媒體的弱點現(xiàn)在依然存在。我注意到，博主們在報道“新聞”時，仍然會違背或忽視公眾的基本心理認知。當了解到大部分網(wǎng)絡出品都基于錯誤的假定和荒謬的邏輯之上時，我知道我能輕而易舉地扳倒他們。這個發(fā)現(xiàn)讓我既害怕又興奮，但很快我就利用這一點，不惜犧牲公眾利益來達到自身目的。媒體其實就是血盆大口的怪物研究過程中，一個不起眼的發(fā)現(xiàn)讓我釋然。書中提到的是解散已久的《萊斯利每周畫報》在1913年時刊發(fā)的一組諷刺漫畫。漫畫中一個男人不停地向矗立在他面前的怪物口中喂硬幣，這頭多臂怪物青面獠牙，十分兇狠。它那如同觸角般密密麻麻的手臂在不停地摧毀它身邊的城市，每條手臂上都印著這樣的字眼：“制造仇恨”、“歪曲事實”、“激起民怨”。畫中的男人是一名廣告商，而血盆大口指的就是這家低俗報紙，它靠廣告商的錢來維持生計。漫畫的標題是《喂養(yǎng)怪物的傻蛋》。我告訴自己一定要找到這張古老的圖片，但我也不明白自己為什么要這么做。當我搭乘著洛杉磯公共圖書館中央大廳的觀光電梯慢慢深入館內(nèi)時，我突然明白，自己不僅僅是在找一份昔日的舊報紙，其實也是在尋找自我。我知道圖片中那個傻蛋是誰，那就是我。很多人在戒毒癮時，往往也會用怪物的寓言來告誡自己。相傳有一個男人在走廊里撿到一個包裹，包裹里躺著一只可愛又可憐的怪物幼崽。男人出于憐憫，就開始飼養(yǎng)它，慢慢地，怪物越長越大，胃口也越來越大，變得越來越兇殘可怕、難以捉摸。而這個男人卻渾然不覺，直到有一天，他像往常一樣與怪物一起打鬧嬉戲，卻被他親手帶大的怪物襲擊了，險些丟了命?？僧斔庾R到危險時，為時已晚，他再也無法控制事態(tài)的發(fā)展。怪物已是一個獨立的生命體，這個男人無力左右。怪物的故事與我的故事頗有幾分相似。只不過，在我的故事中，怪物不是毒品和低俗報紙，而是一個更加現(xiàn)代化的龐然大物——新媒體。一直以來，我不斷地給它喂食，并且自以為控制著它。我在這個傳媒大國中逍遙度日，信奉新媒體的力量，到頭來卻發(fā)現(xiàn)眼前的新媒體早已不是它最初的模樣。許多陰損招數(shù)紛至沓來，我想要負起責任，卻不知該從何著手，又該止于何處，但我還是準備道出事實的真相。我利用博客構(gòu)建了一系列錯誤的觀念，這些觀念引發(fā)了不良結(jié)論，并最終導致錯誤的決定，這給人們帶來了不堪設想的后果。人們通常用“駭人聽聞”這個詞匯來形容那些可怕的謠言，可如今類似的謠言卻堂而皇之地流傳在博客中，為客戶的利益服務，哪怕昔日的朋友也反目成仇?？晌覞u漸發(fā)現(xiàn)，到處都有人跟我干著同樣的勾當，然而沒有人通透地理解這種勾當，也沒有人打算去修復它們帶來的破壞。我常常根據(jù)一些并不可靠的消息來編故事，可這些不靠譜的故事的力量卻不可小覷，它們甚至能夠撼動股市，影響幾十億美元的交易額。2008年，有人非法侵入我的電子郵箱，從中竊取了一封郵件，高客傳媒的一位博主擅自公開了該郵件，以此來要挾他們的一位客戶。這件事使我蒙羞，我一直耿耿于懷，但時過境遷，我也明白了其實高客傳媒也有諸多無奈。在這件事上，我與他們一樣負有不可推卸的責任。記得當初我得知了一樁丑聞，我知道它多半是假的，而且極有可能背后隱藏著一個陰謀。但這個丑聞實在太有趣了，不跟人嘮一嘮實在可惜，所以我沒管住自己的嘴，在吃飯的時候抖了出來。就在我迫使他人相信這樁假新聞時，我自己也迷失了，我發(fā)現(xiàn)自己不但不知道什么才是真實，甚至已經(jīng)不在乎什么是真實了。借用巴德?舒爾伯格在他的經(jīng)典之作《無冕霸王》（The Harder They Fall）中對媒體推手的一段描述：“整天接觸著污穢之物，卻幻想自己能夠出淤泥而不染?！蔽乙彩侨绱?，可這種幻想全都破滅了。前英國首相溫斯頓?