傳奇品牌

內(nèi)容概要

有品牌，就有傳奇品牌。蘋果電腦、Krispy Kreme、哈雷·戴維森摩托和Kate Spade都是傳奇品牌。它們能夠讓人牽腸掛肚，有時(shí)甚至能讓人頂禮膜拜。難怪它們讓所有營(yíng)銷人員艷羨不已。這種消費(fèi)者忠誠(chéng)度并非出自偶然。傳奇品牌煉造精彩故事與神話，其恒久魅力催生了巨大消費(fèi)群體和驕人的市場(chǎng)。它們精于運(yùn)用客戶關(guān)系締造品牌神話，吸引忠實(shí)客戶群體，引人注目，創(chuàng)創(chuàng)造巨額利潤(rùn)。

書籍目錄

致謝
第一部分
第1章 品牌并非生而平等
第2章 品牌神話
第3章 神話與傳奇品版敘事
第4章 傳奇品牌與個(gè)性化敘事
第二部分
第5章 研究品牌敘事
第6章 打造品牌敘事
第7章 傳達(dá)品牌敘事
第8章 品牌文化
第三部分
第9章 品牌合作、品牌贊助與合作營(yíng)銷
第10章 品牌代理
……
尾注

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無(wú)

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