丘吉爾曾這樣描述他那個時代的綏靖主義者們的心態(tài)：“每個人都希望把鱷魚喂飽，他們幻想著這樣鱷魚就會知恩圖報，把自己留到最后一個才吃掉?！毕噍^而言，我的想法更加天真，我以為自己能夠全身而退，以為能掌控局勢，以為自己是通透一切的行家，可我大錯特錯了。媒體推手背后的故事現(xiàn)在，我的桌上擺放著一個大箱子，里面存放著近幾年來我打印出來的上千篇文章。這些文章記錄了我一手制造并操縱的那些謠言和陰謀，很多都是這10年中最轟動媒體和娛樂圈的事件，文章的空白處標注著憤怒的評語和質(zhì)問。記得羅馬帝國腐敗叢生之時，諷刺作家朱韋納爾在“筆記本中寫滿牢騷和憤懣”，而我在箱子中疊放的文章和這本書，就如同我的私人筆記，記錄著我馳騁在險惡媒體世界的心路歷程。整理文字的過程，實際上也是我梳理自己心緒的過程，我開始清醒地審視這個世界，衷心地希望讀者也能有所收獲。最近，我增加自己“罪證”的腳步有所放緩，并非因為媒體世界陰招盛行的局面有所改善，而是因為我發(fā)現(xiàn)試圖改變現(xiàn)狀純屬妄想。我不會愚蠢地去奢望博主們能明白他們自己在說些什么，我也不期望能從博客中了解到信息或真相，因為幕后運作依然存在，博主和市場參與者只知道從中攫取利潤。我無法擺脫這樣的猜疑，我總想著他們一定都在引誘、欺騙、玩弄我，就像我自己所干的那些勾當一樣。對我而言，要專注地瀏覽網(wǎng)頁已經(jīng)變得十分困難，我的腦海中總會浮現(xiàn)知名體育博客網(wǎng)站Deadspin的編輯達雷里歐的話：“這就是職業(yè)格斗！”當你翻看此書時，你或許會恨我，因為我打碎了你心目中的那份美好，也許你會厲聲斥責我是個大騙子，又或許你認為我夸大其詞、純屬扯淡。你可能并不希望我揭露你所喜歡的網(wǎng)站的幕后黑手們的真實面目，他們愚蠢、華而不實、欺騙大眾。但這個世界原本就如此，騙子當?shù)?，你需要時時警惕。騙子總是利用別人來達到自己的目的，而他們騙走的，正是你的注意力和信任。本書的結(jié)構(gòu)有別于一般的商業(yè)類書籍，書中沒有拓展性章節(jié)，全書由七部分構(gòu)成，每部分都由短小、互相關(guān)聯(lián)且意義層層遞進的片段構(gòu)成。前兩部分中，筆者主要探討博客的重要性，博客如何驅(qū)動新聞以及博客如何被操控；后五部分中，筆者主要展示當博客受到操控時，會發(fā)生什么、會產(chǎn)生怎樣的后果，我們現(xiàn)存的媒體運作模式又存在著哪些隱患。接著，本書主要討論的是在最高層面操控博主和記者的一些方法，分成9個簡單易行的策略。實際上每種策略都表明了現(xiàn)存媒體系統(tǒng)中隱含的致命弱點。筆者將全盤托出，這些薄弱環(huán)節(jié)在哪里，又該如何處理。這樣，當別人利用這一點來對付你的時候，你就能明白是怎么回事了。當然，我也會教你如何利用這些薄弱環(huán)節(jié)，但更為重要的是，我想告訴你，這些短板的確存在。由一位業(yè)內(nèi)評論家親自曝光媒體圈存在的陰暗面，這還是首次。很希望曝光之后，陰招就不靈了。我自然明白，以我的身份來揭露這一切似乎有些尷尬，我的剖析并不完全正確，但至少我能以比較獨特的視角來分析我們自身存在的問題。本書匯集了我多年來從事博客、公共關(guān)系及網(wǎng)絡運作幕后推手的經(jīng)驗，正是這些經(jīng)驗道出了主流文化媒介的真相。我向諸位讀者誠實地說出我所知道的一切，我想，自己可能比任何人都更了解媒體世界。在如今的媒體系統(tǒng)中，欺騙橫行、陰謀當?shù)?，一味竊取世界上最寶貴的資源——人們的時間?？梢哉f，我無意中促成了媒體世界的現(xiàn)狀。下面，我將向你一一揭示這些陰招及其背后的故事。至于你如何運用從本書中了解到的信息，那就悉聽尊便了。

內(nèi)容概要

《一個媒體推手的自白:揭露營銷神話背后的真相》內(nèi)容簡介：媒體世界并不是非黑即白，它存在著大量的灰色地帶，而頂級的媒體推手們總能從簡單的事件里嗅出商機和唾手可得的利益。瑞安?霍利迪就是其中之一！他知曉媒體世界的潛規(guī)則和陰暗面，更擅長操縱輿論導向，蠱惑人心。他將帶你玩轉(zhuǎn)媒體世界，撥開新聞迷霧，告訴你一個真實的世界。
敬告讀者：
《一個媒體推手的自白:揭露營銷神話背后的真相》中的媒體操控術(shù)是一把雙刃劍，劍鋒寒利無比。運用得當，它可以讓你在網(wǎng)絡、傳媒界自由馳騁、春風得意；但若動機不純，它也可以“傷人于無形之中”。所以奉勸各位讀者：謹慎使用。

作者簡介

作者：（美國）瑞安?霍利迪（Ryan Holiday） 譯者：潘麗君瑞安?霍利迪（Ryan Holiday），美國最年輕的網(wǎng)絡營銷鬼才。瑞安?霍利迪是誰？一般來說，你會得到下面這個答案。他策劃的案例被谷歌、特推等作為研究題材，他的事跡被《紐約時報》等權(quán)威媒體爭相報道；他聰明、正直、年輕有為，擔任世界熱銷品牌AA美國服飾（American Apparel）公司的營銷總監(jiān)一職，聲名遠播。但我要告訴你的，是一個真實的瑞安?霍利迪。他深諳網(wǎng)絡世界的一切潛規(guī)則，他狡猾、瘋狂、膽大包天；他有諸多客戶，暢銷書作家、白金唱片音樂人等，不勝枚舉；他總能以不拘一格的行事，多樣、強勢的手段為自己和客戶帶來無窮無盡的利益。他，瑞安?霍利迪，是世界最頂級的媒體推手！

書籍目錄

自序我曾欺世盜名 第一部分傳媒界，炒作與謠言的溫床 第1章揭開新聞背后的驚天黑幕 第2章操控炒作鏈：讓新聞浪潮進行自我升級 第3章博客發(fā)行商如何迅速在線斂財 第二部分媒體操控術(shù)，九大秘訣 第4章秘訣1：博主很窮，請幫他們支付賬單 第5章秘訣2：怎么提供消息？條條大道通博主 第6章秘訣3：消息無論好壞，只要傳播快 第7章秘訣4：想留言？先給錢！ 第8章秘訣5：消息有爆點，利潤有點甜 第9章秘訣6：成為標題黨 第10章秘訣7：讓博主瞧瞧你為他帶來的瀏覽量 第11章秘訣8：讓新聞來得更短一些吧！ 第12章秘訣9：大膽地虛構(gòu)故事 第三部分掌控話語權(quán)，墮入利益的深淵 第13章博客網(wǎng)站的話語體系 第14章媒體推手的隱秘世界 第四部分博客的把戲，網(wǎng)絡式暴政 第15章俏皮而邪惡的網(wǎng)絡小把戲 第16章鏈接經(jīng)濟學，塑造權(quán)威消息來源的錯覺 第17章直面網(wǎng)絡新聞勒索 第五部分新聞的迭代與更正，夢想的破碎 第18章迭代式新聞報道，網(wǎng)絡新聞的偽哲學 第19章更正消息只是個傳說 第20章媒體的公信力何在？ 第六部分博客的墮落，仇恨與諷刺的交織 第21章諷刺的隱患，網(wǎng)絡幽默的反戈一擊 第22章博客，宣泄仇恨與報復的工具 第七部分非現(xiàn)實世界，行走于虛與實的邊緣 第23章網(wǎng)絡營銷的操縱體制 第24章非現(xiàn)實世界“生存”指南 結(jié)語 致謝 延伸閱讀

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   我曾欺世盜名 善良如你，可能會客氣地說，我從事的是市場營銷及公共關(guān)系，或是網(wǎng)絡戰(zhàn)略及廣告策劃工作。但說白了，我就是一個媒體推手，你的客套也無法掩飾我實際上就是一個以欺騙為生的人。我四處散布謊言，炒作暢銷書作家，包裝知名品牌，無所不用其極。我肆無忌憚地利用自己的知識操縱網(wǎng)絡，大言不慚地欺騙媒體，而媒體則原封不動地將謊言傳播給民眾。 我在博客網(wǎng)站上投放價值數(shù)百萬美元的廣告。把爆炸性新聞第一時間透露給網(wǎng)絡媒體，而不是《早安美國》這樣的新聞節(jié)目。如果這些方法都不奏效，我就籠絡其家人：為博主的家人們提供就業(yè)機會。 為了贏得博主們的心，我不知疲倦地四處奔走，通過購買點擊量增加他們的收八。 我為他們撰寫故事，絞盡腦汁想出絕妙的點子吸引他們的注意力； 不惜用各種糖衣炮彈拉攏他們，包括逢年過節(jié)寄賀卡。 迄今為止，我給博主們送過的時尚衣物恐怕都夠一個國家的老百姓穿了。我花這么大的手筆全都是為了將他們組織起來，打造屬于我的消息傳播源，我可以對這個傳播源施加影響，通過網(wǎng)絡媒體來控制新聞，從而為我的客戶提供服務，我是如何為電影宣傳造勢的 于是，我會在凌晨兩點穿著夜行衣出沒于洛杉磯某個偏僻的路口，手持金考公司生產(chǎn)的卷尺和貼紙。你問我在做什么？我準備惡搞那些我自己設計和花錢買下的廣告牌。在此之前我從未有過這個計劃，但我就是這么干了！我的女友兼同謀，此時就躲在我們準備用來逃跑的汽車里。 “大功告成”后，我們開車繞著街道轉(zhuǎn)悠，透過副駕駛的車窗拍下我的“杰作”，假裝那是我們路過此地時不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)的新大陸。馬路對面那些廣告牌上已經(jīng)被我涂上了兩英尺長的貼紙，暗示我的朋友、知名電影編劇塔克·馬克斯如今慘遭的下場：他的“小弟弟”被金屬鉤鉤住了，或者是中了別的什么怪招。 接著，我趕回家迅速起草了一封電子郵件發(fā)給兩大知名博客網(wǎng)站。我化名埃文·梅耶，我在郵件中寫道：。這些是我昨晚在回家路上看到的，大概是在新月高地第三街區(qū)。原來洛杉磯民眾也恨塔克·馬克斯，真是太開心了?！蔽疫€在郵件中附上了先前拍下的照片。 其中一家博客網(wǎng)站回復道：“你不是在耍我吧？”

媒體關(guān)注與評論

當你們翻閱這本書的時候，別忘了已經(jīng)有人在使用本書的策略成功變現(xiàn)了！不要只是翻閱，開始一頁一頁地閱讀，開始記下筆記學習，真正學會運用其中的妙招吧！——孫路弘網(wǎng)絡營銷顧問傳統(tǒng)媒體沒落了嗎？沒有！它的精神依然在互聯(lián)網(wǎng)上四處游蕩，以博客、微博、微信等不斷推陳出新的方式影響著人們的生活，制造著各種營銷神話。不信？推薦你讀讀這本書！——段傳敏戰(zhàn)略營銷專家、資深傳媒人在信息過剩的年代，關(guān)注度已經(jīng)成為了重要的生產(chǎn)力。瑞安？霍利迪成功地策劃過諸多新聞事件，對如何吸引眼球，特別是如何利用自媒體吸引眼球頗有心得，能給相關(guān)從業(yè)者很多啟發(fā)?！铞摇稌充N書淺規(guī)則》作者本書是瑞安？霍利迪的懺悔錄，作為一名媒體推手，他把自己多年來的“罪行”原原本本地記錄在案；本書是與眾不同的市場營銷教科書，因為瑞安？霍利迪還記錄了自己天馬行空的想法、手段以及成功的案例。認真閱讀，揚其長，避其短，這才是瑞安？霍利迪要教給我們的道理?！獎⒔芸酥放婆c網(wǎng)絡營銷專家我不喜歡“媒體推手”這個稱呼，但我從一開始就急切地想把這本書看完。雖然我已經(jīng)從事媒體工作近20年，特別是這幾年一直在做新媒體，但我相信這本書仍然值得我一讀再讀！調(diào)侃一句：新媒體，微信就好！——陽志《新快報》新媒體中心總經(jīng)理酒可以亂性，也可以養(yǎng)性，亂性還是養(yǎng)性，與酒無關(guān)，與人性有關(guān)。正如瑞安？霍利迪歸納出的數(shù)字傳播工具，有效是毫無疑問的，怎么運用就仁者見仁、智者見智了?！獙O全勝《新營銷》雜志主編靜心讀過此書后，發(fā)現(xiàn)初讀只是看表象，再讀才了然書中案例所用手法，三讀終于理解瑞安？霍利迪暗藏于文字間的懺悔之心。古人說琴音，繞梁三日、余音不絕；我說此書，品過方知意濃?！崂紫才R門家具股份有限公司營銷副總裁

編輯推薦

《一個媒體推手的自白:揭露營銷神話背后的真相》編輯推薦：直擊媒體圈最黑暗的地下世界；解析博客與媒體的運行模式，如何篩選消息、如何斂財；傳媒界不為人知的隱秘歷史；九大制勝策略使你立于不敗之地；以專業(yè)角度剖析推手、博主以及其他新聞從業(yè)人員的心理；撕下博客的遮羞布，拆穿他們的小把戲；對傳媒界過去美好的幻想、千瘡百孔的現(xiàn)實以及無人知曉的未來的獨到見解；教會讀者如何辨別網(wǎng)絡信息的真假。

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當你們翻閱這本書的時候，別忘了已經(jīng)有人在使用本書的策略成功變現(xiàn)了！不要只是翻閱，開始一頁一頁地閱讀，開始記下筆記學習，真正學會運用其中的妙招吧！——孫路弘  網(wǎng)絡營銷顧問傳統(tǒng)媒體沒落了嗎？沒有！它的精神依然在互聯(lián)網(wǎng)上四處游蕩，以博客、微博、微信等不斷推陳出新的方式影響著人們的生活，制造著各種營銷神話。不信？推薦你讀讀這本書！——段傳敏  戰(zhàn)略營銷專家、資深傳媒人在信息過剩的年代，關(guān)注度已經(jīng)成為了重要的生產(chǎn)力。瑞安?霍利迪成功地策劃過諸多新聞事件，對如何吸引眼球，特別是如何利用自媒體吸引眼球頗有心得，能給相關(guān)從業(yè)者很多啟發(fā)?！铞? 《暢銷書淺規(guī)則》作者本書是瑞安?霍利迪的懺悔錄，作為一名媒體推手，他把自己多年來的“罪行”原原本本地記錄在案；本書是與眾不同的市場營銷教科書，因為瑞安?霍利迪還記錄了自己天馬行空的想法、手段以及成功的案例。認真閱讀，揚其長，避其短，這才是瑞安?霍利迪要教給我們的道理?！獎⒔芸? 著名品牌與網(wǎng)絡營銷專家我不喜歡“媒體推手”這個稱呼，但我從一開始就急切地想把這本書看完。雖然我已經(jīng)從事媒體工作近20年，特別是這幾年一直在做新媒體，但我相信這本書仍然值得我一讀再讀！調(diào)侃一句：新媒體，微信就好！——陽志  《新快報》新媒體中心總經(jīng)理酒可以亂性，也可以養(yǎng)性，亂性還是養(yǎng)性，與酒無關(guān)，與人性有關(guān)。正如瑞安?霍利迪歸納出的數(shù)字傳播工具，有效是毫無疑問的，怎么運用就仁者見仁、智者見智了?！獙O全勝  《新營銷》雜志主編靜心讀過此書后，發(fā)現(xiàn)初讀只是看表象，再讀才了然書中案例所用手法，三讀終于理解瑞安?霍利迪暗藏于文字間的懺悔之心。古人說琴音，繞梁三日、余音不絕；我說此書，品過方知意濃。——俞雷  喜臨門家具股份有限公司營銷副總裁

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